金华网站定制:如何利用关键词研究赢得SEO

2019.07.16 mf_web

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关键词研究seo

在现代人中不断增加,有效的关键词研究对于那些着手进行数字营销的人来说是一项重要的技能。这些人不仅必须知道如何为SEO和PPC(按点击付费)开发一个良好的关键词列表,而且聪明的内容营销人员将使用关键词研究来发现他们应该写的主题以及他们应该写什么短语在写作时使用。当你进入这里时,你已经知道对关键词进行研究是多么重要。但是如何以最有效的方式完成呢?互联网上有很多关键词的研究指南,他们都会告诉你需要做的三件事:

创造 - 扩张 - 重新定义

  • 创建由起始术语组成的种子列表

  • 使用关键字研究工具展开列表,然后

  • 通过竞争性研究来完善它


随着关键词研究的发现越来越多,越来越多的方法越来越明显,一些关键词比其他关键词更好地发挥作用越来越明显。这是因为不同类型的关键字代表了消费者的不同兴趣水平和意图。有几类搜索术语,它们代表了不同的好奇心,以及它们与转换的接近程度。在头脑风暴时应使用这些类别,以确保您开发过多的关键字,以便了解哪些关键字比其他关键字更有效。


受众条款

这些字词不在其他类别中涵盖,但对于您定位的人来说可能是典型的。术语将包括“天然产品”等半模糊短语。


补充产品条款

这些关键字由正在寻找可能与您销售的产品相关的客户使用。它们不是直接在您销售的产品的市场上,但您可以提醒客户他们也需要。


替代产品条款

当客户正在寻找与您销售的产品类似的东西时,可以使用这些术语,并且可能愿意在您的产品之前尝试您的产品。考虑果酱和果冻,黄油和人造黄油。


竞争对手条款

正在寻找这些条款的客户在市场上接受教育,足以对特定品牌感兴趣。可以说服他们看你的品牌而不是另一个品牌


产品条款

这将是您销售的产品是什么或做什么。使用这些单词进行搜索的客户仍然在自我教育他们想要购买的内容,并且可能会发现他们正在寻找您的产品。


品牌条款

正在搜索这些条款的客户已经完成了他们的研究并了解了您的品牌。它们相对容易转换。虽然图书馆中没有很多这些术语,但这些术语不会产生很多印象,但它们确实提供了更高的转化率。

这背后的想法是每个关键字代表不同的兴趣水平。接近转换的个人将使用与仍处于研究早期阶段的人不同的搜索词。您的其他关键字按其类型进行分类,然后按照转换的效果进行排列。建议将最多的金钱和时间投入到更接近转化的关键字中。只有在这些完全最大化之后,您才应该投资于远离转化的关键字。

在您自己的关键字研究中使用此模型

既然您知道在哪里可以找到转化率最佳的关键字,那么您可以将它应用到您自己的关键字研究中。


你的种子清单


种子列表是关键字的初始构思。您应该记下上面列出的每个关键字类别。然后结合调查和头脑风暴,使用您的关键字填写列表,并在产品和品牌条款上花费最多。此列表应该是彻底的,因为它可以捕获产品所做的所有事情以及它将解决的问题。但是当你在步骤中提出同义词时,你不应该过度使用它。在下一步中,您需要研究受众,找出现在使用的搜索术语,查找建议并查看竞争对手。


当研究考虑观众时,您应该找出他们用来描述您的商品或服务的术语。您还应该找出他们在日常生活中使用的其他相关术语。您应该查看自己品牌的博客帖子,评论,论坛,群组和支持请求。


要查找现在使用的搜索字词,请使用当前的分析工具,Google网站管理员工具或您自己的网络日志,以查看用户访问您网站时使用的搜索字词。如果您能够访问自己内部网站搜索中的数据,请查看这些条款以了解人们希望发现您的内容。


要获得建议,网上有很多工具可供使用。有一个名为Soovie的工具,允许您输入关键字,然后查看不同搜索引擎的顶级自动完成内容。投资通过这个网站运行每个关键字是不值得花时间和精力的,但尝试一下,看看你是否忽略了任何东西。


