金华做网站:如何像专业人士一样使用谷歌的关键字规划师

2019.07.18 mf_web

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谷歌的关键字规划师是一个免费工具,适用于经验不足或经验丰富的广告客户,可以比作一个扩展搜索网络广告系列或构建新广告系列的研讨会。您可以搜索关键字以及广告组提示,查看关键字列表的执行方式,并通过将多个关键字列表放在一起来制作您自己的新关键字列表。此工具还有助于选择与您的广告系列一起使用的竞争性预算和出价。

您将从此处访问关键字规划师,然后登录您的帐户。

关键字规划器允许您执行大量任务,包括研究关键字以及获取流量的历史统计信息和预测。当您要查找要添加到广告系列的新关键字时,或者想要查找可添加到现有广告系列的更多关键字时,您需要研究关键字。您可以根据与您自己的产品和服务相关的条款,目标网页或产品类别搜索关键字和广告组。查看历史流量和统计信息预测时,您可以使用搜索量等统计信息来帮助您确定哪些关键字应用于现有广告系列。您可以获得预测(例如转化估算值和预测点击次数),以了解关键字列表如何针对特定预算执行。

请注意,关键字规划师确实提供了良好的关键字提示和预测,广告系列的效果取决于更多因素。 

谷歌关键字规划师文章横幅

关键字规划师:关于搜索量统计信息

在搜索关键字和广告组提示或选择获取历史统计信息时,您会看到包含所有历史统计信息的表格。这些数字特定于从“定位”面板中选择的位置,日期范围和搜索网络设置。要查看这些统计信息,您需要登录关键字规划师帐户并使用“查找新关键字并获取搜索量数据”下的部分。您可以在此处通过单击“列”菜单来调整表中显示的统计信息。以下是搜索量统计的含义:

  • 平均每月搜索次数:这是人们根据所选的日期范围和目标设置搜索关键字或其近似变体的平均次数。默认情况下,该期限为12个月。

  • 竞争:这是关键字相对于Google生成的所有结果显示的广告客户数量。此数据特定于位置以及已选择的搜索网络定位。在此列中,您将看到关键字竞争的排名为低,中或高。

  • 建议出价:这是通过计算广告客户为关键字支付的每次点击费用以及已选择的位置和搜索网络设置来计算的。请注意,此数字仅为预测值,实际每次点击费用可能会有所不同。

  • 广告展示次数份额:这是您收到的展示次数除以您定位的与上一个日历月中的确切关键字匹配的位置和广告网络的搜索次数。请注意,广告展示次数份额列与广告系列管理器中的展示次数份额和完全匹配展示次数份额列不同。这些数字取决于您为关键字获得的展示次数。在关键字规划师中,广告展示次数份额基于确切关键字的搜索量。当列中出现短划线时,表示没有足够的数据来计算数字。

  • 有效展示次数份额:这是网站列表在关键字的网络搜索中显示的次数百分比。这是通过将网站列表中显示的网络搜索次数除以该关键字提示的搜索次数来完成的。

  • 有机平均排名:这将显示您网站的排名与其他网站上的排名相比如何排名。通过查找针对特定关键字执行的每个Web搜索的列表的平均顶部位置来计算此数字。


关于历史统计,您应该记住以下几点:

  • 您的估算展示次数将考虑出价,预算和历史广告质量,而搜索量统计信息则不会。

  • 网络流量的数量受当前事件,季节性和其他因素的影响。这就是关键字搜索次数不断变化的原因。

  • 搜索量统计信息已四舍五入。因此,您在多个位置获得的关键字提示可能与您期望的完全不同。

一旦建立了搜索量结果,您就可以使用“搜索量趋势”选项进一步分析这些统计数据。结果将分为几个部分:移动趋势,设备细分,按地点划分,帐户计划/覆盖范围,与竞争对手域名相比,以及与市场领导者域名进行比较。


关键字规划师:搜索新关键字

使用关键字规划师,您将能够发现与您的品牌相关的广告系列的新关键字提示。该工具会向您显示历史统计信息,以便您可以添加决定是否要将关键字添加到广告系列中。在这里,您将学习如何使用关键字规划器获取搜索量数据并找到与您的品牌相关的新关键字。

在关键字规划师中,您需要按照以下说明操作:

  • 点击搜索新关键字和广告组提示。

  • 输入与您的品牌或您网站上的网页网址相关的一个或多个字词,词组或类别。

  • 点击获取创意。

  • 查看广告组提示页面或关键字提示页面上的关键字。

如果您想为广告组添加更多关键字,请点击该广告组,然后点击要添加的关键字旁边的箭头。

如果您需要删除广告组中的关键字,请点击广告组,然后点击要删除的关键字的X. 如果您需要停用或删除整个广告组,请点击该广告组的X. 

