鉴于从物理副本到在线内容的全球转变，拥有良好的可见性的良好在线形象是成功的最重要的关键之一。几乎每个人都听说过搜索引擎优化（SEO），并且知道一些帮助提高网站搜索引擎页面结果（SERP）排名的基本技巧。您之前甚至可能听说过结构化数据，但不确定它是什么或与SEO有什么关系。灵活性。这就是我们在这里提供帮助的原因。

什么是结构化数据？

理解结构化数据的第一步是了解SERP的外观。很简单，这是您在网站描述旁边看到的额外信息。例如，如果您搜索餐馆，您将能够看到一些基本信息作为片段 - 他们的营业时间，定价，通常在一到五颗星之间，以表明他们的评论评级。这是结构化数据输出，也称为模式标记。

为什么结构化数据很重要？

我们这次以联系信息为例。如果您将联系人详细信息作为页脚添加到页面底部，则会满足人类观看者的需求。他们保证会理解这是联系信息。但是，网站抓取工具（因此，扩展名为搜索引擎）不会使用模式标记代码对数据进行上下文化，这样他们就可以了解您要添加到网站的内容以及原因。

无论你的写作多么简洁明了，文本内容总是含有某种程度的模糊性。这是语言的一个自然方面（想想“水牛布法罗水牛”的例子），并且当人类语言和计算机语言相遇时会更加引人注目。

网站是使用编码创建的，即使您可能没有意识到：网站构建器旨在提供可视化的构建体验，因此您无需自己进行编码。数据自动格式化为HTML代码。这使得搜索引擎更容易理解您的内容，但是一些元素在人眼看来非常明显，而对于网站爬虫（工具搜索引擎平台用于生成结果页面）则毫无意义。
结构化数据是一段代码，有助于以搜索引擎理解的方式翻译您的网站信息。它消除了歧义。

结构化数据如何帮助SEO？

正如我们所提到的，结构化数据可以帮助搜索引擎了解您的网站内容的含义 - 为其相关性提供背景信息。由于搜索引擎现在能够更好地对您的内容进行背景化，因此它可以更好地了解何时在其结果页面中显示您的网站（或其特定页面）。

因此，默认情况下，包含结构化数据的网站和页面的排名将优于没有模式标记的网站和页面。在技术方面，这是结构化数据如何帮助SEO。

在美学上 - 相同的硬币结构数据的人性方面有助于另一种方式。由于搜索引擎现在可以更好地了解您的网站，因此可以生成我们提及的那些摘录：显示的额外信息。当用户可以在SERP中查看有关您的站点或页面的基本但重要的信息时，他们可以快速找出选择哪个选项，而无需先打开每个结果。

通过这种方式，所谓的丰富代码段（由于结构化数据）可以使您的网站在SERP上更加引人注目。它不仅可以帮助您更好地排名，而且因为您的SERP输出更具信息性，您还可能增加有机视图 - 从长远来看，这将有助于提高您的SEO排名。

我一直想为人类写作 - 不是机器的结构化数据写作吗？

这是一个常见的问题，也是一个完全有效的问题。很多人都没有意识到即使Google AI越来越接近人类的理解（他们一直在用小说来教它人类的语音模式，例如，为了应对语音搜索的日益普及） ，机器和人类仍然以不同的方式与网站信息交互。结构化数据是编码，可以帮助计算机更好地理解您的内容，因此您可能会认为它是为机器编写的。

虽然最明显的好处似乎确实存在于搜索引擎上，正如我们在上一节中所解释的那样，结构化数据仍然因为其输出而为人类写作。

事实上，您可以将结构化数据视为在线名片！你不为机器制作名片; 你为人类制造它们。同样，向您的网站添加结构化数据不会改变搜索引擎和网站抓取工具的内容 - 您只需添加一些额外的细节。

你需要知道什么

在处理结构化数据时，您需要了解三个基本事项：可用格式和使用哪种格式，一些最常见的架构标记术语以及结构化数据准则。最后一个是如此广泛的主题，我们将在下一节中介绍它。

