揭阳做网站:侵入式插页式广告——避免谷歌惩罚的指导原则

2019.08.13 mf_web

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揭阳做网站主要网站上56%的流量来自移动设备。鉴于此,谷歌决定通过各种方式改善移动用户体验,例如AMP页面和专用移动索引,这是一个良好的商业行为。

谷歌每年处理的2万亿次搜索中,有一半以上来自移动设备。移动设备改变了我们进行搜索的方式,引入了新的习惯,如本地搜索,语音搜索等。这些消费者习惯极大地影响了搜索引擎提供商对用户搜索意图的思考方式。

谷歌推出了一种新型的移动改进。这家搜索巨头决定发起一场针对破坏用户体验的插页式广告。因此,任何被发现犯有弹出式弹出窗口,横幅或叠加层(称为插页式广告)罪名的网站都会将其内容降级为谷歌的移动搜索结果。我们将关注什么是受到惩罚,允许什么以及一些解决方法来帮助您应对这一新的惩罚。

移动现实

两年前,谷歌推出了一个适合移动设备的标签,因为它开始优先考虑移动网站。目的是推动提供不合规格用户体验的网站,以改进其设计,代码和内容。

随着戏剧性的公平竞争,各种元素都在争夺在一个小屏幕上显示。优惠券,优惠,时事通讯注册,广告,文字,照片,社交分享按钮和实时聊天都在争夺一些有价值的移动屏幕空间。通常,访客支付价格,因为他们的移动体验变得混乱。谷歌最新的处罚旨在改变我们对移动广告的看法。

引入侵入性间隙刑罚

今年最近的一个变化是侵入性的间隙更新。此算法更新有一个任务:惩罚影响移动用户体验的侵入式弹出广告。该更新于今年早些时候推出。某些网站的谷歌手机排名降低了。

解密侵入式非页内广告更新

首先,这是一个移动弹出的惩罚。其次,这是一个侵入性的弹出惩罚。Google希望确保广告和弹出窗口不会干扰移动设备上的用户体验。使用占据大部分屏幕的弹出窗口和叠加层来贬值页面的目的是帮助用户首先访问他们所请求的内容。

这个最新更新的影响是什么?

Google将不再将具有侵入式插页式广告的网页视为适合移动设备的网页。结论:使用广告或其他弹出窗口阻止移动设备上的内容违反了Google的指导原则。此更新的主要目标是覆盖内容,使内容变灰,使内容无法访问几秒钟,或直到用户奇迹般地设法用他们的香肠手指点击微小的“X”来解除广告。移动设备上不再接受在内容上显示的广告。这包括从Google加载页面或向下滚动时显示的弹出窗口。对于许多网站而言,根据Google规则进行播放意味着消除所有可能阻止用户随时阅读网页内容的障碍。

什么是非页内广告?

插页式空间可以定义为一种“网页”,它出现在用户期望的页面之前或之后(在网站或应用程序中)。从本质上讲,它可以阻止网站或应用程序的主要内容。这些空间已成为许多在线营销人员的促销工具。它们可以包含广告,调查,简报注册表,优惠券和其他各种号召性用语。

什么构成侵入性的间隙?

侵入式插页式广告往往会阻止大部分或全部网页,从而导致桌面和移动用户的体验令人沮丧。这些广告阻碍了这种体验,因为它们是意外的并且会阻止用户寻求的内容。在桌面上,他们充其量只是烦人,但在移动设备上,侵入式插页式广告可能会破坏整个体验。曾经不得不应对在手机上流氓流行的弹出窗口?谷歌在定义侵入式插页式广告时的定义相对简单。根据新指南的定义,一些类型的插页式广告是有问题的:

侵入性插页式广告的类型
侵入式插页式广告的类型,如Google所示。(查看大图)

  • 一个弹出窗口或模态窗口,可以阻止页面上的大部分或全部内容(这基本上是标题上方的全屏插页式广告);

  • 一个独立的插页式广告,它没有响应并阻止内容;

  • 一种布局,其中折叠上方的内容具有插页式的外观和感觉,并且需要解雇或滚动以便用户到达折叠下方的主要内容。

如果您的弹出窗口覆盖了屏幕上显示的主要内容,在没有用户交互的情况下弹出或在消失之前需要解雇,可能会触发算法惩罚。

煽动用户选择他们的国家或他们的首选语言的弹出窗口也是目标,因为它们符合以上关于什么构成侵入式插页式广告的描述。他们打扰读者并不是必需品。

什么不是侵入性的?

