东莞网站优化:11个电子邮件通讯设计技巧提升点击次数和参与度

2019.08.14 mf_web

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您的电子邮件简报是否会损害您的业务?

由于51%的收件人取消订阅看起来不太好的简报,因此您不能忽视您的电子邮件简报设计。

许多电子邮件营销建议都侧重于让人们打开您的电子邮件,这当然至关重要。(例如,您将希望使用最佳电子邮件主题行来提高您的电子邮件开放率。)

但是,一旦您的电子邮件被打开,您仍然有另一个障碍:让订阅者参与内容,并点击您的优惠链接。电子邮件通讯设计在这个过程中起着重要作用。

这就是本文的全部内容。我们将分享我们最好的电子邮件简报设计技巧,让您的客户参与并点击。这将有助于您与客户建立更好的关系,并获得更多销售。东莞网站优化

1.使用正确的电子邮件模板

为确保您的电子邮件简报在收件箱中看起来不错,您需要遵循一些关键规范。

Email on Acid表示,如果您正在使用电子邮件新闻稿模板,那么最好的选择就是一列,宽度不超过600px 。

好消息是,如果您使用的是MailChimp或Aweber等专业电子邮件服务提供商,他们所有的电子邮件设计模板都已符合此设计规范。

mailchimp电子邮件设计模板

还有更多。随着超过半数的所有电子邮件的移动设备上打开,你就需要去为调整根据他们显示在屏幕上的图像和文字响应电子邮件设计模板。

您还需要您可以轻松编辑的电子邮件新闻稿模板,以适合您的品牌(请参阅下一个提示)和您的内容。在最好的电子邮件营销服务使这很容易做到。

2.品牌化你的电子邮件

理想情况下,您的电子邮件简报会看起来像是您品牌的一部分。这意味着您将包含您的徽标,并且还可能包含您在社交媒体上使用的相同照片或头像。这将有助于接受者认识到你,从而增强了信任,从而提升了参与度。

对于订阅者而言,一致性是关键,因此不要随便切换电子邮件新闻稿设计模板。相反,对同一类型的电子邮件使用相同的模板,以便他们知道会发生什么,可以熟悉它,甚至期待它。

以下是品牌电子邮件简报设计的几个示例。分析专家Avinash Kaushik通过单列模板和包含其名称和简报名称的标题简化了这一过程:

avinash电子邮件通讯设计

Missinglettr使用其主页图形作为标题图像:

missletter时事通讯设计灵感

当您处于此状态时,从可识别的发件人发送您的电子邮件将有助于保持您的品牌一致性。我们确信,当您从与公司关联的人员签署电子邮件并使用具有真实姓名的电子邮件地址时,它可以提高信任度。

当您使用真实的电子邮件地址而不是“无回复”地址时,订阅者可以回复您的电子邮件,这有利于发件人的声誉和未来的电子邮件可传递性。

3.控制字体

在寻求电子邮件时事通讯设计灵感时要注意的一件事是排版。您选择的字体会对您的简报的感知产生巨大影响。以下是一些有关字体的电子邮件简报设计技巧,可帮助您创建看起来很棒的电子邮件简报。

首先,由于电子邮件简报在不同的电子邮件客户端和Web浏览器上的显示方式不同,因此一致的外观最好的选择是坚持使用Web安全字体。你仍然有很多选择,这里有一个列表可以帮助你入门。

第二,不要使用太多:少即是多。您需要标题和正文文本字体,还可能需要偶尔对比一次。

有些人对正文和标题使用相同字体的常规和粗体版本,而其他人使用不同的字体。无论您选择什么,请保持简单,并选择可读性,而不是试图使您的简报看起来很花哨。

不惜一切代价,您希望避免让您的电子邮件简报看起来混乱和不协调。例如,Litmus在其月度电子邮件简报中仅使用两种主要字体:

电子邮件通讯示例 - 石蕊

第三,如果您已经将某些字体用作品牌的一部分,请保持一致并在电子邮件简报中使用相同的字体。这有助于品牌识别。

100天的字体电子邮件简报设计提示

4.注意图像

电子邮件新闻稿中图像的正确平衡很难实现。据Litmus研究,一方面,三分之二的用户更喜欢大部分是图像的电子邮件。

另一方面,43%的人禁用图像,而某些电子邮件客户端不显示背景图像。这就是为什么你应该:

  • 考虑您的电子邮件简报是否真的需要背景图片。如果不是这样的话,就像许多营销人员这样做一样。

  • 确保您的电子邮件看起来很好并且没有图像。使用alt文本来描述您使用的任何图像,以便即使禁用图像,它仍然有意义。

  • 避免隐藏图像中的关键信息。我们稍后会看到,这是一个电子邮件可访问性禁忌。

这是Affinity Designer的一个很好的例子。在电子邮件的顶部有一个带有25%折扣贴纸的图片,但该信息会在文本中重复出来,所以即使是那些看不到图片的人也会知道提供的内容:

电子邮件设计提示 - 亲和力

但是,图像可以帮助读者连接电子邮件的内容,并可以将注意力集中在正确的区域。因此,如果您使用的是图像,请确保选择清晰明亮的图像。

如果您需要电子邮件简报的图像,请在我们的综述中从免费图片网站开始。

5.用颜色设置心情

Color是任何电子邮件简报设计的重要方面。那是因为颜色:

  • 有助于品牌识别

  • 在审美上是令人愉快的

  • 可以影响购买

虽然你想要忠实于你的品牌,但你可以使用颜色来设定心情。因此,虽然您的徽标将保持不变,但您可以在简报的正文中使用季节性图像。这可以帮助您的订阅者购买与特定颜色相关的情感。