您应该知道的第一件事是有三种支持的结构化数据格式：RDFa，微数据和JSON-LD，这是最常见的（也是最好的推荐）。

• RDFa是一个HTML5扩展，它引入了HTML标记属性在链接数据中的使用，以生成丰富的代码片段。

• Microdata是一个开放的社区HTML扩展，但也使用标记属性来命名内容元素（与RDFa相同）。

• 另一方面，JSON-LD是一种JavaScript符号，它使用页面标题中的脚本标记与HTML正文本身分开。这使得开发模式标记变得更加容易，并且不需要在属性标记周围仔细写入内容来创建结构化数据。这是JSON-LD是最常用的格式的众多原因之一。

在线编码资源的任何研究时，请务必确保您坚持使用一种格式。Google公开承认他们的AI处理JSON-LD架构标记的速度比RDFa和微数据更快，因此建议您确保您在线获取的任何代码都是JSON-LD。除非你是一个喜欢使用微数据或RDFa的编码专家，否则我们建议你给他们一个宽阔的铺位。

在我们应该知道的事项列表中，第二个是结构化数据术语的基础知识。虽然你可以随意忘记这些，但随着时间的推移定期使用它们将帮助你改进模式标记策略并更快地练习。

命令'itemscope'用于根据主题组织您的内容。要根据类型（视频，电影，音频文件等）进一步对内容进行分类，您将使用'itemtype'命令。

为了更详细地定义内容的属性，强烈建议您使用命令'itemprop'。您可以分配无数类型的itemprops，包括姓名，导演，流派，长度等等。

结构化数据指南

结构化数据指南是我们在使用模式标记时需要了解的第三个也是最后一个条目。这非常重要（你会在一点上看到原因），并且由于涉及技术和质量指导方针，我们决定给它一节。

技术指南

结构化数据应始终发布在您要描述的页面上（例如，在线书籍将有一个描述页面 - 这是您放置模式标记的位置）。在某些情况下，将结构化数据放在您网站的其他位置是完全可以接受的，但是需要对其进行适当的记录。

如果您有重复的页面具有相同的内容（这不是最好的想法，但有时这样做有正当理由），那么您需要向两个页面添加相同的模式标记。即使其中一个页面被认为是规范的，也不能保证Googlebot会识别它，这意味着重复的页面可能会不时出现在SERP中。因此，复制结构化数据也是最安全的。

使用schema.org上的可用资源可以确保在网站页面中嵌入结构化数据时使用最适用的特定类型和属性名称。

搜索引擎使用网站抓取工具将您的网站页面添加到搜索引擎索引，结构化数据可帮助他们正确索引您的内容，从而生成SERP。您应该始终确保您实现的任何访问控制方法（例如no-index命令或robots.txt-包含机器人排除标准的文件）不会阻止Googlebot和其他搜索引擎网站抓取工具读取您的架构标记。

结构化数据附带文档。这包括其他使用指南，您一定会从阅读这些指南中获益。

始终确保添加架构标记的图像URL属于您已将图像添加到的类型的实例。

值得一提的是，通过向图像URL添加结构化数据，您可以将图像显示在代码段中。与往常一样，确保它没有被阻止，以便网站爬虫可以读取架构标记 - 否则，图像将不会按预期显示在SERP中。

也可以在单个页面上添加多个结构化数据对象，但必须确保该信息适用于相关页面，并应用于用户将能够查看的内容。强烈建议为页面上的所有实体添加架构标记，这有助于Google Bot的算法了解内容的完整上下文。例如，如果您的烹饪博客上有一个食谱页面，它将说明显示为文本并且还包含教程视频，则应分别标记每种类型。

质量指南

任何搜索引擎的首要任务是在任何用户提交搜索查询时提供相关且引人入胜的结果。当然，这意味着像Google这样的搜索引擎平台公司具有相关性标准，在向网页添加结构化数据时应该考虑到这些标准。

架构标记应始终是最新的。例如，新闻网站通常在其结构化数据中包含发布日期，以便用户可以查看文章的最近发布时间。

您的结构化数据绝不应该误导。例如，如果您的内容存在滥用药物的危险，则您的模式标记不应使其看起来像是相关材料的广告。通俗地说 - 没有clickbait。这是不专业的（更不用说用户非常讨厌），并且可能导致你的代码片段没有出现在SERP上。

