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对于任何在线或其他业务，坚实的营销计划是该业务取得成功的关键因素。无论是拥有一家交易卡商店，还是一家体育用品的eBay网上商店，还是一家书店，了解一家企业是至关重要的。如果客户没有听说企业的独特产品，服务和产品，他们将永远不会访问该企业。没有客户意味着没有购买，这意味着没有利润，这最终意味着破产。
对于在线市场中的企业，有两个主要的营销策略学校：有机和付费搜索营销。有机仅指企业所有者手动在搜索结果中建立其业务排名。这当然是培养企业声誉的好方法，但它更耗时。它还需要大量的技术技能，或者，如果业务所有者雇用Web开发人员，则可能很昂贵。另一所学校是付费搜索营销。这涉及花钱在搜索引擎的赞助搜索结果中放置网站或链接到企业 - 用户更容易看到它们。这样更方便，但也很昂贵。此外，由于这是一个竞争过程，企业主可能会被竞争对手击败。
虽然这两种策略都存在根本差异，但它们也有一些基本的相似之处。其中一个重叠是两种策略如何以使用一致用于检索搜索结果的关键字特定单词和短语为中心。对于有机策略，用户围绕他们认为客户在搜索他们的业务时将使用的关键字来设计他们的Web内容。同样，付费搜索营销广告系列会使用特定关键字对搜索结果进行搜索。
当然，这给电子商务人士带来了障碍：选择正确的关键词。这似乎是一个简单的过程，但事实并非如此。执行关键字研究是一个广泛的过程，并且有充分的理由。如果用户为他们的业务选择了错误的关键字 - 即使他们的利润很小 - 他们的网站可能出现在错误的搜索中并被错误的客户查看。这最终会给企业带来厄运。如果没有合适的关键字，企业就无法获得合适的客户。
虽然精通技术的用户可以执行他们自己的关键字研究，但这并不意味着技术上不受欢迎的用户会被冷落。有许多称为关键字研究工具的程序可用于帮助用户对潜在关键字进行研究。其中一些是免费提供的，而另一些则需要付费帐户或订阅。在选择关键词研究计划时，用户需要考虑他们的系统类型，技能水平和营销预算。虽然在一篇文章中列出了太多这样的程序，但以下是一些比较知名的关键词研究计划。如果用户需要快速入门指导他们可能需要的程序，以下是需要考虑的最佳选择。
对于Google用户，可以使用多种工具来处理在线广告的许多方面，包括关键字研究。其中一个工具是Google的关键字规划师，可供Google用户免费使用。虽然Planner是为Google AdWords使用而构建的，但它仍然是一种有效的资源。能够根据特定主题研究单词和短语，Planner可以发掘新的关键词，并指出它们在搜索中出现的频率。不仅限于即时关键字数据，Planner还可以跟踪关键字的频率。
这样，用户可以查看关键字的趋势，从而更好地了解最常使用的搜索字词。顾名思义，Planner的工作原理是让用户为其关键字创建计划。他们可以在实际开始营销活动之前创建广告组并预先设置出价金额。Planner甚至可以为每个关键字推荐出价金额。此外，Keyword Planner能够与其他用户一起保存和共享计划，因此可以轻松跟踪计划，并让同事了解情况。无论是否使用Google AdWords，关键字规划师都是一个强大的工具，可以保存在一个工具箱中。
AdWords用户的另一个必备条件是Google的搜索字词/查询报告。该工具实质上用作用户所选关键字的一种质量控制。查询报告不是生成新的关键字，而是用于识别否定关键字 - 那些未出现在您想要的搜索中或在其他搜索中被错误使用的关键字。由于搜索营销通常使用每次点击费用（CPC），因此用户为搜索所选关键字的每次点击付费 - 无关的点击仍然需要花钱。这是搜索报告获得保留的地方。通过报告搜索关键字的使用情况，即使它们是其他单词的拼写错误，此工具也可以帮助用户缩小其受众群体。
通过消除不相关的关键字，用户可以提高点击率，降低每次点击费用和每次转化费用，从而降低费用并增加利润。同时，“搜索报告”可以深入了解客户搜索模式，从而产生新关键词的新趋势和想法。搜索术语/查询报告可能不是立即生成新关键字的最佳工具，但它对于提高现有关键字集的效率非常宝贵。如果AdWords用户担心他们的搜索字词过于宽泛，那么此工具正是他们所需要的。