要为您的简报选择正确的颜色,您可以使用Coolors等工具和此列表中的其他工具来选择对比色或互补色,以使您的电子邮件简报设计流行。

这里有几个例子。Digicel使用其品牌颜色保持简单:

时事通讯设计理念 -  digicel

DepositPhotos在照片和文字中使用红色和绿色的圣诞色彩来唤起那种假日感觉:

电子邮件简报示例 - 存放照片

ASOS使用对比框突出显示待售物品:

电子邮件简报设计模板 -  asos

6.保持短文

当您有网站访问者时,您的目标通常是让他们留在网站上并使用内容。通过电子邮件通讯,情况正好相反。您的最终目标是将其从收件箱中取出并放到您的网站或着陆页上。

这就是保持文字短缺的原因。

多短?Constant Contact表示,长度约为200字的电子邮件具有最佳的点击率。这是Buffer的一个超短的例子:

缓冲短电子邮件简报设计实例

但是,正如我们一直所说,找出适合您的受众群体的最佳方法是与您的受众群体一起测试您的电子邮件。我们将在上一篇文章中详细讨论测试。

即使是短文本,也可以使用一些提示来提高副本的效率。如果您想让人们点击,您必须:

  • 领导有一个很好的标题

  • 避免过于宣传 - 只有10%的内容应该是促销,其他90%是教育

  • 分享您最好的内容

以下是Trello的一个示例,其中包括与品牌颜色相匹配的背景,简短介绍和号召性用语:

电子邮件简报设计提示 -  trello示例

7.使其可扫描

即使电子邮件很短,收件人也可能无法阅读所有邮件。这就是为什么让它们可扫描的重要性。

您构建电子邮件简报的方式将有助于此。由于图像吸引了凝视,你放置它们会影响人们看到的东西。

您可以将内容放在各个部分中,以便在视觉上清楚显示最重要的内容。

当然,您可以使用小标题和项目符号来让人们阅读并引导他们采取行动。

例如,这个Outback Steakhouse电子邮件分为三个部分。第一个显示电子邮件中最重要的部分,这是一个新的假日收藏菜单:

内陆电子邮件通讯设计实例1

第二部分让订阅者可以看到过去的收藏,还有另一个号召性用语:

内陆电子邮件通讯示例2

最后一部分包括指向网站重要区域的链接,包括完整菜单。

内陆电子邮件设计示例3

8.照顾电子邮件辅助功能

正如我们关于电子邮件可访问性的文章所说,全世界有数百万人患有视力和听力障碍以及其他残疾。这是许多地方的法律要求 - 无论如何都是良好的做法 - 以确保残疾人可以轻松访问您的通信。

如果您要在电子邮件设计模板中构建辅助功能,请考虑:

  • 使用大尺寸的可访问字体

  • 避免文字的墙壁

  • 对残疾订阅者使用替代文字的所有图片都知道你正在展示他们(我们之前说过,但值得重复)

  • 照顾格式化

事实是精心设计的电子邮件是可访问的电子邮件,所以不要忽视电子邮件通讯设计的这一部分。

这是BookBub的一个例子。即使禁用了图像,您仍然可以获得主要信息:

bookbub email newsletter accessiblity

9.创建看起来像纯文本的HTML电子邮件

有些人问的一个问题是如何在HTML电子邮件中包含纯文本。虽然使用实际的纯文本电子邮件是一种很好的做法,但模仿纯文本的效果会带来一些好处。

正如Aweber所指出的那样,纯文本的问题是你得到了丑陋的链接,很难跟踪点击,而且设计调整的空间也不大。

相反,当您创建纯文本HTML电子邮件时,您可以:

  • 设计灵活

  • 让你的链接看起来很漂亮

  • 轻松跟踪电子邮件点击统计信息

而那些混合HTML纯文本电子邮件也会获得更多点击。

这是我们自己的电子邮件简报的一个例子。它相对简单,但包括一个格式正确的链接。

om电子邮件通讯设计

10.指导CTA设计

最后,您的电子邮件简报设计的成功将取决于它是否赢得了点击次数。行动呼吁(CTA)是吸引订户参与的关键部分。

精心设计的号召性用语:

  • 是可见的和可操作的

  • 可以以不同的格式显示,例如链接和按钮

  • 将在电子邮件中多次包含,最有可能是3

以下是DigitalMarketer的一个示例,其中包括CTA作为按钮和链接:

dm电子邮件简报cta

要了解有关正确使用CTA的更多信息,请阅读我们的指南,以创建完美的号召性用语。

在创建号召性用语(CTA)按钮时,颜色也很重要。例如,您可以使用红色表示紧急程度,黑色表示奢侈品,蓝色表示可靠性。您必须尝试查看哪种CTA颜色最适合您的订阅者。

11.测试你的电子邮件

我们最后一个提示是测试您的电子邮件。

正如我们之前提到的,您的电子邮件简报在不同的电子邮件客户端中会有所不同。这就是为什么您的目标是创建适用于大多数电子邮件的电子邮件。

如果您不确定从哪里开始,Litmus的研究表明,Apple Mail和Gmail占据了电子邮件市场的最大份额,因此这是一个很好的起点。

测试电子邮件简报设计的一种简单方法是发送测试电子邮件,然后最小化浏览器窗口以查看其外观。

您还可以将URL粘贴到MobileTest等工具中并在那里进行检查。例如,根据MobileTest,这里是Search Engine Journal的新闻通讯如何在iPhone 7上显示。

mobiletest电子邮件简报示例

按照这些电子邮件通讯设计提示,您很快就会有一个精美的电子邮件通讯。

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