黄岩做网站:创建品牌重塑战略计划

2019.07.12 黄岩做网站

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一个强大的品牌认同是成功的关键,无论大小企业-是您最宝贵的资产之一。除了将您的业务与竞争区分开来外,强大的品牌认同还能与现有客户建立起深厚的联系,并吸引新的客户。

黄岩做网站许多企业错误地忽视了一个强大而始终如一的品牌的价值,他们认为,因为他们不是耐克(Nike)或苹果(Apple)那么大,他们永远不会仅仅凭自己的品牌来收购或留住客户。年轻的初创企业、小企业和资源有限的公司通常都是这种心态的牺牲品。最初,这些公司可以在没有品牌战略的情况下成长;然而,总有一天,领导必须面对后果并认识到这一点。品牌化阻碍了他们的生意。

创建品牌重塑战略计划

不熟悉的领导人市场营销品牌战略可能低估了必要的准备量,如果你希望通过品牌重塑获得成功的话。他们可能会认为这种情况包括对标志做一些修改,引入一些新的谈话要点,并找到新的渠道来传播你的信息,然后他们都准备好了!当严酷的现实开始出现时,他们意识到,“这个过程比我想象的要复杂得多。”

开始一项重大的品牌重塑战略时,你应该像对待一个重要的新产品一样对待它。发展主动权:进行全面的品牌分析和准备工作,如质量测试、供需分析、市场力量评估和价格分析。在不事先投入工作的情况下尝试重塑品牌,分析和详细阐述人口统计、营销渠道、广告内容和视觉风格等各种因素,只会阻碍你的企业发展一个强大的新品牌形象。

无论你是因为市场的转变还是为了一个新的商业战略而重塑品牌,下面的步骤将帮助你创建一个品牌重塑战略计划,从而产生一个品牌认同,帮助你实现长期的商业目标。

步骤1:确定业务原因

做出重塑品牌的决定总是有商业理由的。为了重塑品牌而重塑品牌将永远对你的业务有害。
为什么?总会有顾客认同你当前品牌的各个方面-而且不需要改变任何东西。在你的品牌更名背后有一个商业理由将帮助你规划如何引入你品牌的新方面,而不会破坏最初吸引你现有忠实顾客的东西。

黄岩做网站在某些情况下,确定进行品牌重组的业务原因是明确的(例如:两家公司合并)。其他实例则不那么透明,需要稍微多一点。研究并对品牌重塑策略进行了分析。

企业更名的主要原因:

  • 你的业务已经超越了你现有的品牌,并且正在与更多的老牌公司竞争。
  • 市场环境的改变威胁到你现有的商业策略。
  • 坏名声正在严重影响你的底线。
  • 您正在更改您的业务所提供的产品/服务。
  • 企业所有权或领导权已经改变。
  • 你没有吸引到所需要的人才的质量

一旦你确定了企业重塑品牌的商业原因,你就可以着手进行调查研究,并进行彻底的品牌分析。

第二步:进行品牌分析

重塑品牌的商业原因将影响你所进行的品牌分析的类型。例如,如果您的业务正在重新定位,因为您正在进入一个新的市场,以与更成熟的公司竞争,您应该彻底了解您的竞争对手和您的潜在客户如何与品牌联系。

在对品牌进行分析时,你可能会发现,只有一部分你的品牌形象需要提神-或者你可能会学到,你需要彻底改造你的企业的品牌。然而,如果您跳过一个彻底的品牌分析,您将无法理解您的企业的品牌重塑的深度,并有可能疏远您的现有客户和客户。前期的分析和研究将构成整个品牌重塑战略的基础,因此确保这一阶段得到应有的关注和资源。

重塑品牌战略的例子:沃尔玛

沃尔玛(Walmart)是一个完美的品牌重塑例子,它保留了成功的品牌组成部分,以避免疏远现有客户。

2007年之前,沃尔玛的品牌完全是围绕低价打造的。然而,这家零售商认为,他们正以这种策略疏远高收入购物者,并决定重塑品牌,以便与对积极购物体验更感兴趣的购物者建立联系(而不是低价)。