当用户面临激烈的竞争时，有助于了解业务竞争对手在战略方面正在做些什么。这是Spyfu进来的地方; 使用此工具，用户可以直接从竞争对手制定营销策略。只有竞争对手的网址，Spyfy才能下载整个PPC关键字选择和AdWords关键字组。这样，用户可以确定他们的竞争对手是否使用了他们不知道的关键字。
此工具还可以下载竞争对手的否定关键字匹配，测试历史记录和AdWords广告系列。通过这种信息，用户可以从他们的竞争对手的失误中学习，避免不必要的广告费用。最后，Spyfu可以跟踪任何针对用户关键字出价的人，以及跟踪搜索排名并向用户提供有关新AdWords的建议。Spyfu的唯一缺点是它不是免费提供的。
基本计划起价为每月33-39美元，具体取决于用户是否选择年度订阅。虽然这对新用户来说已足够，但更有经验/富裕的用户可能更喜欢专业或团队套餐。无论如何，凭借其窥探竞争对手关键词研究的能力，Spyfu非常值得投资，应予以考虑。
与Google的AdWords工具套件一样，KWFinder是一种有效的关键字研究工具。KWFinder能够显示关键字建议，关键字趋势，CPC和搜索难度，为用户提供了一个开始研究的好地方。当然，具有良好搜索方法的用户 - 添加过滤器（例如否定关键字） - 将获得更好的结果。除了简单的关键字建议，KWFinder还为每个关键字提供排名靠前的网站的数据。
通过外部链接数量，页面权限，Facebook和Google共享以及每月估计访问量等详细信息，用户可以看到它们如何叠加。在评估关键字的搜索难度时，KWFinder会总结外部链接，页面和域名权限以及社交信号，以得出100分。此外，KWFinder可以利用长尾关键字提供数百条建议 - 其中一些竞争对手可能拥有错过。
最后，KWFinder可以将搜索范围缩小到特定位置的关键字数据，从而为用户提供最简单，最有针对性的数据。当人们认为KWFinder可以免费使用时，这对于这种服务来说是一个令人难以置信的价值。如果用户需要对预算进行广泛的关键字研究，KWFinder就是这项工作的工具。
作为搜索引擎优化最知名的程序之一，Moz PRO套件为搜索相关的任何内容提供了广泛的工具包，包括关键字研究。如果用户可以负担得起使用Moz注册，关键字资源管理器可以轻松地研究关键字。Explorer的界面易于使用，并提供有关潜在关键字的详细信息。用户可以从资源管理器管理多个关键字列表，并根据需要对其进行微调。
Keyword Explorer拥有广泛的在线关键字数据库，每两周刷新一次搜索结果数据，以保持最新状态。此工具直观地生成新的关键字建议，并比较排名网站中的关键字。利用资源管理器跟踪关键指标的能力，可以轻松进行复杂的关键字分析。通过评估每月搜索量，SERP功能，搜索难度等，用户可以很好地了解他们的关键字将如何执行。如前所述，Moz不是免费提供的，但如果用户想要测试它，可以提供30天的免费试用。
如果用户每年订购一次，计划起价为每月99美元或每月79美元 - Moz远非便宜。也就是说，如果用户需要一个高质量的研究工具，或许更晚一些 - 莫兹值得每一分钱。
使用名称可以说明这一切，关键字工具是任何用户工具箱的另一个有效补充。任何用户都可以免费使用，该程序可以为任何搜索词生成750多个长尾关键词。能够找到甚至谷歌程序可能遗漏的关键词，关键字工具可让用户快速添加到他们的搜索词库中。Keyword Tool提供卓越的多功能性，除了谷歌之外，还可以发现YouTube，Bing，亚马逊，App Store和eBay的关键字。使用关键字工具，任何营销平台都对用户开放。
此外，用户还可以使用此程序查找详细的关键字信息，但不能使用免费版本; 对于这些细节，他们需要升级到Keyword Tool Pro。每月88美元，这可能很昂贵，但如果用户在多个平台上进行营销，那么这个价格非常值得。用户升级后，他们可以访问关键字搜索量，每次点击费用和AdWords竞争等有用指标。
此外，用户可以查看给定关键字的平均每月搜索量，从而更好地了解它们的使用频率。对于向多个平台营销并且能够花费一点钱的用户来说，关键字工具很难被击败。
