温州做网站:Double Opt-In与Single Opt-In哪个更适合转换?

2019.08.14 mf_web

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您是否对使用双重选择加入单个选择加入您的电子邮件列表感到困惑?

电子邮件营销是吸引访问者并将其转变为订阅者和客户的最佳方式之一。根据Smart Insights的说法,您花在电子邮件营销上的每一美元都会为您带来40美元的回报。

电子邮件营销roi

但在他们阅读您的电子邮件之前,他们必须订阅,这就是为什么有关于最佳选择加入方法的争论。

温州做网站在本文中,我们将列出双重选择与单一选择的优缺点。正如您所看到的,无论您选择单一选择加入还是双重加入,都会对列表增长,订阅者参与等产生重要影响。

最后,您将能够就双重选择加入或单次选择加入是否能提供更好的转换做出明智的决定。

Double Opt-In与Single Opt-In之间有什么区别?

双重选择加入与单一选择加入之间的区别在于订阅者是否必须确认注册您的电子邮件列表,或者他们是否在提交电子邮件地址后立即注册。

让我们更详细地看一下每个选项。

什么是双重选择?

双重选择是指订阅者通过您的订阅表单注册,然后收到一封电子邮件,其中包含他们必须单击的链接以确认他们想要收到您的电子邮件。

这称为确认电子邮件,当启用双重选择加入时,订阅者必须确认,否则他们将不会收到您的电子邮件。以下是NextDraft的确认电子邮件示例:

双重选择电子邮件示例

什么是单选择?

单个选择加入是指订阅者通过订阅表单注册,并立即添加到您的电子邮件列表中。无需进一步确认,他们将立即开始收到您的电子邮件。

现在,让我们来看看双重选择与单一选择的优缺点,以便您可以选择最适合您的选择。

Double Opt-In的好处

使用双重选择的一个巨大好处是你有一个更有参与的列表。由于订阅者必须确认,您知道列表中的人确实想要注册。这应该会使他们对您的电子邮件更具响应性,并且更有可能打开并点击。由于订户参与对业务有利,因此这非常重要。

确认的订阅者不太可能将您的电子邮件报告为垃圾邮件。垃圾邮件报告太多会影响您的发件人信誉并损害电子邮件的可传递性。

这是不惜一切代价避免的事情,因为糟糕的发件人声誉可能会阻止您的电子邮件到达订阅者。据Talos Intelligence称,全球约85%的电子邮件数量都是垃圾邮件。

垃圾邮件和电子邮件产能统计

幸运的是,由于订阅者可能会参与其中,因此使用双重选择实际上可以提高发件人的声誉,从而提高可传递性。

使用双重选择也是保持电子邮件列表清洁的好方法。有时针对单个选择加入电子邮件列表的垃圾邮件制造者将无法到达任何地方,因为如果他们不使用真实的电子邮件地址,他们将永远不会收到确认电子邮件。如果它们出现在垃圾邮件黑名单中,则根本不会收到您的电子邮件。

double opt in drop off  -  mailchimp

由于所有列表成员都已确认,因此使用双重选择可为您提供更准确的订户数据。这意味着你不必担心花钱给那些不感兴趣的人发电子邮件,甚至可能不是真的。

最后,列表中的长期价值建立在质量而非数量的基础之上。这是双重选择提供的另一个巨大好处。

Double Opt-In的缺点

当然,双重选择加入也有缺点。

Double opt-in 为订阅者创建更长的注册过程。步骤越多,有些人就越不可能完成它们。

有些订阅者会忘记点击确认链接,这意味着他们永远不会真正成为订阅者。如果你依靠你的名单来提高销量,那么未经证实的订户会花费你的钱。

这是具有讽刺意味的:签约的人实际上想与你建立关系,但除非他们确认,否则这种情况永远不会发生。一个失败的双重选择加入过程使他们陷入困境,你就失去了很多潜在的收入。

认为我们夸大了?Clickz引用太阳马戏团案例研究,其中20%的注册从未得到确认。算一算:如果有10万人注册你的名单,20%的人没有点击确认清单; 那是你永远无法提供的20,000人。

