金华网页设计：要跟踪的10个最重要的Google Analytics指标

当您是一个拥有有用内容或独特产品的网站的品牌时，您的网站注定会吸引观众。即便如此，您必须能够将潜在客户持有并转化为忠诚的客户。这一切都取决于您如何选择优化和使用这些指标，以便最适合您的品牌和网站。网站有很多不同的方式可以提高他们的保留率和转化率，但在开展这项工作之前，您必须弄清楚您要为品牌改进哪些具体指标。使用此指南可帮助您确定哪些指标最重要。您可以在Google Analytics信息中心的“受众群体”部分找到大部分这些指标，以及其他可帮助您跟踪网站流量的指标。

新增或唯一身份访问者转化

至关重要的是要知道回访者与您的网站互动的方式将与首次访问者与您的网站互动的方式不同。为了能够改善首次访问者的体验，您必须将回复率与回访者或忠诚客户隔离开来。您必须确定他们第一次访问网站时看到的内容，以及如何采取措施改善此初次访问及其整体体验。这是可用性将在降低首次访问者的跳出率方面发挥重要作用的地方。如果您的网站不是用户友好的，那么新用户或唯一身份访问者的转化率很低。这些新访客将是第一次看到所有内容的人，并且不会知道更好地使用网站的任何“技巧”。

传入流量的来源

理想情况下，您的网站会有来自各种来源的传入流量。主要来源分为三类：直接访问者，搜索访问者和推荐访问者。

• 您的直接访问者将是那些通过在浏览器的地址栏中输入您的确切网址来到您网站的访问者。

• 您的搜索访问者将是根据他们输入的搜索查询到达您网站的访问者。

• 您的推介访问者将是那些访问该网站的人，因为它是在他们访问的另一个网站或博客的某处提到的。

所有这三个来源都非常重要，但它们具有不同的转换水平。因此，您应该计算每个源转换的流量，然后根据这些数量采取措施。

如果您的直接访问者人数较少，您的网站是否便于人们记住？它是以广泛可用的方式进行广告宣传的吗？如果不是，您可能会失去直接访问者来搜索访问者 - 那些必须记住有关您的品牌的详细信息才能找到您的网站。

每次访问的互动（页数/会话）

即使您网站上的访问者没有转换，您仍必须监控他们在您网站上的行为。您需要知道他们在您的网站上做了什么，您可以做些什么来让他们做更多的事情，以及您将如何将他们的行为影响到转化。例如，使用您的唯一访问者页面查看率 - 跟踪他们在页面上的时间，他们所做的评论或评论等。这些互动中的每一个都非常重要，您的最终目标不仅仅是增加这些互动（这将增加在网站上花费的时间），但您还必须制定如何将这些增加的互动转化为实际转化的方式 - 购买，订阅，下载等。通过跟踪所有这些事情，

返回访客转换

当有人回到你的网站时，你应该问自己有两个非常重要的问题：为什么这个人回来了，他们第一次访问时是否转换 - 如果他们没有，你可以做些什么来转换这个人他们回访？必须认识到，即使访客未被转换为新访客，您的品牌确实留下足够的印象让他们回到网站。既然您知道可以吸引访问者返回，那么您的下一个目标应该是挑选回访者的转化率并找出如何增加回访率。

一些品牌选择向其回头客提供独家优惠或优惠券，而其他品牌则要求其回访者加入他们的邮件列表或完成调查。您如何选择提高转换率取决于您的品牌提供的商品或服务。

每次访问的价值

每次访问的价值立即绑定到每次访问的互动。这可以计算为总访问次数除以创建的总值。计算每次访问的价值有时很困难，因为创造价值时涉及的各种无形资产难以准确定义。例如，博客的访问者每次在您的流量编号上添加页面视图时都会创建一个值，但是当他们在您的网站上发表评论时，他们也会创建一个无形的价值。对于拥有电子商务网站的用户，网站访问者在购买产品时会创造价值，但他们也会创建这个值，当他们选择留下评论或通过口口传播品牌名称时无法计算。