无论用户是选择有机搜索还是付费搜索营销，SEMrush都是一个非常有用的关键字工具。能够评估超过131个国家/地区的关键字，SEMrush可以生成短尾和长尾关键字。搜索关键字时，用户可以使用高级过滤器，包括广泛匹配，精确匹配，每次点击费用范围，竞争级别和音量范围。
搜索完成后，此程序会针对每个关键字提取详细信息，例如大量结果，趋势，广告副本等。SEMrush还可以指出每个关键字的最大用户，以及被点击的最受欢迎的网站。这种详细的研究可以帮助用户评估他们的竞争对手。最后，SEMrush可以分析移动和桌面索引的数据。
无论用户使用何种设备，SEMrush都可以使用它。虽然SEMrush的关键字研究功能是免费提供的，但跟踪关键字需要付费订阅，起价为每月99美元。虽然这是昂贵的一面，但SEMrush的一系列功能是非常宝贵的资产，特别是如果用户需要超越关键词研究到完整的SEO活动。对于需要强大关键词研究工具包且愿意为此付费的用户而言，SEMrush很难被击败。
由WordStream免费提供，这个关键字工具对SEO和付费搜索营销都很有用。通过分析数以千计的每日搜索量（相当于60,000,000美元的AdWords支出），该计划可以快速轻松地发现用户需要的所有关键字。只有一个网站网址或一个关键字，此工具可以生成数百个特定于一个位置或业务的关键字。检索到的关键字按比例分数，估算的每次点击费用和机会分数进行细分。通过这种信息，用户可以更好地评估如何最好地花费他们的广告费用。WordStream的产品还可以针对特定的利基提供额外的建议，或者将相似的词组合在一起用于广告发布。
虽然此程序是免费的，但只允许在没有帐户的情况下进行前30次搜索。对于更多搜索，用户需要使用WordStream注册，但允许进行为期7天的试用以及30次免费搜索。该计划与Google AdWords兼容，其中包括一个绩效评分员，可以进一步评估用户的关键字，从而消除营销活动的不确定性。凭借其出色的关键字研究功能，WordStream的关键字工具是任何付费搜索广告系列的资产，尤其是那些预算严格的搜索广告系列。
尽管名称不同寻常，Soovle仍然是一流的关键词研究资产，具有无与伦比的多功能性。Soovle不仅限于Google关键字，还可以在其他平台上探索关键字，例如Wikipedia，Bing，YouTube，Yahoo和Amazon。无论用户选择哪个平台，Soovle都可以通过几个按钮快速生成潜在的关键字。输入的任何关键字都会自动生成该单词几乎所有潜在拼写的列表。此外，Soovle还具有“保存的选择”功能，允许用户快速检索其结果以供以后分析。
凭借这种功能，Soovle兼任关键词研究员和头脑风暴资产。仍然在最广泛的意义上思考他们的搜索术语的用户可能会混淆Soovle的搜索框。这种自由式搜索模式可以帮助用户开发和完善他或她的关键字想法。免费提供的定义，Soovle可以在自己的网站上找到，用户可以轻松地创建自己的主页，以便轻松访问此工具。如果用户需要一个快速，易用，多功能的关键字生成和头脑风暴程序，他们会发现很多喜欢Soovle。当用户急需内容创意时，Soovle就是那个人。
作为一体化的SEO工具包，Serpstat的关键字研究功能是最先进的。这是第一个此类计划，提供面向页面的平台以及深入的竞争分析。Serpstat用户可以轻松找到竞争对手并定义任何缺失的关键字，无论是来自一个URL还是整个域。除了简单的关键字搜索之外，该工具还可以研究利基问题并制定策略，将搜索流量转移到给定的网站。Serpstat独特的“树视图”子程序可帮助用户检查网页在搜索结果中的位置，改进落后的网页，并获得额外的网站流量。
Serpstat的Search Suggestions子程序可以帮助用户发现相关的关键字，从而扩展他们的关键字数据库。它甚至可以对竞争对手进行分析，以便用户可以收集他们的策略并可能获得更多关键字。Serpstat的库包含12个Google数据库，包含超过1,000,000个关键字。不满足于停滞，这个程序每天更新15,000个单词。虽然它更适合有机搜索引擎优化，但Serpstat仍然是内容营销人员的宝贵工具。任何需要良好的关键词研究工具和建立稳固的SEO活动的宝贵资产的用户都会记住Serpstat的有效性。
