金华公司网站制作:2019年应避免的8次数字营销错误

2019.07.12 金华公司网站制作

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品牌推出数字营销每天的竞选活动。虽然每个营销人员在开展一项运动时都有最好的意图,但仍然可能存在差距。数字营销活动中的错误往往是不可避免的。正是你从这些错误中学到了什么,才能帮助你建立一个更好的竞选活动。从创造含量要针对受众优化关键词,有很多错误的机会。在本文中,您将了解到最常见的数字营销错误。

没有定义你的目标受众

金华公司网站制作了解你的受众对于任何数字营销活动的成功都是至关重要的。即使你知道一些关于你的买家的基本信息,如头衔或人口统计,也不意味着你能理解他们。您必须开发买方角色,这是您的想法买家的虚构表现。这些都远远超出了表面的属性,看的是动机和反对。制作和保持买方角色的时代感是一项艰苦的工作,但也是值得的。

考虑一下网络广告倡议(NAI)研究得出的这一统计数据:行为定向广告的效果是非目标广告的两倍。..因为如果你要把钱花在广告上,不管是通过付费搜索还是通过社交媒体,你都必须有适当的目标。

目标观众是谁?

当您没有正确地定义或目标时,用户会看到您不知道他们想要什么或期望什么。你不能把割草机卖给住在沙漠里的人,而那些住在佛罗里达南部的人也不需要雪围。这些都是明显的例子,但是更进一步,这里有一个更细粒度的例子。如果你提供一项服务来帮助青少年准备上大学,那么你需要明白目标是他们的父母。而不是任何父母;对那些受过大学教育的人来说,这可能更有好处。当你有一个完善的买家角色集时,这种特定的目标是可能的。用它来影响你的目标和地点。

不使用智能SEO策略

搜索引擎优化(SEO)仍然很重要..但规则已经改变了。如果你的竞选团队坚持过时的优化理念,你需要进行干预。

以下是问题所在:

关键词填充

搜索引擎现在为此受到惩罚。内容应该首先为人类编写,其次是搜索引擎。关键词应该自然流动,并有适当的密度。关键词工具Yoast建议密度在0.5%到2.5%之间.

低质量或付费反向链接

反向链接到你的内容可以是一个伟大的方式,以改善搜索引擎优化,但它必须做好。为反向链接付费或将链接放在目录上是行不通的。搜索引擎比这更聪明。

将所有关键字放入元数据

没有理由将所有关键字填充到元数据中。这对你的排名没有帮助,而且看起来像垃圾邮件。相反,让元数据更像是一条消息。

重复关键字锚文本链接

链接回你的网站上的内容是一个不错的,这是你做它的重要性。不要一次又一次地使用相同的锚文本。如果你要链接回一个关于木头窗口的页面,你不应该在后面的每一个页面上使用木头窗口作为锚文本。

SEO要对你的品牌有价值,你需要向前看。以下是其中的内容:

金华公司网站制作为语音搜索做好准备

随着数字助理的兴起,语音搜索正成为一个巨大的机遇。根据谷歌55%的青少年和41%的成年人每天使用它..这从几个方面影响了搜索。首先,它增强了长尾关键字的重要性.因为那些提出问题或与搜索交谈的人更倾向于使用较长的短语。这也意味着内容应该以更对话的语气写。语音搜索还意味着创建问答内容,在语音搜索中排名很高。

质量不是数量

搜索引擎现在更聪明了。他们“认识到”写得好、可读的内容更适合搜索者。同样,你应该首先为你的读者写作,其次是搜索引擎。

用户体验(UX)

UX是SEO的关键部分,因为搜索引擎也考虑到了这一点。搜索引擎专注于用户体验,并一直要求它是最好的。毕竟,谷歌现在更强调网站的移动友好性。因此,如果你的网站不是移动友好的,这是你需要评估的第一件事。

除了移动友好设计,你的网站速度必须很快。内容应该具有很高的可读性,其导航应该是清晰的和最小的。

UX的另一个部分是加速移动页面(AMP)。谷歌推出了AMP 2015,以确保一个顺利的用户体验。需要注意的是,AMP网页在不到1秒内加载,并且与非AMPs网页相比,使用的数据非常少。

没有优化你的竞选活动的所有渠道

一旦你创建了你的竞选活动,它就必须进入数字世界。不要忽视你现有的任何渠道。但也要考虑如何通过渠道来区分发布或发布。

你应该使用哪些频道?这取决于你的提议和观众,但总的来说:网络,电子邮件、社交媒体、活动/网络研讨会和付费媒体。您将希望在您知道您的听众所在的频道上发布,这是您的买方角色的一个重要部分。研究.