网站如何吸引访问者在访问期间创造更多价值？品牌可能会要求回访客户对他们购买的商品或服务进行评论以换取优惠券代码，或者他们可能会要求客户与他们的社交媒体分享链接。

跳出率

尝试增加每次访问价值，每次访问互动，返回访问者转化，新的和唯一的访问者转化以及流量来源时的初步目标是最大限度地降低访问者的跳出率。跳出率可以定义为新访问者访问该网站的次数，然后立即离开而不完成任何任务。这将表明在网站上花费的时间很少，没有互动。具有高跳出率将指示若干事情，包括但不限于不相关或弱的流量来源和着陆页面，这些页面被修改用于具有低可用性，差设计或高负载时间的转换类登陆页面。电子商务网站有时将跳出率称为放弃率 - 访客放弃购物车而不进行购买的比率。这可能是结帐过程过于复杂，过期或无关的交易或强制购物车添加（您必须将商品添加到购物车以查看商品的实际价格）的结果。

博客经常会看到高跳出率。这是因为访问者往往只会留在博客网站上阅读一篇文章，然后他们会继续前进。

潜在客户生成成本（每次转换成本）

这是每次访问价值的影响，也许是一个更重要的指标。每次转换的成本也可称为“每次转介成本或”潜在客户生成成本“。如果您的每次转化费用很高，那么如果您的网站带来高转化率且每次访问价值很高，则无关紧要。您的网站成本过高 - 意味着您的净收入将为零或为负数。当您尝试提高网站的转化率时，您需要记住每次转化的费用以及整体利润率。简而言之，这就是当你为了获得转换而没有为你付出的代价而打破时。当这个数字出现问题时，请退后一步，评估成本在何处损害您的品牌。

退出页面

您网站的跳出率并非完全来自主页。通常，您的品牌的最终行动（或转换）号召是在流程的第二页或第三页。为了最大限度地提高您的转化次数，您需要进一步调查退出，并了解访问者离开网站或丢弃购物车的流程的哪个阶段。当你弄清楚这一点时，你就可以相应地修改过程。完成网站号召性用语的步骤应该只是网站访问者所寻找的内容（或产品）的两到三页。当流程变得复杂时，商品或服务将变得对潜在客户“不值得麻烦”。

网页浏览量

一个页面视图是访问者在您网站上的网页的单个视图。页面浏览量度量标准将显示访问者成功访问您网站上内容的频率。当页面浏览量很高时，这可能是由于网站上内容的质量和价值。另一方面，它也可能导致访问者无法找到他们正在寻找的内容，因此他们不断浏览不同的页面，或者他们正在尝试重新加载任何未正确显示的页面。其他指标将能够告诉您大量页面查看的原因。请记住，如果您的某个网页已从另一个获得大量流量的网站链接，则只有该特定网页会有大量观看次数。将您的流量来源与网页浏览量进行比较，这将为您提供所需的洞察力。

平均会话持续时间

很简单，这是访问者在您网站上的会话中花费的平均时间长度（以小时，分钟和秒为单位）。这与您的网站与访问者的相关程度直接相关 - 相关性越高，访问者访问您网站上包含的信息所花费的时间就越多。当每次访问的互动很少且平均会话的持续时间很长时，它可能表示网页上的信息太多 - 导致在页面上花费更多时间，或者信息可能会使访问者感到困惑，迫使他们要在页面上停留更长时间来理清信息的含义。当品牌提供商品或服务时，行动呼吁应该是直截了当的，它将影响平均会话持续时间。

了解最重要的指标后，您将能够更好地利用Google Analytics跟踪网站自身指标的进度。这些统计数据将能够为您的品牌提供所需的知识，以便优化每个品牌，并使这些指标能够协同工作以实现您的最终目标。由于这些指标中的每一个都会对另一个指标产生直接影响，因此当您选择优化其中一个时，您就会采取措施来优化倍数。