要更改出价范围,您需要修改每次点击最高出价的范围,以获得该计划关键字的估算点击次数和费用。

如果您想了解从整个网站而不仅仅是单个页面生成的关键字,您需要添加然后验证该网站。如果帐户已受管理,则所有者必须添加然后验证所有权。完成此操作后,可能需要一个月的时间才能看到为整个网站呈现的关键字提示。


关键字规划师:获取搜索量数据和趋势

您可以使用此工具查找竞争数据等历史统计信息,以及平均每月搜索以获取关键字列表。这将有助于确定您将继续使用哪些关键字以及将删除哪些关键字。在这里,您将学习如何获取搜索量数据和关键字的趋势。

从关键字规划师,您将:

  • 单击获取搜索量数据和趋势。

  • 输入以逗号分隔的关键字列表,或每行只有1个关键字。或者,您也可以上传关键字的文件。请注意,这些关键字不会添加到与您的帐户相关联的现有广告系列中。

  • 单击获取搜索量以获取历史统计信息。这些报告包括竞争数据和关键字的平均每月搜索量。要查看按广告组分组的这些关键字,只需点击结果中的广告组提示页面即可。

注意:如果您使用关键字的关键字匹配类型,则Google仅在计算流量预测时使用匹配类型。


关键字规划师:将关键字列表相乘

使用关键字规划器,您可以通过乘以关键字列表自动组成新的关键字组合。您将能够查看新关键字词组的历史统计信息和流量预测。

从关键字规划师,您将:

  • 单击Multiply关键字列表以获取新关键字。

  • 在列表1框中,您将输入关键字。您需要每行一个或用逗号分隔它们。在列表2框中,输入您要与列表1组合的另一个关键字列表。以相同的方式输入这些关键字。如果您想要乘以2个以上的列表,请单击X.

  • 点击获取预测可获取所有关键字词组的流量预测,例如展示次数或预测点击次数。或者,您可以单击获取搜索量以访问历史统计信息,如竞争数据或每月搜索量,以查找组合关键字短语。


关键字规划师:输入或上传关键字列表以获取预测

当您想要查看关键字和费用表现预测的新关键字列表时,您可以输入这些关键字,也可以将包含这些关键字的CSV文件上传到关键字规划师。然后,您将能够查看特定于您自己的AdWords帐户的预测,这些预测与您指定的出价有关。预测可以帮助您确定是否要在新的搜索网络广告系列中添加特定关键字,并在您规划广告预算时为您提供帮助。在这里,您将了解如何使用关键字规划器查看任何新关键字提示的点击和费用效果预测。

首先,您需要在关键字规划师中访问AdWords

  • 点击Enter或上传关键字列表以获得预测。

  • 输入以逗号分隔的关键字列表,或每行一个。或者,您可以单击“选择文件”,然后上载包含关键字的CSV文件。

  • 点击获取预测。


现在,您可以修改出价,以查看新出价的最新预测。要实现此目的,请输入新的出价,然后按Enter键。您还可以输入每日预算。除了帐户中的广告系列/关键字之外,您还可以查看包含新关键字的综合预测。预测出现后,您需要点击左侧的所有关键字以查看合并预测。


关键字规划师:关于定位和过滤结果

您可以通过过滤或定位结果来优化关键字构思的想法。您还可以按语言,位置和网络设置定位结果。结果也可以自定义为日期范围,然后按关键字选项或历史统计信息进行过滤。然后,您可以选择包含或排除特定关键字。

首先,您将选择历史统计信息,关键字提示或预测的哪个选项。

在定位结果之前,您需要了解如何使用定位设置。单击铅笔图标以编辑这些设置。

  • 位置设置:您将输入国家,地区,地区和城市等地理位置。您可以单击“附近”链接,从您输入的位置附近的位置进行选择。您可以通过删除已添加的位置来全局定位。执行此操作时,您的位置将默认为Everywhere。对于语言设置,您可以输入语言或从提供的列表中选择一种语言。

