承德企业建站:如何解释数据以提高网站设计和性能

2019.06.11 承德企业建站

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有效的设计对于网站的商业目标至关重要。同样地,有吸引力的人往往会得到更多的关注,一个精心设计的网站有更好的机会传递它的信息,并让它的用户达到它想要的结果。在很多情况下,网站所有者他(她,它)们感觉对他们的观众来说是令人愉悦的。然而,这并不一定意味着观众同意。

承德企业建站为了让网页设计被认为是真正有效的,分析数据必须讲一个支持这一说法的故事。互联网是一种罕见的空间,在那里,艺术的接触可以用硬数字来衡量。可以对设计元素进行测试、量化和改进,以真正捕捉用户群体的集体品味。

如果你想知道为什么苹果和谷歌在设计上领先,这不仅仅是因为他们可以雇佣最有才华的人。他们成功的很大一部分是他们在测试他们使用的每一个设计变量时的坚韧不拔。幸运的是,你不必成为一家大公司就能做这两家标志性企业所做的事情。带着简单工具,没有预算,只要付出一点努力,您就可以开始改进站点的外观,使其变得更好。可用性换算率.

Web设计要素的度量

有效的设计应该坚持什么使网站良好的核心原则。在将一个站点放在一起时,需要始终考虑以下四个要素:

1.明确的目标

每个站点都需要向用户发送一个强烈但含蓄的信息,说明它想要完成什么任务。无论它是一个销售推介,一个选择提供,一个邀请消费内容,或参加讨论,每个网页必须反映一个动机,对访问者和网站管理员都是有益的。

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网站设计应该成为站点目标的指导力量-它应该帮助观众沿着转换漏斗往更远的方向移动。

需要考虑的指标:

以下指标可以帮助您确定您的站点是否有一个明确的目标,或者它是否会以模糊的动机赶走用户:

  • 弹跳率

    -在传统的市场营销中,他们说头脑混乱的人总是说不。将此应用于网页设计和可用性,一个困惑的访问者总是会点击浏览器上的“后退”按钮。根据分析大师AvinashKaushik,

    反弹率是最性感的指标。

    在所有的数字营销中。这是简单的,但它告诉你这么多,只需一眼。

当用户降落在您的页面上并返回到参考页面而不单击任何内容时,就会发生反弹。它表明,用户的意图可能不满意,用户体验在很大程度上没有得到满足。如果您的网站有60%或更高的反弹率,这可能是一个值得关注的原因。这表明您的设计、消息传递或两者都可能令人困惑。

回弹率是指网站页面上回弹的访问量相对于总访问量的百分比。实际上,每个分析平台都提供整个站点的反弹率数据,并以每页为基础。在GoogleAnalytics中,你的反弹率是你在仪表板上看到的第一件事之一。

  • 换算率

    -当一个地点的目标实现时,就会发生转换。这可以是访问一个页面,一个交易,选择一个邮件列表,一个电话,等等。因此,您的转换率是继续转换的访问相对于网站访问总数的百分比。

目标不明确会使网站的转化率受到影响。清晰的消息传递和一个限制分心的设计方案可以帮助保持您的转化率健康。如果您的网站的转化率低于2%,您将需要检查您的设计,看看它是否有助于或损害您的网站目标的明确性。

2.令人信服的内容

内容是每个用户在网站上体验的核心。无论是文字,视频,音频或图像,它必须正确的布局和格式,以吸引你的观众最多的参与。如果有良好的站点设计提供适当的支持,内容就会变得更容易访问和共享。相反,糟糕的设计会限制内容影响用户的能力,并扩大站点的范围。

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需要考虑的指标:

大多数分析平台都会给你大量的数据,让你知道你的内容表现得有多好。页面级别的反弹率,如上一节所述,对于缩小可能受到设计问题影响的页面是很有价值的。在试图找到有关设计的内容性能的线索时,以下是需要查看的其他指标:

  • 平均页数

    -用户在网页上停留的时间表明他们的参与程度。不参与的交通会让你的网页变得匆忙,而糟糕的设计也会导致你的网页急于离开。如果普通用户在访问您的页面时平均花费不到两分钟,那么您将需要立即调查此事。

在GoogleAnalytics和大多数其他平台上,站点/页面统计的平均时间都是提供的。事实上,你可以在GA的基本仪表板上找到这个度量。对于页面级别的时间平均值,您可以转到GA的“站点内容”部分,并为所有页面生成报告,以查看哪些页面表现不佳。从那里,您可能能够发现共性和模式,这可以帮助您识别设计问题。

