缙云网站建设:白帽SEO与黑帽SEO

2019.07.23 mf_web

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White Hat SEO vs. Black Hat SEO

搜索引擎优化比以往任何时候都更重要。为什么?因为我们生活在数字化时代,每个企业都在网络上有过多的竞争。搜索者在寻找任何特定产品或服务时可以找到大量的结果。这就是为什么确保您在与您的产品和/或服务相关的关键字中脱颖而出并且排名很高的原因。当您遵循搜索引擎优化的常见最佳实践时,您可以提高搜索引擎排名,同时在可用性方面实现各种优势。例如,您的网站将加载更快,更容易导航,并最终将更多潜在客户转化为客户。 

那么你使用什么样的SEO方法?不,我们不是在谈论页面或页面外,我们谈论的是黑帽SEO与白帽SEO。如果您不熟悉这些术语,那么您可能正在使用的技术不一定能帮助您在未来取得好成绩。了解黑帽SEO和白帽SEO之间的区别对于确保您在搜索引擎排名方面达到长期目标至关重要。让我们来看看每个术语的含义。


白帽SEO与黑帽SEO


什么是白帽SEO? 

白帽SEO指的是遵循规则的任何策略。Google根据质量内容制定了各种建议和/或指南。从本质上讲,白帽SEO意味着你正在做的正是搜索引擎希望你做的事情。这意味着您已经创建了一个长期计划,该计划不会欺骗任何爬虫,并且可以承受任何未来的算法更新。 


什么是黑帽SEO? 

黑帽SEO与任何遵循规则的策略相反。从本质上讲,你违反规则,以不太诚实的方式获得更高的排名。您可以在搜索引擎中增加您的网站或网页排名; 但是,你这样做的方式违反了搜索引擎的条款。通常情况下,黑帽SEO在长期运行中无法解决,因为您无法适应算法更新。 


哪种方法获得更好的结果? 

每种方法都有其自身的优点和缺点。事实上,许多营销人员和/或网络开发人员都在努力决定走哪条路。例如,白帽SEO可以非常好地工作,但需要更多时间才能看到结果。另一方面,黑帽SEO提供了相当快的结果,但总是存在声誉受损或将您的网站列入黑名单的风险。让我们来看看究竟哪种技术适合每个类别。

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属于白帽SEO的技术 

许多最成功的公司选择白帽SEO技术。为什么?谷歌是最受欢迎的搜索引擎,如果他们看到你使用过多的黑帽SEO技术,他们将禁止你的网站。由于它们是最受欢迎的搜索引擎,因此它们是您网站潜在流量的极其强大的来源。如果你被禁止,你会发现交通量急剧下降,在某些情况下,还有商机。更糟糕的是,没有办法知道他们是否会取消禁令。如果你想要安全地玩,这里有一些最常见的技术属于白帽SEO: 

写出高质量的内容

您的内容应该是独特的,并且特定于您的网站。这意味着您应该避免在其他许多网站上找到大量制作或外包的内容。尝试以满足搜索者需求的方式编写,而不是专注于在搜索引擎上排名。创建有价值的内容来回答访问者提出的问题是获得更高排名的最佳方式。瞄准更长的内容 - 大约2000个或更多的单词 - 以获得最佳结果。 

在发布任何内容之前,请仔细检查是否存在任何拼写和/或语法错误。然后花点时间考虑内容是否值得分享或链接值得。如果人们分享或链接回您的内容,您的搜索排名将会增加。最后,请确保您的内容与您提供的产品和/或服务以及您尝试排名的关键字相关。谷歌和其他搜索引擎寻找相关性。 

注意你的元描述

您的元描述是显示在页面标题下的搜索结果中的短文本。最好为目标受众编写元描述,而不是过多担心搜索引擎。你会发现这是一个共同的主题。谷歌和其他搜索引擎希望他们的搜索者对他们获得的结果感到满意。不要用关键字夸大你的元描述 - 其中一个或两个就足够了。请记住,元描述可以在搜索者是否会选择您的结果方面产生巨大差异。 