可以使用许多工具检查比赛。SEM Rush和SpyFu是一款工具,可让您了解竞争对手的出价。没有必要花费数小时这样做,但它们会帮助您检查是否忽略了任何关键字。


构建关键字列表


Google Adwords关键字研究工具是构建关键字列表的最佳推荐方法。在美国,大多数互联网流量来自谷歌,因此只有从互联网上的权威机构获取关键字列表和流量估算才有意义。实现此工具时请使用以下提示:


按主题分组您的单词。当您开始使用关键字时,您可以一次输入多个关键字,但要确保按主题分组。


当被问及匹配类型时,请选择“确切”。基本上,“完全匹配”将为您提供该确切术语的搜索次数。这是对您从搜索字词中获得的流量的更保守估计。


通过高级选项和过滤器,您可以选择您感兴趣的语言和位置。执行此操作时,您将只看到与本地每月搜索中的条件匹配的结果。


设置列时,请选择名为“竞争”和“本地每月搜索”的列。这些列包含其他数据,包括近似CPC(每次点击费用)。


勾选您感兴趣的关键字,然后选中“下载我的关键字提示”选项。这将为您提供结果的电子表格。然后,当您输入更多种子术语时,关键字提示将保留在左侧列中,以便在您完成时可以下载。


如何优化您的关键字列表


一旦编制了很长的关键字列表,现在是时候进行优化并专注于最佳关键字。这非常重要 - 特别是如果您要为SEO创建关键字列表,其中对可提供合理优化的单词数量有限制。没有任何具体的规则要遵守,你真的只是试图摆脱那些不那么有趣的词。当您查看列表时,这些是您应该考虑的因素:


关键字类别非常重要。专注于最接近转换的类别。还可以使用这些类别来解读搜索的意图。


你也应该考虑比赛。您将需要使用工具来查找关键字竞争,因为它可以帮助您找到更有可能获胜的关键字。不要回避追求更具竞争性的话语,只要知道用它们转换就更难了。


请记住搜索范围。您应该将您正在使用的一些最重要的术语输入到Google中,看看会出现什么。如果您的任何条款含糊不清,那么从列表中删除或修改是值得的。


在浏览关键字时,创建一个将语义分组的列。这些将是紧密连接的关键字或单词组,可以在以后用作PPC广告组。


优化转换与优化流量

一般来说,SEO将专注于流量或转换。有时候,营销人员会把他们的SEO重点放在流量而不是转换上。虽然这不是一件坏事,但这取决于品牌的最终目标。那些从事服务或电子商务业务的人,投资资源并确保网站在可能导致销售的条款方面排名很好将更有价值。也就是说,目标是优化转换,而不仅仅是获取网站视图。


另一方面,出版或广告业务中的某个人将直接从其页面视图中的访问者数量中获得收入。他们需要针对流量进行优化。


您的品牌优化策略需要由广告系列的目标决定。如果您的最高目标是增加收入等直接目标,那么您应该决定哪条路径对您的业务最有效。更多流量是否与更多收入直接相关,或者您是否需要为专注于转化的特定关键字获得更多流量?

页面标题关键字研究还应考虑您的最终目标。优化搜索结果的页面标题时,它应该是intent和volume的组合。如果您的目标是获得更多流量,请寻找组合以增加大量搜索字词的使用。在针对更高的转化率进行优化时,品牌需要谨慎对待页面标题。无论哪种方式,建议寻找新方法将精确匹配短语与包含一些目标关键字的关键字字符串组合,但它们不能作为填充或仅仅是笨拙/强制而脱落。它需要听起来像一个真实的页面标题,让网站的访问者知道他们在正确的地方,并将找到他们正在寻找的东西。

什么时候做研究

尽快,坦率地说。在奠定基础之前,您无法建造房屋,您的SEO计划是您网站的基础。到目前为止,搜索引擎优化已存在足够长的时间,互联网上有数百种工具可用于协助您的研究工作。有些工具可以提供相关建议,提取搜索量等等。

关键字研究是搜索引擎优化的重要组成部分,因为当它以正确的方式使用时,它将为构建网站然后开发内容的设计和执行提供路线图。很多人想知道他们的关键字列表需要多大,这在很大程度上取决于他们的商品或服务的规模或复杂程度,但它并不需要很大。除非他们正在为更大的企业开发列表,否则请考虑数十或数百而不是数千。不要再等待使用关键词研究来加强你的SEO游戏,不要让竞争对手超越你。

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