为了与这些潜在的高价值客户建立联系,沃尔玛改变了策略,用一个双重用途的新标志“省钱”重塑了公司的品牌。活得更好。“这一重塑品牌的举措,围绕着改善所有顾客生活的愿望,塑造了零售商对低价的承诺,同时保持了低成本的形象,使他们成为了一个受欢迎的选择-他们对价格的忠诚客户。

沃尔玛明白保留其品牌成功组成部分的重要性,以避免疏远他们目前庞大的客户群。沃尔玛不愿失去这位顾客,于是他们的品牌发展到了与价格意识浓厚的购物者产生共鸣的功能。

影响您的客户对您的业务的具体看法需要仔细管理数十个不同的因素。然而,通过品牌分析,库存现有的和潜在的新信息将帮助您获得一个品牌战略为您的业务,共鸣您的目标受众。

第三步:致力于品牌原型和指导方针

一旦你完成了你的品牌分析,现在是从你的研究中吸取洞察力并致力于品牌原型的时候了。在其核心,品牌营销使用心理学和“集体无意识”,每个人分享,以联系客户。挑选-并致力于-品牌原型将有助于你的企业通过讲故事与目标受众建立牢固的联系。

幸运的是,你不必从头开始创建一个品牌原型人格。你可以感谢心理学家卡尔·荣格(CarlJung)识别了12个不同的原型人物,它们经常出现在故事中,因为它们在原始和本能的层面上与我们产生了共鸣。

排名前12位的品牌原型:

  1. 无辜者

    • 核心愿望:自由快乐
    • 最大的恐惧:做错事并受到惩罚
    • 特点:纯正、简单、可靠。
    • 例如:可口可乐,池塘
  2. 英雄

    • 核心欲望:证明其价值
    • 最大的恐惧:软弱和失败
    • 特点:品质优良,优于竞争,胜利。
    • 例如:耐克,奥巴马08年
  3. 普通男人

    • 核心欲望:拥有并感觉到自己是某事物的一部分
    • 最大的恐惧:被排除在外或从人群中脱颖而出
    • 特点:诚实、可靠
    • 例如:沃尔玛、宜家
  4. 养育者

    • 核心愿望:需要保护和照顾他人
    • 最大的恐惧:自私和忘恩负义
    • 特点:提供保护,安全,和

      支撑

    • 例如:沃尔沃、强生和强生
  5. 造物主

    • 核心愿望:创作卓越而持久的作品。
    • 最大的恐惧:平庸
    • 特点:真实,创意,边界推送。
    • 例如:苹果,乐高
  6. 探险家

    • 核心欲望:渴望冒险和发现
    • 最大的恐惧:顺从
    • 特点:自由,自我发现,体验新的和未知的。
    • 例如:北面,亚马逊
  7. 叛乱者

    • 核心欲望:革命
    • 最大的恐惧:无能为力
    • 特点:拒绝现状,放任自流,勇往直前。
    • 例子:维珍柴油
  8. 情人

    • 核心欲望:在人际关系、工作和环境中寻求快乐。
    • 最大的恐惧:不受欢迎和不受爱
    • 特点:魅力十足,被高档品牌吸引。
    • 例子:吉百利,维多利亚的秘密
  9. 魔术师

    • 核心欲望:想要了解宇宙及其在宇宙中的位置。
    • 最大的恐惧:他们探索的意外负面后果
    • 特点:有干劲,有魅力,有治愈能力。
    • 例如:迪斯尼,红牛
  10. 统治者

    • 核心欲望:对权力和控制的渴望
    • 最大的恐惧:混乱和被推翻
    • 特点:自信、负责、公平。
    • 例如:美国运通、梅赛德斯-奔驰
  11. 杰斯特

    • 核心愿望:活在当下,享受生活
    • 最大的恐惧:无聊
    • 特点:娱乐、戏弄客户、玩乐。
    • 例子:Geico,TheOnion
  12. 圣人

    • 核心欲望:寻求真理和智慧
    • 最大的恐惧:被误导和无知
    • 特点:承诺学习,从挑战中寻求成长,新的信息来源。
    • 例子:SAP,剑桥大学