并非所有插页式广告都是此惩罚的目标。存在一些例外情况,例如出于法律或道德原因而存在的插页式广告。以下弹出窗口不需要更改页面中的大小,设计或位置:

非侵入式插页式广告的类型
非侵入式插页式广告的类型,如Google所示。(查看大图)

  • 年龄验证阻滞剂,可作为某些内容的屏蔽,例如酒精相关或成人内容;

  • 使用弹出窗口的cookie,作为欧盟要求的同意通知;

  • 任何其他类型的法律要求的弹出窗口。

灰色地带

谷歌提供的官方指南有时候很模糊。该公司对什么构成侵入式插页式广告的定义并不明确。许多要素没有得到解决,例如:

  • 粘边栏,

  • 相关文章,

  • 分享按钮,

  • 实时聊天框,

  • 优惠券弹出窗口。

即使这些元素符合有关插页式广告的指导原则,评审团仍然会关注这些元素是否会成为算法更新的目标。浏览这个灰色区域可能很棘手。如果您想要名列前茅,我们建议您设计这些元素,以确保它们不会覆盖页面的任何实际内容。确保这些通知不会妨碍用户体验可以大大避免罚款。

什么是允许的(但仍然是侵入的)

毫无疑问,截至2017年1月10日,插页式广告是移动搜索引擎优化的新排名信号。这并不一定意味着应该禁止所有类型的弹出窗口。

侵入式弹出窗口在桌面上仍然可以

此罚款针对移动问题。叠加层,弹出广告和其他类型的插页式广告将在桌面上再过一天。

Atlas Obscura桌面叠加
Atlas Obscura的桌面网站覆盖。(查看大图)

仍允许退出意图触发的插页式广告

以下是Google的John Mueller关于退出意图触发的插页式广告的建议:

目前,这些都不算数。我们所寻找的实际上是填充在搜索点击和浏览页面以及查看内容之间的互动的插页式广告。所以,这就是我们正在寻找那些插页式广告的地方。你之后做了什么,就像有人点击你网站上的东西或关闭标签或类似的东西,那就是你和用户之间的那种。

页面到页面的插页式广告不会受到惩罚

谷歌并不希望惩罚所有使用插页式广告的网页,只会搜索搜索结果中的搜索结果。当用户从您的某个页面导航到另一个页面时,显示插页式广告仍然可以。如果用户可以通过在Google上搜索某些内容来查找网页,那么您需要确保此网页没有侵入式插页式广告。如果在此页面上登陆后,用户决定导航到Google未列出的网站上的其他页面,则会在该页面上允许使用插页式广告。听起来有些复杂,但Google已经证实了这一点。

你会受到惩罚吗?

Google的主要目标是使网络更易于访问,更直观,更实用,尤其适用于移动用户。如果您的弹出窗口真正起到为用户增加价值的作用,那么您应该可以。

刑罚如何运作?

这种移动插页式广告的惩罚是在重新开始的基础上推出的。基本上,下次Google的机器人在2017年1月10日之后抓取您的网站时,它会评估移动设备上的插页式广告。罚款可能会受到影响,但到目前为止,报告的影响微乎其微。

如何识别侵入式插页式广告

审核弹出窗口是确定您的移动网站是否合规的好方法。首先回顾一下移动弹出窗口,因为桌面弹出窗口不会受到惩罚。喜欢移动页面的横幅,内嵌和幻灯片等小消息。

Atlas Obscura Mobile Interstitial
Atlas Obscura的移动网站插页式广告。

测试工具

谷歌表示,它不会发布测试网站的官方工具。但是,有一个工具,插页式罚金检查,使用图像识别来识别您网页上的潜在插页式广告。它测量屏幕上弹出的空间大小以标记存在风险的空间。

