黄岩高端网站设计:竞争对手标杆和分析

2019.07.12 黄岩高端网站设计

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本文是关于竞争者基准和分析。

每一个市场营销与在线业务相关的资产属于市场营销的三个要素(拥有、赚得或付费)。黄岩高端网站设计在下面的大纲中,超链接将带您到博客文章中讨论如何使用特定的媒体资产进行有竞争力的基准测试。由于这是一项正在进行的工作,没有超链接的主题正在进行中!

目录:竞争性基准和分析系列

拥有这些数字资产直接在您的控制范围内,因此,在进行内部审计时通常是相当简单的。毕竟,你知道他们住在哪里,你已经在定期地测量他们的表现(使用像谷歌分析这样的工具),他们是你的一部分含量营销策略。

定位竞争对手拥有的媒体资产应该是简单明了的。最难获得的部分将是门控内容,如电子书和网络研讨会。

  • 网站
  • 内容(博客文章、电子书、网络研讨会、视频等)
  • 页面上优化(SEO)
  • 社交媒体页面

挣来*公共关系和宣传的数字版本。挣来的媒体从来不收费,你对它的控制可能会有很大的变化(场外SEO)到很少(报复的前雇员在玻璃门)。

  • 场外优化(SEO)
  • 审查和建议
  • 分享,喜欢,并在社交媒体账户上转发

已付*一般来说,广告。

  • 付费内容
  • 赞助
  • 影响者营销
  • 和广告

网站:竞争对手基准和分析

密切关注你的竞争对手不仅仅是一种明智的商业策略-如果你想要成功的话,这是非常重要的。而你不应该把你的整个网站掌握竞争对手的策略,掌握他们的策略就是力量。了解您的业务比较,将使您能够找到快速获胜,并制定一个长期的战略,是成功的。

想想竞争对手的标杆,就像汽车上的镜子。当你上车时,你做的第一件事就是调整所有的后视镜,这样你就可以看到你周围的司机了。虽然你可能不会介意在一条没有镜子的安静的街道上行驶-也许是通过一个小的十字路口-但当你开始遇到许多其他的司机时,你就会需要它们。事实上,不使用镜子是不计后果的。

就像你的汽车上的镜子一样,竞争对手的标杆将帮助你识别出你所在行业的其他企业在做什么,最终,你将能够注意到模式并开始预测(就像在高速公路上花了10分钟来回穿梭以获得几辆车长度的人一样-你知道他会在你的路上表现如何)。

除了避免重大事故外,黄岩高端网站设计企业应该在其网站上使用竞争对手基准的原因有四个:

  1. 允许你

    建立基线

    给你一个测量的地方
  2. 定义

    最佳做法

  3. 确定网站中可以

    改进型

  4. 创建一个

    竞争环境

    在企业内部

为什么你应该在网站上使用竞争性基准

访问者在您的企业网站上的体验与他们是否仍然是临时访问者或成为付费客户直接相关。考虑到如果加载时间超过3秒,40%的人会放弃你的网站,这一点也就不足为奇了。在可以节省额外3秒钟的访问者的销售中,79%的访问者不会返回并从您的网站重复购买。1

每一家公司都希望在网站的设计和性能方面占据竞争优势,这一点也就不足为奇了。一旦你让访问者坚持在你的网站上,你想要确保他们的经验是一个导致销售。

当您基准您的网站的性能指标与类似的网站在您的利基,您很容易发现方法,以提高用户体验,以更好地迎合前景和增加转换。

以下是每个企业在整理网站竞争对手分析时应该跟踪的四个领域:

1.反弹率

回弹率是指仅浏览一页后离开网站的用户百分比。而且,对于品牌来说,反弹率是与竞争对手相比的一个重要统计数据,因为从广义上讲,它表明用户对你的网站有一定程度的参与。

尽管如此,在真空中,仅凭反弹率并不能很好地告诉你。这主要是因为一个人只浏览了一个页面就可以导航到别处,比如找到他们想要的联系信息,并通过不同的渠道进行交流。

研究已经表明,您的网站的反弹率并不影响您的页面排名在谷歌的算法,有一个低的反弹率通常与一个强大的网站相关。低反弹率的网站可能有良好的内部链接结构,这也是一个因素,可能会推动其搜索引擎优化。2


你现在应该很清楚为什么谷歌会为网站创建一个移动友好型测试。搜索巨头告诉你,对你的网站的长期健康和可用性来说,移动友好是很重要的。大跌(和谷歌)建议企业使用响应性设计,确保您的网站在任何类型的设备、移动设备、平板电脑或桌面上呈现得都很漂亮。

正如你所看到的,该网站具有很强的交互性,并且有许多传统上与页面加载速度较慢相关的功能(音乐、自动加载视频、摄影)。然而,当网站被设计时,Big Drop的设计者和开发人员共同努力,确保设计能够被正确地编码,以避免影响页面加载速度。

如果您的企业网站页面加载速度慢,并且需要重新设计(它不适合移动,在搜索引擎中也没有排名),那么您可以随时进行重新设计。向我们伸出援手,得到一个免费的报价。如何才能使你的网站跟上速度。

3.可用性和设计

在评估一个网站的可用性时,你应该结合观察分析和调查结果(最好是来自客户的)。可用性可以包括几个不同的组件,例如直观的导航、访问者能够搜索和找到特定的信息片段、清晰的呼叫到操作(Cta)以及没有或存在断开的链接或其他故障内容。

如果你的忠实顾客愿意使用你的网站(以及你的竞争对手的网站),然后回答调查问题,你可以向他们提供折扣或其他奖励。总体用户体验的某些方面也是开放的,但在浏览您的站点后询问用户的想法仍然是有益的。试着坚持“是”/“否”的问题,因为开放式提示的答案很难合成有用的数据。例如,与其问“使用这个网站是如何让你感觉到的?”,你可以问,“你对这种特殊的经历感到沮丧吗?”