品牌原型:苹果

现在令人吃惊的是,苹果在上世纪90年代中期触底。这家科技巨头自最初的Macintosh电脑问世以来,就没有推出过热门产品,公司的形象在普通消费者和技术顾问中都已荡然无存。

回归的创始人史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)是品牌营销的关键要素之一:通过创意和抱负销售产品。将此与iMac等创新产品相结合起到了帮助作用,但苹果在21世纪一直保持着这一品牌形象,尽管竞争激烈、价格较低的产品可以广泛使用。它还不遗余力地通过设计它的营销活动和精心整理的网站。

您选择的原型将帮助您的企业开发一个品牌战略,您可以使用现有的和潜在的客户。重要的是要注意,一旦你选择了一个品牌原型,你应该坚持它。偏离原型的品牌很难与客户建立联系,并冒着品牌流失的风险。

步骤4:建立您的网站并更新数字营销资产

无论您的业务是B2C,B2B,有实体和实体的位置,或提供所有服务的虚拟,您的网站是您在线的中心。当当前和潜在的客户在网上寻找你的业务时,他们首先要去的是你的网站-这就是当你重塑品牌时需要特别考虑的原因。

作为您的企业的总部在互联网上,您的网站将接受流量从任何数字营销活动后,你推出后品牌。如果您的重新品牌涉及到一个新的客户路线的转换,您将需要反映这一变化的用户如何体验您的网站。

你也应该密切关注你的页面在搜索引擎上的排名(即:谷歌)。如果您计划在改名期间完全重新创建您的企业网站,您应该考虑
主要网站的SEO影响
大修..通过仔细的计划-并且理解你的网站的内容如何进入你的搜索引擎排名-你可以保留(甚至改进)你的搜索引擎优化,不管你的网站有多大的变化。

根据您重塑品牌的业务原因,您还应该考虑访问者将如何发现您的网站和相应的消息。例如,如果您主要通过电子邮件爆炸驱动流量到您的网站,您应该准备创建与您的爆炸内容对应的消息的专用登陆页面。如果您的站点从引用中接收到大量的流量,您将需要确保任何URL更改都有正确的重定向设置,这样访问者就不会在401错误页上登陆。

除了您的网站之外,您还需要更新您的企业拥有的其他数字资产,包括:

  • 社交媒体页面
  • 在线评级和评论
  • 推荐和反向链接
  • 目录列表
  • 电子邮件爆炸
  • 付费广告(横幅和搜索)

你需要投入多少时间和资源来建设你的网站和更新你的数字资产,这完全取决于你重塑品牌战略的程度。执行成功的品牌重塑战略的企业总是有一个品牌重组清单,涵盖他们所有的数字资产,谁将更新每一个,日期每一个将被更新。

第5步:建立一个重塑品牌的营销计划

黄岩做网站当这一天终于到来,推出你的新品牌,你将需要得到消息通过适当的渠道。根据您的业务目标、重塑品牌的规模和可用的资源,您应该为推出和整个新品牌创建一个数字营销路线图。

2014年,Airbnb能够完美地将他们的新标识和品牌身份引入到Airbnb世界的每一个人身上。Airbnb在重新启动之前举办了一次新闻发布会,他们创建了一个带有倒计时时钟的网站,该网站被广泛分享,他们还准备好了一段引人入胜的视频,解释该计划最终启动时的变化。如果你要像Airbnb那样成功的戏弄你的品牌,你必须确保你已经准备好在时机到来的时候兑现你一直在暗示的东西。

虽然Airbnb选择梳理他们的新徽标,但你可以选择把一切都保密到大日子。如果您选择这条路线,您仍然需要构建一个数字营销计划,该计划清楚地向内部利益相关者、广大公众以及当前/潜在客户传达重塑品牌的变化。


黄岩做网站为了确保您的下一个品牌在不疏远现有客户的情况下成功地吸引新客户,您需要在添加、更改和保留的组件中保持战略性。您还必须仔细考虑如何发出消息,以便听众放弃他们以前对您的业务的想法,采用您传递的更新消息。如果你没有能力在内部处理所有的业务更名,
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代理机构可以帮助你重塑品牌的所有元素。


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