  • 退出率

    -当你的网站中哪些页面不应该是转换漏斗中的最后一站时,哪些页面会将最多的访问者发送出去?这个指标会让你知道的。在GoogleAnalytics的“站点内容”报告中,您可以根据哪些页面将用户从网站中带出最多。对于异常高退出率的页面,应该进行调查,以寻找可能的设计改进,以阻止访问者流血。

3.通航方便

承德企业建站轻松的导航关系到用户浏览网站的速度,以找到他或她想要看到的东西。菜单、搜索框和类别的战略性使用将有助于提供更好的导航体验。理想情况下,用户只需点击四次就可以从主页转到满足他们意图的子页面。除此之外的任何东西通常都意味着航行设计令人困惑或模棱两可。

Ease of Navigation

测量大学的JeffSauro写了一个优秀职位当你试图评估导航方案的性能时,你应该注意的是什么。这些措施包括:

  • 可寻率/完成率
  • 是时候找到
  • 发现时间的变异性
  • 初始点击
  • 成功路径
  • 信心
  • 困难:
  • 最难找到的项目
  • 第一路径成功与第二路径成功
  • 困难的原因

您可以在上面链接的帖子中阅读每个帖子的定义,以及关于如何为它们收集数据的提示。

如果您正在寻找导航分析报告,更容易获得,但不太深入,您会想要查看谷歌分析的导航摘要。这个隐藏的宝石可以在行为>站点内容>GA中的所有页面下找到。它展示了访问者是如何从一个页面流向另一个页面的,这样您就可以了解哪些页面促进了良好的导航,哪些页面起到了堵车的作用。

最终的目标是确保您的设计为访问者移动和发现满足用户意图的页面提供便利。导航路径越快越容易为您的观众提供服务,您的大转换数字就越好。

Compelling Content

4.视觉诉求

视觉吸引力指的是网站如何整体地对访问者产生影响。大多数人同意,视觉吸引力是一个网站的布局,配色方案,纹理,字体,和使用丰富的媒体功能。这也是构成高质量网站的四个原则中最主观的部分。这意味着,在这一领域,应该进行最多的测试和分析,以确定哪一种方案能让大多数观众满意。

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在大多数情况下,有两种类型的测试,以确定哪些视觉元素最适合网站的总体设计。它们是:

  • A/B分离测试

    -在网页设计和营销方面,

    A/B测试

    是一项实验,目的是观察哪一种变体能从一小部分观众中得到更好的反应。例如,如果您要在两种“调用到操作”按钮颜色之间进行选择,则需要执行这种测试,以查看哪个按钮被单击得更多。

这同样适用于字体之类的元素。如果您想知道两种字体中哪一种能促进更好的阅读,可以运行拆分测试来查看哪种设置产生更好的接触信号。页面上的平均次数和滚动率是您想要检查的一些统计数据。

Google网站优化器是一个优秀的A/B测试工具。它是免费的使用,是相对友好的,甚至对新手网站管理员。

  • 多元检验

    -如果A/B测试告诉你单数元素中哪一个更有效,

    多元检验

    告诉你哪一个

    组合

    元素促进理想的用户行为。那个按钮的颜色与你的背景和字体风格很匹配吗?让用户的行为给你最诚实的答案。

像A/B测试一样,Google网站优化器是这类测试的一个很好的工具。VWO优化也是很好的选择。

帮助改进Web设计和性能的工具

计划和执行修改您的网站可能是一项艰巨的任务,但这不应意味着你必须从头开始。下面列出了一些可能帮助您入门的工具。

目标设定和跟踪:
设定目标是在网页设计中进行改进的一个重要部分,并跟踪它们以了解您的进展情况。GoogleAnalytics提供了一个创建目标的全面设置对于您希望应用的更改。使用GA,您可以创建自定义目标、设置值、记录状态并共享它们。您也可以使用目标在轨道上,一个可供选择的目标设定和监测的分析平台。

网站和页面速度:
您将在站点和网页中实现的更改可能会影响加载速度。您可以使用,一个告诉您站点加载速度有多快的工具,以及页速,这是Google创建的一个工具,它可以帮助分析优化网页出现的速度。

热图:
网站上的热图允许您确定访问者在网站上时所做的活动,如单击和滚动。它告诉你,他们去的地方最多,哪些地区得到的关注最少。确定您的网站的热图将提示您的方面,您的网页设计,人们消费最多。帮助您监视这一点的工具包括疯狂蛋检验员.

编码备忘单
在实现Web设计更改时,编码可能是最乏味的任务之一。幸运的是,有足够的指南可供编码器使用,例如jQuery, CSS、HTML 5和JavaScript来帮助他们。

结束语

最终,网页设计是一个不断演变的问题。在初始阶段与艺术性和最佳实践相结合是很好的,但是分析和测试必须为优化过程提供燃料。有一个感觉,什么看起来好,什么是好的;确切地知道不说谎的数字是更好的。


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