你在不同渠道上发表的方式应该以相关性为指导。你的提议与你的LinkedIn追随者有关吗?这场运动是否足够有力,有必要举办一次网络研讨会?找出你的频道,然后决定你如何发帖。例如,你在LinkedIn上的帖子将与Twitter上的帖子不同。Twitter帖子更短,更具有对话性。LinkedIn的帖子往往更长、更正式。

此外,如果你是通过电子邮件宣传这项运动,你的信息将是不同的收件人。你已经有他们的电子邮件地址了。这些联系人正沿着买方之路走得更远。如果使用付费广告,那么这个受众也是完全不同的,可能几乎没有品牌认知度。在告诉他们你的竞选之前,你需要“自我介绍”。

如果您发现自己缺乏分发策略的灵感,请阅读最佳数字营销博客你会在那里找到的。

不整合所有努力

你的竞选活动是否有分裂的个性?这是即使是资深的数字营销人员也会犯的错误。当你发起一项运动时,你需要知道它的发展方向和时间。如果你的登陆页面是在第一天发布的,但你的社交媒体活动在两周后才开始,或者你的电子邮件活动在30天后才开始,那么你就有可能让你的观众感到困惑。

开始时要坚强,并与你所有的努力保持一致。这也有助于重申这一信息,因为你的受众可能在很多方面都与你的品牌联系在一起。如果你发送一封电子邮件,紧跟社交媒体的帖子,你将以多种方式接触一些用户。他们可以打开电子邮件,然后点击你的Facebook帖子。在整个数字足迹中都支持这种内聚消息,这可能导致更高的质量和数量转换。

不衡量什么是重要的

所以,你发起了你的竞选活动!这很好,但是您正在跟踪哪些指标或关键性能指标(KPI)?被认为重要的是流行词的衡量标准,其实并不重要。你在任何付费数字营销上的每次点击成本(CPC)并不意味着任何东西。为什么?因为没有上下文。当您查看与CPC相比的交易规模时,上下文就会出现。如果您的CPC 15美元,这可能看起来很高,但如果您的平均交易规模是10,000美元,那么15美元是很好的。

其他不那么重要的指标包括印象,所有这些都表明有多少人看过你的帖子。你最好看看社交媒体上的订婚数字,看看用户是如何与你的竞选活动互动的。

此外,网站上的点击率、网站时间和新访问者等指标并不能提供更多关于你的竞选活动是否会引起共鸣的洞察力。这些不是完全无用的统计数据,但在衡量成功方面没有价值。看看在你的分析设置中完成的目标的转换率。另一个重要的网站因素是推荐资源。确定哪些频道是你的竞选活动中流量最多的渠道,然后利用这些渠道。

你的网站没有适当地支持你的竞选活动

金华公司网站制作任何数字营销活动要想取得最好的效果,关键在于它必须是一个高度进化的现代网站。然而,这也常常是一次失败。即使你在你的网站上添加博客之类的新内容来宣传你的运动,或者为感兴趣的人创建一个新的页面,如果你的网站不够出色,你也会失去它们。至少,您的站点需要这些属性来达到最佳效果。支撑数字营销活动。

你的网站必须是移动友好的。是的,这仍然是个问题。如果你的网站不是为移动而设计的,那么你的竞选活动就没什么希望了。手机是王者,在社交媒体平台上花费近80%的时间是在移动设备上。63%的电子邮件是通过移动设备打开的。因此,如果你在社交媒体上发邮件,然后链接到一个没有反应的网站,你会让你的观众失望。

您的网站必须看起来现代,并提供一个伟大的用户体验。一个现代化的网站有很多解释。在现代这个词的使用中,重点是功能和设计。现代的外表是由什么组成的?以下是一些标准:

  • 仅使用顶部导航;不使用侧菜单
  • 布局延伸到屏幕的整个长度,而不是在“框”中设计。
  • 意象是最新的,并没有特定的特征,可以放在一个特定的时代。
  • 字体易读
  • 提供点击或动作的指示,如按钮改变颜色或下划线(这对移动用户至关重要)
  • 提供一种快速返回主页的方法

在适当情况下未能将运动个人化

每个人都想要一个个人的数字体验。他们想要的感觉是,你的品牌是直接与他们交谈。数据支持此语句,如74%的在线消费者对向他们提供与他们无关的内容的品牌感到沮丧.

虽然这在任何时候都是不可能的,但是有一些方法可以创造出更多的定制体验,而不仅仅是在电子邮件中输入他们的名字。你需要考虑你的听众是谁(回到你的角色),以及你的竞选对他们意味着什么。以下是一些个性化的想法:

根据用户的需要分割您的电子邮件列表。

这样你就能更好地为他们量身定做你的信息。如果你的活动涉及季节性销售,而且你有各种各样的产品,那么根据你所知道的进行细分。例如,父母会对看孩子的衣服感兴趣。那些在你的名单上没有孩子的人,不会在意那些东西。

使用能让你“得分”的工具

金华公司网站制作通过在你的竞选活动中这样做,那些表现出兴趣的人会得到更多的后续信息。评分是基于用户如何与您的活动互动。所以,你想继续给有兴趣的人提供内容。

作为一个真正的人在社交媒体上的回应

人们会对你的社交媒体上与你的竞选有关的帖子发表评论。可能会有问题,你应该迅速回答。你还必须处理积极和消极的反馈。许多品牌将此功能自动化或使用聊天机器人。然而,如果你想灌输你的品牌是友好和真实的,只是在社交媒体。这些互动,即使是抱怨,也会使你的品牌人性化。

从别人的错误中吸取教训

每一个数字营销者在发起一场运动时都会犯错误。数字营销活动的错误是旅程的一部分。现在,你知道了一些最常见的错误,你可以积极地设置你的下一个竞选活动,这样你就可以避免它们了。这都是一个学习的过程,数字营销变化很快,这也是你不去做你一直做的事情的另一个原因。要对你的下一次竞选充满信心,有目的地检查这些领域,以优化而不是错误。


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