此外,你可以同时评估其他公司的网站,并观察你自己的差异。在美学设计方面,总是有一定程度的主观性。但是,通过收集你的客户对你网站上的工作的意见,你可以得到一个高层次的感觉,是否大多数人认为你的设计工作需要提神。

4.具有负责任的设计和移动性。

最后,但当然不是最不重要的,你会想要确保你的网站是建立在响应性的设计,并是移动友好的。用户越来越多地把时间花在移动设备上,许多人认为这是他们浏览网页的默认设备。

与你的竞争对手相比,衡量你网站某些方面的表现可以提供很多有用的见解,但明智的做法是避免过于沉迷于结果的比较。有时,如果你过于专注于如何超越竞争对手,你就会在短期解决方案上花费太多的资源,而牺牲长期的增长。

网站竞争性基准工具

黄岩高端网站设计当涉及到你应该投入多少时间来与你的竞争对手比较你的网站时,当然有一条很好的路线可走。作为多年来负责不同组织的竞争性基准测试的人,我发现了一些基准分析工具,这些工具可以帮助我快速(并且正确)完成项目。

虽然每个公司都不一样,但我通常每年做两次竞争性分析和基准测试。最初的练习总是花费最长的时间,因为你正在建立你的基线。但是,一旦捕获了所有这些信息,就很容易在六个月内进行更新-并开始从所捕获的信息中获取有意义的见解。

下面是我找到的最好的(免费)网站基准分析工具。如果你想让我在列表中添加其他人,请在下面给我留下评论,我一定会加进去的。

网页速度洞察(由谷歌)

自从我第一次开始使用GooglePageSpeedInsight测试以来,它实际上发生了轻微的变化。今天,PageSpeedInsight测试只会分析网页上的内容,并就如何对其进行优化提供建议,以便在所有设备上运行得更快。

PageSpeedInsight的用户体验部分已经永久地移到了移动友好性测试中。

若要尝试内容上的PageSpeedInsight部分,请访问谷歌开发者页面.

PingingWeb速度测试

对于那些熟悉Pingdom的人来说,你可能只熟悉在凌晨3点从他们那里得到通知的那种痛苦的感觉,告诉你的网站瘫痪了。当然,我从不向信使开枪,反过来,我发现他们有一个非常全面的网站速度测试。

检查Pingings网站速度测试.

与GooglePageSpeeInsight不同的是,PageingWebSpeedTest允许您检查来自全国不同地区的网站速度。这个工具可能非常有用,如果你计划发起一个大规模的地区PPC运动,目标是代顿,OH企业主。如果我负责花费成千上万的PPC美元,我想100%确定我的网站在该地区快速加载。但那就是我。

当你在Pingings的网站上时,他们的网站监控服务是一流的(而且是免费的)。拥有另一种服务,即ping每分钟都是您的网站,以确保它处于正常运行状态,这并没有什么坏处。特别是当所有的费用是你的电子邮件地址和网址。

SimilarWeb(Chrome扩展)

当涉及到网站基准和分析练习(如网站排名、参与度和每月访问)所需的某些统计数据时,下载浏览器扩展(如SimilarWeb)将允许您直接查看竞争对手的网站数据。

值得注意的是,无论您选择使用什么网站基准和分析工具来运行流量统计,请确保您的网站也使用这些工具-即使您使用google或AdobeAnalytics作为其他非基准指标。最好是从苹果到苹果的视图,而保持数据一致性的一种方法是从同一个源中提取数据。

移动友好性测试(由谷歌)

如果你不确定你的网站是否是移动友好的,谷歌创造了一个工具来告诉你(多么方便!)您所需要做的就是输入您的URL并进行分析。注意:点击下面的图片将打开一个新的选项卡,并直接带您去测试。

当这个工具正在分析的时候,你可能会想,“哇,谢谢,谷歌工程师们做了这个很棒的移动友好测试-这帮我节省了很多后腿!”虽然我并不否认google工程师有着伟大的哲学,而且他们不想做任何伤害,但他们确实有一个别有用心的动机,当涉及到移动友好测试时。

早在2015年4月,谷歌就告诉大家,如果他们的网站不是移动友好的,它的页面排名就会下降。正是在这一点上,谷歌看到超过50%的流量来自移动设备。快进两年,到2017年,搜索引擎优化内部人士只是在等待谷歌的默认算法移动。随着越来越多的搜索发生在移动平台上,谷歌希望确保它的索引(以及它提供给搜索者的结果)能反映大多数用户(现在是移动用户)。



结语

最终,黄岩高端网站设计的目标应该是设计一个对客户有价值的网站..这反过来也将驱动您的组织的价值。企业主应定期尝试创新其网站体验和充分吸引用户的方法。然而,大多数品牌只有在看到竞争对手做类似的事情时才会冒设计风险。最成功的网站是他们所在行业的先驱,而不是总是害怕被甩在后面的模仿者。

因此,如果您想要发展您的业务,设计和开发您的网站,主要目标是改善您的用户体验。此外,记住只做与你的品牌认同一致的事情。


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