  • 网络设置:选择Google为Google搜索提供创意,或者您可以选择“Google和搜索合作伙伴”,以获得地图和与Google合作的其他网站等提示。


您可以按日期范围自定义结果。您需要注意自己的日历,因为如果您的品牌经营季节性广告系列,或者您只是在特定时间寻找Google的趋势,这将非常有用。这是日期范围功能最有用的时候。它允许您查看随时间变化的搜索量趋势,接收在特定时间范围内流行的关键字的建议,并比较两个时间范围以查看关键字的受欢迎程度如何增长。

很多品牌都会看到季节性趋势,例如送花服务。当您查看二月份最受欢迎的关键字的搜索量趋势时,您会看到因情人节而增加。

对于鲜花递送业务,品牌可能有兴趣看到越来越受欢迎的特定类型的鲜花。此趋势可能每年更改,要比较两个时间段的关键字,您将选择“比较”。然后,您将选择将日期范围与前一时段,上一年的同一时段进行比较,或者您可以设置自定义日期范围。然后,您将在表格中看到结果,其中的列将显示两个日期范围的变化。您将能够对“总变化”和“变化百分比”部分进行排序,以了解这些单词如何越来越受欢迎。如果您希望仅查看在该时间段内搜索次数超过1,000次的关键字,则可以通过单击日期范围的面板来过滤结果。

您可以选择按不同的历史统计信息,特定关键字提示或包含/排除关键字提示来过滤结果。

要按历史统计信息进行过滤,您会根据每月搜索的平均数量,竞争数据或每次点击的平均费用来查看关键字。

要按选项过滤关键字,您可以选择查看已使用的关键字,已在计划中添加的关键字或包含成人内容的关键字。如果您未在关键字周围添加引号,则会看到包含这两个字词的提示,但不会包含任何特定顺序。如果您在关键字周围使用引号,则会看到关键字提示按照添加顺序包含这两个字词。


关键字规划师:将关键字保存到您的帐户

在您构建计划,上传或输入关键字列表后,您可以获得这些关键字的预测,然后将其保存到您的帐户中。

为此,您需要使用关键字规划器中“查找新关键字并获取搜索量数据”下的其中一个选项。然后,您需要:

  • 收集关键字提示。

  • 点击双箭头即可添加关键字提示或广告组。您可以在此处使用历史统计信息来决定要添加到计划中的内容。

  • 制定计划后,单击“审核预测”。如果要在查看预测之前将这些关键字保存到帐户中的计划中,请点击保存图标。

  • 点击“查看预测”按钮,系统会显示最高每次点击费用出价范围以及不同出价的流量预测。该程序默认显示每个出价每天的预测点击次数。

  • 您可以通过单击图表的名称来查看不同的指标。

  • 将鼠标悬停在图表上的某个点上将显示该出价预测的摘要。

  • 如果您想获得表格的详细预测,您需要在图表上方的框中输入每次点击最高出价,或者您可以将鼠标悬停在图表中的某个点以选择出价。如果您想查看特定出价加预算的预测,则需要输入出价和每日预算。

  • 如果您需要按特定金额或百分比调整出价,则会选择要更改的广告组的框。单击“编辑”,然后单击“更改广告组出价”部分,选择“已选择”。您还可以通过从同一菜单中选择全部来调整所有出价。下拉菜单会按固定百分比或金额增加或减少出价,设置新的出价金额,或将设置为默认金额。您还可以为所有出价设置最低或最高限额。

  • 查看估算值后,您可以点击保存到帐户来保存关键字。如果您需要为新广告系列添加关键字,则需要输入广告系列的名称,广告组默认出价和每日预算。

  • 单击“保存”并继续。


关键字规划师:关于效果预测

使用关键字规划器进行关键字或广告系列预测时,您会在图表中看到概述,并在表格中看到更详细的预测。预测将帮助您规划广告策略,以便您的品牌可以实现其目标。

首先,请登录您的关键字规划师,然后您可以使用“计划预算并获取预测”下的任何部分。

这是您解释预测的方式:

