东莞做网站:关键字和搜索查询之间的区别

2019.08.15 mf_web

168

数字营销可能具有挑战性的导航过程,部分原因在于它涉及与传统广告完全不同的术语集。

学习该领域的所有细微差别是乏味的,在您可以轻松地将公司的广告预算投入数字营销之前,需要学习很多东西。

但即使是最有经验的数字营销人员有时也会对该领域的术语犯错误。最常见的问题之一是关键字和搜索查询之间的差异。这些术语通常可以互换使用,但它们在您的营销策略中具有完全不同的含义和作用。

了解两者之间的差异(以及何时使用每个)对于创建和管理任何在线广告系列非常重要。

东莞做网站在这个页面上,我们将解释两者之间的差异以及它们在SEO和PPC中扮演的角色。

什么是关键字?

关键字是您定位策略的短语。它们基于您的产品和服务,它们使搜索引擎更容易在结果中对您的网页进行排名。

因此,例如,如果您运行电子商务炊具商店,您可能会定位关键字“不粘煎锅”或“玻璃烤盘”。

您可以通过关键字研究找到这些关键字,并使用搜索和趋势数据为您的策略找到最佳关键字。

什么是搜索查询?

搜索查询是用户在Google等搜索引擎中输入的信息。

用户以独特的方式表达他们的搜索,因此搜索相同产品的10个用户最终可能会创建10个完全不同的搜索查询。有时,它们包括拼写错误。

搜索结果

 

关键字和搜索查询之间的区别

关键字和搜索查询之间的最大区别在于谁使用它们。

营销人员使用关键字创建SEO和PPC广告系列,而用户则在Google中输入搜索查询以在线查找信息。

普通消费者并不知道这些术语中的任何一个,并且他们中的大多数都没有考虑那些试图对他们在搜索引擎中输入的查询进行排名的公司。他们只需键入他们正在寻找的内容,并希望搜索引擎提供他们所需的信息。

作为营销人员,我们尝试理解这些搜索查询,并使用它们来确定我们应该使用我们的数字营销策略定位的关键字。这有助于我们帮助需要产品,服务或信息的人。

例如,坚持上面的炊具示例,有许多不同的搜索查询可以包括关键字“不粘煎锅”和“玻璃烤盘”。

搜索查询与关键字

 

将用户键入的每个搜索查询定位到搜索引擎中是不可能的,并且用户每天键入该查询的新变体。

目标是在受众群体的搜索查询中选择关键字并优化您的网站,以便对这些搜索进行排名。

如何根据搜索查询选择关键字

由于您希望吸引潜在客户(不仅仅是与您的业务相关的字词排名很好),因此搜索查询应该在您选择的关键字中发挥作用。

以下是如何识别您的受众用于查找您网站的搜索查询,如何根据这些查询定位新关键字,以及如何将此信息纳入您的数字营销策略:

1.确定将用户带入您网站的搜索查询

您可以使用Google Search Console(以前称为网站站长工具)中的数据查看为您的网站带来流量的搜索查询。

登录后,导航到“搜索流量”>“搜索分析”,您将看到过去一个月内将访问者带到您网站的所有查询的列表。

搜索控制台查询

 

这会向您显示客户用于描述您的产品或服务的特定单词和短语。仅此列表可能会为您提供包含在策略中的关键字的新想法。

为了更进一步,您可以查看每个查询的搜索结果,并查看您的网站排名。如果您发现自己已经从搜索查询中吸引了非故意定位的流量,则可以创建针对该关键字优化的内容,以便将结果翻倍。

然后,当您提高与该关键字相关的查询的排名时,您可以从搜索该词组的用户吸引更多流量。

2.根据您当前的关键字查找新的搜索查询

除了已经吸引您网站流量的搜索查询外,您还可以使用Ubersuggest等工具找到与目标关键字相关的其他查询。

在搜索栏中输入关键字,您会看到一个搜索查询列表,搜索用户以查找您的网站。这些列表根据您的原始关键字按字母顺序排序。

例如,如果您输入关键字“不粘煎锅”,您会看到以下结果示例:

搜索结果

 

并非所有这些列表中的查询都与您提供的产品或服务相关。但是,你可以跟踪查询都在你的SEO或PPC广告活动中使用有关。

Google Autosuggest是另一种查找新搜索查询的方式。

您可能已经注意到,每次您开始在Google的搜索栏中输入内容时,Google都会推荐相关条款。有时,它们可能看起来有点随机 - 但有时候,它们正是您正在寻找的。

例如,如果您键入“不粘煎锅”,Google会尝试以几种不同的方式完成此搜索:

搜索结果

 

这些建议均基于其他Google用户输入的搜索查询。

作为用户,这可以加快搜索过程 - 但作为营销人员,它可以让您深入了解受众群体搜索的内容。与Ubersuggest生成的查询非常相似,您可以使用此信息来扩展您在网站上定位的关键字列表。

但是,如果您已登录Google帐户,Google也会根据您过去所做的搜索进行预测。

您可能过去曾搜索过有关您商家的关键字,因此您在Autosuggest中看到的信息可能会受到这些搜索的影响。您可以通过退出Google帐户或关闭网络和应用活动来避免此问题(并避免糟糕的营销决策)。

3.使用此信息改进关键字策略

在您花费一些时间深入研究搜索查询后,您可以添加您在SEO和PPC策略中定位的关键字。

例如,如果您发现的搜索查询包含您未定位的关键字,则可以创建有关这些关键字的内容以吸引更多流量。

另一方面,如果您发现恰好包含关键字的不相关查询,则可以在PPC广告系列中将其添加为否定关键字,这样您就不会在不合格的流量上浪费资金。

假设您的目标是关键字“矩形烤盘”,但您的访客实际上想要一个“陶瓷矩形烤盘”。

如果您销售陶瓷炊具,这是个好消息 - 但如果您只销售玻璃制品,那么您将浪费时间和金钱给观众,而这些观众永远都不会向您购买。

您还可以添加这些关键字否定关键字。

东莞做网站确定您的客户受众非常重要,但同样重要的是确定他们不是谁。考虑到这一点,我们建议您尽快从所有PPC广告系列中排除这25个关键字。


最新案例

寒枫总监

来电咨询

400-6065-301

微信咨询

寒枫总监

TOP