您可以在网站上的HTML代码的<head>部分添加元描述。您的CMS应该可以让您完全控制元描述。有一些SEO插件可用,例如Yoast,它允许您添加元描述并预览它将如何显示在搜索引擎结果页面(SERPS)中的示例。 

进行彻底的关键词研究

这应该始终是您的第一步。虽然它不赞成“关键词的东西” - 你用你的内容填充关键词来排名更高的行为 - 关键词仍然非常重要。首先,对您认为人们用来查找您提供的产品和/或服务的字词和/或短语进行一些搜索。请注意搜索引擎将如何向您显示类似的搜索?将这些添加到您的列表中。您还可以使用关键字生成器工具。例如,SEMrush将根据您的产品和/或服务提供单词列表。 

记住; 关键字有两种类型:单个单词和长尾。在研究关键字列表时,请尝试在列表中包含大量两种类型的关键字。你会想要对这两种类型进行排名,因为它们都很重要。此外,尝试将竞争激烈且竞争力较弱的关键字混合在一起。如果您只针对竞争激烈的关键字,则可能无法登录第一页。 

获得相关的高质量反向链接

反向链接(也称为入站链接)是指向您网站的链接。谷歌和其他搜索引擎将反向链接视为任何特定网站的重要性。从本质上讲,它们是受欢迎程度和相关性的标志,这很重要,因为搜索引擎可以为具有大量反向链接的网站提供更多信用。如果其他网站链接到您,这意味着您的内容必须是高质量的,因此,您最终排名更高。 

请记住,有低质量和高质量的反向链接。您不希望垃圾网站的反向链接。当反向链接来自与您的网站相关的内容的网站时,与来自与您和您的产品和/或服务无关的网站的反向链接相比,它们被认为是更相关的反向链接。如果你能从高权威网站(例如新闻媒体)获得反向链接,那就更好了。 

尽可能添加内部链接 

内部链接是指向同一域上另一个页面的超链接。只要您不过分,内部链接就是一个很好的信号,表明您的网站提供了一系列帖子的价值。它们使用户更容易浏览您的网站,帮助建立信息层次结构,最重要的是,在网站上传播链接资产。您应该在页面上包含多少内部链接?目标不超过2或3.尝试将超链接添加到指向该特定主题的页面的关键字。 

为了创建大量内部链接,您需要在您的网站上拥有大量内容。这意味着您需要一个有效的内容营销策略,您可以定期发布新博客。请记住使用锚文本而不是链接图像。虽然链接图像很好,但它不如文本有效。 

保持页面网址简洁明了 

永久链接(也称为永久链接结构)是指URL在其浏览器中读取用户地址栏的方式。Google和其他搜索引擎会查看您的永久链接 - 搜索信息或洞察该网页的内容。确保为永久链接添加关键字,但要保持简洁明了。一些研究表明,较短的URL排名高于较长的URL。目标是合并您的关键字,但保持在3或4个单词之内。您可以添加连字符以分隔单词。 

这也是为了确保更好的最终用户体验。您是否愿意访问网址为www.example.com/exam-33-ple或www.example.com/example-URL的网站。您希望人们点击您的网站,随时了解他们正在阅读和/或做什么。此外,您希望使用辅助技术的人能够清楚地听到URL的内容。WordPress提供了轻松更改永久链接的功能。您只需转到“设置”>“永久链接”即可。  


属于黑帽SEO的技术 

那些练习黑帽SEO的人依赖于违反规则来排名更高,虽然这可能是有效的,但你最终可能会将你的网站列入黑名单。出于显而易见的原因,您不希望发生这种情况。在今天这个时代,将您的网站列入黑名单可能会对您获得新商机的能力产生巨大影响。如果你有兴趣看看什么属于黑帽SEO,这里有一些技巧: 

将不相关的关键字添加到诱饵搜索者 

这通常被称为“诱饵和开关”营销。大多数企业主都知道使用这种策略是不道德的,但有时候,你会陷入困境而没有意识到这一点。也许你没有在你研究的关键词中找到很多成功排名,所以你尝试了一些似乎趋势的关键词,它的确有效!您开始获得比以前更多的流量。这是因为这些关键词的搜索量很高,但没有太多竞争对手。  