可能最终损害您的双重选择开放率的一个因素是,由于确认过程,您可以通过太频繁的电子邮件来惹恼订阅者。

例如,您通常会发送确认电子邮件,确认他们已成功确认的电子邮件以及欢迎电子邮件。

根据您的入职电子邮件顺序,您甚至可以发送更多邮件。这在很短的时间内就是很多电子邮件,对新用户来说可能是一个很大的挫折。

最后,双重选择的最大缺点是列表增长较慢。正如您很快就会看到的那样,单个选择加入电子邮件列表的速度会快得多。

单一选择的好处

单一选择加入的一个巨大好处是,当用户注册时,他们会立即出现在列表中。这样您就可以快速扩展列表,并更快地与新订阅者建立联系。

这适用于你和他们。您可以快速获得结果,同时立即获得即时添加到您的列表中的满足感。另外,您不必担心未经证实的用户会陷入困境; 每个注册的人都在名单上。

单一选择的缺点

但是,单一选择加入具有巨大的可传递性问题,这对于长期业务而言是不利的。

例如,报告垃圾邮件的风险要高得多。如果人们改变主意进行注册,他们可能会将您的电子邮件识别为垃圾邮件,而不是简单地取消订阅。根据Litmus的说法,43%的人将电子邮件标记为垃圾邮件,有一半的时间是因为这样做比取消订阅更容易。

单一选择或双重选择 - 石蕊取消订阅统计数据

通过单一选择加入,错误输入的电子邮件地址可能会出现在您的列表中。这可能会导致更多的反弹和更大的伤害。与双重选择相比,那些电子邮件无法确认。

您还可以在单个选择加入电子邮件列表中结束虚假和垃圾邮件。有时,想要抓住你的磁铁的人会输入一个假地址,即使他们无意成为真正的订户。当您向这些地址发送电子邮件并退回时,这会影响您的发件人信誉和未来的可传递性。

mailchimp反弹 - 双重选择加入单一选择加入

使用单一选择加入也会对您造成伤害。电子邮件服务提供商会向您收取列表中订阅者数量或您发送的电子邮件数量(或两者)的费用。因此,如果您的列表中充满了虚假或垃圾邮件,那么您在发送不会给您带来任何回报的电子邮件时会浪费金钱。

最后,在某些地区单一选择加入可能会出现法律合规问题。我们将在本指南后面详细介绍。

双重选择与单选择转换率

电子邮件列表所有者感兴趣的一个问题是双重选择加入与单一选择加入的相对转换率。

根据MailChimp的说法,大多数国家的注册表格默认只启用了单一选择加入,61%的人从未完成双重选择注册过程。在某种程度上,这是因为大多数人不再期望收到确认信息。

MailChimp(在某些地区出于法律原因例外),对此问题有一些有趣的统计数据。

其他电子邮件提供商将未经证实的双重选择用户数量保持在更加保守的20-30%。

但是,GetResponse表示虽然单一选择加入在一开始似乎更好,但随着时间的推移,其转换率会比双倍加入率更差。事实上,那些获得最佳结果的人获得的双重选择电子邮件列表的点击次数是单次选择加入的次数的两倍。

来自getresponse的双重选择vs单一选择点击报告

使用OptinMonster的转换分析来跟踪电子邮件注册?

ab测试转换分析

一旦访问者完成注册表单,那就是转换。但是,如果您使用双重选择并且订阅者未单击确认链接,则您的电子邮件营销提供商的统计信息可能会有所不同。如果订阅者使用重复的电子邮件地址,或稍后取消订阅,也会出现这种情况。

法律要求双重选择吗?

我们说我们会回到有关电子邮件选择的法律问题。那么,遵守法律是否需要双重选择?

它并不完全清楚。

根据Litmus,

  • 在美国,根据CAN-SPAM,没有要求允许向人们发送电子邮件

  • 在其他国家/地区,需要获得许可,但不必通过双重选择

  • 在德国,经过多次法律诉讼,双重选择是证明合法合规的标准

石蕊国际双重选择使用

Kentico支持这一评估,但即使在德国,尽管通常的做法,使用双重选择并不是法律要求。

然而,值得注意的是,即使对大多数客户进行单一选择加入默认值,MailChimp仍保留默认的双重选择权,以支持欧盟客户关注即将发生的数据保护法规变更。如果您的电子邮件列表中有国际订阅者,请记住这一点。

如何在OptinMonster中配置双重选择加入和单选择加入

一旦您确定了哪两个选项适合您,您就需要适当地配置您的OptinMonster广告系列。在许多情况下,此功能由您的电子邮件服务提供商设置,而不是由我们设置。以下是一些有用的指南可以帮助您:

  • 如何为AWeber启用单一选择

  • 如何为MailChimp启用单一选择

  • 如何为所有OptinMonster电子邮件集成启用单一选择

根据您的集成,您可能需要在OptinMonster广告系列构建器中勾选一个框,如此示例中的MailChimp集成:

double opt in vs single opt in  -  mailchimp om integration

现在,您可以获得所需的信息,以比较双重选择与单一选择的优缺点。你会选择哪一个?

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