  • 点击次数:这是关键字触发广告时广告可能在一天内获得的点击次数。

  • 展示次数:这是关键字触发广告时您的广告在搜索结果页上的平均排名。“1”是最高位置。平均位置为1到8的关键字通常会在第一页上触发广告,而平均位置为9到16的关键字通常会触发第二页上的添加等。例如,平均位置为1.7会出现位置1或2.这些不是固定的平均位置,它们可能因许多因素而有所不同。

  • 费用:这是关键字每天可以支付的典型金额。

  • 点击率:这是广告获得的点击次数除以广告展示次数的比率(称为展示次数)。

  • 每次点击的平均费用:这是每次点击可能支付的平均金额。最终金额会自动调整为最终收费金额,即每次点击的实际费用,这样您只需支付比保持广告排名所需的最低金额少1美分的费用。这意味着显示的金额可能低于广告组中所包含的每次点击费用出价的总体费用范围预测。

  • 每次转化的平均成本:这是预计成本除以估算的转化次数。

  • 转化次数:这是对这些关键字可能转化的总转化次数的估算值。历史估算的总转换率用作默认值,但可以进行编辑。

  • 总转化价值:这是这些关键字所需的所有转化的总价值。默认情况下使用历史平均转换,但可以对其进行编辑。

  • 广告支出回报:这是可能的总转化价值,除以广告的估算费用。


关键字规划师:修复流量预测问题

有时,列中会有一个短划线。您可能只需输入每次点击费用即可获得一个数字。如果平均排名列中有短划线,您可能需要增加每次点击出价以获得足够的展示次数。

如果您的预测受预算限制,则可能需要增加每日预算才能获得更多点击次数和展示次数,并且可以降低每次点击出价的最高费用,以减少用户点击广告时支付的金额。这样您的预算就可以进一步获得更多点击次数。

如果您的预测较低,则可能需要提高点击率,因为较低的点击率可以预测较低的预测。您可能还需要尝试不同的关键字或组合。Google会监控关键字和搜索模式,并且缺少对特定关键字或词组的搜索会导致较低的预测。

如果您的流量预测与实际情况有所不同,则可能是由于AdWords帐户的新功能造成的。如果是这种情况,则没有关键字规划师使用的历史数据。或者,这可能是由于您的广告在展示广告网络上投放。您定位的地理区域也可能会影响这些数字; 定位到一个小位置会导致结果不准确,因为基于预测的数据较少。关键字规划师会尝试考虑竞争关键字,但如果您在不同的广告系列中使用相同或相似的关键字,那么您实际上是在与自己竞争,并可能导致预测不准确。预测者不会考虑这种跨界竞争。这些预测基于1周的数据,然后平均以提供每日预测。虽然每日流量会有所不同,但您应该考虑一周的平均值而不是一天的平均值。

如果您在平均排名较低的情况下苦苦挣扎,这可能是由于您的原始出价过低。提高出价后,广告可以在使用预算之前与其他广告一起展示。这样您就可以获得更多展示次数,但广告可以展示在较低的位置。如果您已提高出价但没有任何变化,则关键字规划器会指示出价高到足以在考虑所有因素时显示在最高位置。如果您增加每日预算,则广告可能会每天获得更多点击次数。


关键字规划师:修改关键字提示

从关键字规划师,单击审核计划。要添加更多关键字:

  • 单击添加关键字。

  • 如果您要添加新广告组,则需要输入组和关键字的名称。要向已存在的广告组添加更多关键字,请选择广告组的名称,然后在框中输入关键字。它应该是每行一个或它们应该用逗号分隔。单击“保存”。

关键字规划师:
当您拥有至少一个有效的搜索网络广告系列时,可以从您的帐户访问关键字规划器获取广告系列或关键字的预测,并启用手动每次点击费用出价以使用此功能。

为此,您需要:

  • 从您的帐户中选择获取广告系列或关键字的预测。

  • 选择从帐户中选择。

  • 选择您希望接收预测的级别。用过滤器缩小它。

  • 要选择多个广告系列或关键字,请选中它们旁边的框。

  • 选择完成。

  • 选择获取预测。

现在,您可以修改出价,以查看新出价的更新预测。选择按菜单降低出价,选择您的选项,然后输入您希望降低出价的百分比金额。

您还可以查看该帐户中合并广告系列或关键字的预测,以及新的关键字提示。从菜单中选择新关键字,然后选择回车或上传。预报员出现后,选择所有关键字的按钮以查看左侧的组合预测。

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