不幸的是,添加与您的网站没有任何关联的关键字和/或对排名有意义的关键字看起来对搜索引擎来说是不自然的。假设你有一家咖啡店。如果你添加一些关于特定流行名人如何喜欢你的咖啡店的句子,你最终可能会找到对该名人的搜索。有可能,当他们意识到这与名人八卦和与咖啡有关的任何事情都没有任何关系时,你的访问者会很快离开你的网站。 

在评论/正文中使用内容自动化

谷歌和其他搜索引擎喜欢在你的博文上看到评论; 然而,它们需要自然而且有意义。有许多程序可以实现内容自动化,其中您的注释和/或正文由机器人自动生成。您可以输入特定的关键字,然后您选择的程序将在博客的评论/正文中至少使用一次或两次这些关键字。这有助于URL排名更高,但由于它是随机生成的,因此通常对最终读者或搜索引擎没有多大意义。

虽然您博客上的评论有助于在提高内容质量的同时增强关键字变体,但对您博客帖子的不相关评论最终会造成一些损害。此外,在博客文章中发现的垃圾评论往往会阻止真正的访问者发表评论。 

隐藏内容中的文本或链接

常用技术涉及隐藏整个内容中的文本或链接。这可能包括将字体大小设置为零,在白色背景上添加白色文本,使用div标签或隐藏小字符内的链接。谷歌和其他搜索引擎已停止寻找在页面上找到特定关键字的次数,因此虽然这可能会得到某种结果,但它并不像5年前那样有效。谷歌现在使用人工智能 - 确定您网站上的内容的质量和相关性。 

这就是为什么建议为目标受众编写而不是为搜索引擎编写。当然,在任何给定的页面或帖子中添加一次或两次关键词非常棒,但是不要挂断用关键字填充页面,特别是如果它们被隐藏的话。这不是必需的。 

设置门口页面 

门页页面本质上是为特定关键字排名而创建的网站或页面。我们的目标是引导用户访问您的公司,因为他们会在搜索特定字词或短语时随时找到您的网站和网页。虽然这在理论上是有道理的,但用户最终会找到多个相似的页面 - 每次点击搜索引擎中的链接时,都会在同一目的地结束。它们最终成为搜索引擎的巨大瞩目,也是访问者的挫败感。 

谷歌和其他搜索引擎将此视为操纵,如果它们流行起来,它们会因此而降低你的排名。他们不希望每次点击任何给定搜索的前几个搜索结果时,他们的用户都被带到同一页面。虽然这最初可能效果很好,但它有可能以糟糕的方式结束。 

使用伪装来欺骗搜索引擎

伪装是一种技术,其中呈现给搜索引擎爬虫的内容或信息完全不同于呈现给访问URL的人的内容或信息。这样做是为了实现更好的可索引性,进而提高特定关键字的搜索排名。众所周知,Google和其他搜索引擎会永久禁止任何使用隐藏真实内容的网站或网站作者,因此虽然它可以有效,但它最终会赶上您并导致您的网站在搜索结果中显示结束。 

一些示例包括向搜索引擎提供HTML文本页面,但该页面向用户显示图像或在请求页面的用户代理恰好是搜索引擎时将关键字插入页面,而这些关键字未显示为实际游客自己。 


结论 

当您试图让您的网站在搜索引擎中排名更高时,可能很有可能使用快速修复。记住; 黑帽SEO技术被称为“黑帽子”是一个很好的理由。他们可能会为您带来短期结果,但他们面临着巨大的风险。通常,这些技术迟早会被检测到,您的网站可能会以某种形式被禁止或处罚。谷歌和其他搜索引擎更喜欢白帽SEO技术,因为它们遵循所有规则并针对人类受众,而不是欺骗搜索引擎。虽然实施这些技术可能需要花费更多的时间和精力,但从长远来看,它会得到回报。 

 

寒枫总监

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