审核你的弹出窗口

  • 确定所需的插页式广告,例如年龄验证弹出窗口和Cookie通知。

  • 识别所有其他弹出窗口,并根据它们占用的空间量进行评估。

  • 记下您网站上可能触发弹出窗口的任何第三方脚本。如果您使用CMS,通常会找到这些。

  • 对于WordPress用户,请检查您的插件。用于显示优惠券,会员优惠,促销和其他类型广告的弹出消息的一些插件需要进行审核。您可能需要使用插件的设置来调整大小。

插页式设计指南

任何占用“合理空间”的横幅都不会成为目标。这真是个好消息!但是,Google没有传达确切的指导方针。建议的大小为15%或更低,即使在横向模式下也是如此,因为它仍然允许读者访问多行文本。

请记住谷歌在积极的用户体验中寻找什么

弹出窗口没有被禁止,但营销工作将不得不适应这些新的限制。让我们重申一下:营销工作必须尊重用户的屏幕空间。尝试重新设计之前被认为对营销工作至关重要的任何插页式广告。例如,您可以使用指向单独页面或内联广告的链接替换它们。

例如,语言选择插页式广告可以逐步淘汰,以支持网站上的横幅广告。但首先要评估这样一个元素是否值得花费那么多屏幕空间:如果用户来自谷歌,则用户已经具有语言环境。

解决方法

如果您的网站在删除某些插页式广告后转化次数严重下降,那么您将不得不解决此问题。幸运的是,只有Google搜索结果中列出的网页才会被定位。如果用户导航到您网站上的另一个页面,那么放置一个弹出窗口对Google来说就不会有问题。输入页面是搜索引擎的问题。这不是特别推荐的,但如果插页式广告仍然是转换网站用户的最佳方式,那么请考虑将其保留在网站上(通过在no-index代码中添加标记来远离Google )。请注意,这将意味着切断从Google到该页面的有机流量。

关于插页式广告的新闻

误报惩罚

有些网站受到谷歌移动插页式广告的惩罚,即使他们遵守指南。应该受到影响的其他网站尚未遇到任何负面影响。所以,如果你受到不公平的打击,你会怎么做?请访问Google网站站长帮助论坛,向Google小组提供反馈。

如何从惩罚中恢复?

如果您的流量因此受到影响而受到影响,我们建议您审核弹出窗口并删除被认为具有干扰性的弹出窗口。一旦完成,您将不得不等到Google重新抓取您的网页。您还可以通过Google Search Console的提取和提交工具提交您的网页,以便重新开始重新抓取工作。这应该可以消除您网站上移动排名的降级。

谷歌的约翰·穆勒证实,当页面被重新抓取并重新编制索引时,降级将被实时删除。这种惩罚是实时发放的,这意味着恢复将取决于Google对这些网页编制索引的频率。但是,对于大多数网站而言,“实时”意味着等待Google抓取每个单独的网页并删除降级。

适应或消亡:寻找新的策略

是的,弹出窗口令人沮丧,但公司使用它们是因为它们是有效的。SumoMe分享最近的调查结果,确定了间隙的记录:平均转换率为3.09%,高性能弹出窗口的平均转换率为9.28%。

删除创收的插页式广告最初可能会损害网站,但失去有机搜索流量可能会进一步损害他们的收入。设计师,开发人员和营销人员必须共同努力,寻找新的,非侵入性的方式来创造收入。一个合理的策略是利用内容营销来教育受众并指导他们完成购买过程。

这意味着从中断营销转向许可营销。第一种可以被定义为通过广告,促销和销售进行营销的传统方式的恼人版本,而后者是关于向明确同意接收营销信息的潜在客户推销和销售产品。谷歌意识到广告支持许多网站。

其AdSense部分基于此收入模式。这个新的更新有利有弊。这可能意味着更多的时间在网站上,更多的页面浏览量和更低的跳出率,但它仍然可能在短期到中期内损害收入。Google代表公开声明他们不希望混淆广告 - 因此,如果对广告是什么以及主要内容有什么疑问,您可能会遇到问题。因此,请将您的广告标记为赞助内容,使其不引人注目,您应该没问题。

在此期间,审核您的弹出窗口,Cookie通知,叠加层和大横幅,以确保它们符合Google的新指南。确保它们不占用屏幕的15%以上以避免罚款。如果你受到了惩罚,不要惊慌; 解决问题,并等待谷歌的机器人再次访问您的网站。机器人应该注意你的努力并取消惩罚。

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