内容（和您的结构化数据）绝不应该促进恋童癖，性暴力，兽交，暴力或残忍行为，或针对性的仇恨言论。

放弃

现在是时候指出，即使根据您可能使用的任何结构化数据测试工具正确设置了架构标记，也没有搜索引擎平台可以保证为您的页面成功生成丰富的代码段。

结构化数据不会产生代码段的原因有几个。特别是Google会根据相关标准对架构标记执行严格的手动和算法质量检查，如果不符合标准，那么他们可以拒绝为您的网页生成代码段，并保留删除现有代码段的权利。以下是可能发生这种情况的一些原因：

• 您的结构化数据不能准确地代表标记页面的主要内容，或以任何其他方式具有误导性;

• 模式标记有任何缺陷（并且您的测试工具无法获取错误）;

• 结构化数据中引用的内容对您网站的访问者是隐藏的（这不适用于需要订阅用户才能查看页面的完整内容的网站，只要有合理数量的“预览”可用）;

• 您的网站页面不符合我们在此处提供的任何技术或质量指南。您还可以花些时间查看Google的常规网站管理员指南，了解更多详情。

什么是SCHEMA.ORG？

在上一节中，我们引用了一个名为schema.org的资源库 - 但它到底是什么？Schema.org是一个由主要搜索引擎协同开发的在线项目，当然由Google领导，您可以在其中找到引擎支持的结构化数据标记代码。

您可以免费使用代码示例复制到您的网站，但请注意，您必须调整现有代码以符合您的要求。网上有很多指南可以帮助您这样做。

我是否需要结构化数据的WEB开发人员？

这是一个难以回答的问题，因为它完全取决于您。当听到SEO专家谈论在他们网站上实施结构化数据时，很多客户都会感到紧张。我们知道 - 模式标记可能相对复杂，而且各种相关术语（其中有数千个）可能相当庞大。

好消息是你不必记住这些条款，只要你保留我们之前提到的基础知识，你就不会在schema.org上找到你需要的东西。在线提供大量资源，旨在帮助您确保结构化数据也符合技术和质量指南。

使用HTML代码的一些经验肯定会有利于使用结构化数据，让像开发人员这样的人确保您的架构标记设置正确并不会受到影响 - 特别是如果您在网站开发的后端工作经验有限。即使你可以自己配置编码（特别是在schema.org的帮助下），总是值得让一个对编码语言有更好了解的人来看看它。

对于“我是否需要结构化数据的Web开发人员？”这一问题的简短回答是肯定的，您可能会这样做。除非你很好地掌握编码语言结构和协议，否则你几乎肯定会得到一个有更多经验的人。你对它们的依赖程度取决于你。您可能需要他们为您设置所有内容，或者让他们尽可能少地检查您所做的事情。

另一种方法是查看一些旨在帮助您处理结构化数据的插件。Yoast为WordPress网站提供了一个非常熟练的SEO插件，允许您输入详细信息并通过软件为您生成架构标记。

在一天结束时，这是我们正在谈论的网站。无论您是博主还是网站所有者，您都不希望缺少结构化数据（或其糟糕的实施）来破坏您的SEO排名。您必须决定是否可以依靠插件和schema.org自行完成，或者将其留给网站开发人员（可能也可能不会决定使用该插件，并且几乎会当你专注于发展业务时，你当然也会使用schema.org。

关键词仍然重要吗？

关于SEO的第一件事是关键词。关键字是让搜索引擎网站抓取工具了解您的内容的最古老的方法之一，以确定其在生成SERP时的相关性。但随着语音搜索成为一种流行趋势（尤其是年轻一代），短尾关键词 - 长度为一到三个字 - 变得不那么普遍了。长尾关键字（通常为三到五个字，有时更长）更适合为语音搜索查询SERP对网站页面进行排名。

这是因为语音搜索是会话式的，通常是基于问题的。正如我们之前提到的，Google通过教授AI如何识别和响应人类语音模式，一直在开发会话搜索功能方面处于领先地位。

此外，语音搜索SERP会考虑您的位置，您之前搜索过的内容，甚至是您的身份。这使得语义搜索引擎优化和结构化数据在提升网站排名方面更为重要，随着用户从PC向移动搜索（包括语音搜索）的进一步发展，这些技术将对SERP产生更大的影响。

这并不意味着关键字将永远消失，但它们肯定不再支配SEO市场。

底线

因此，关键字（甚至是反向链接）肯定不足以确保良好的SEO排名。事实上，它们本身并不足够，但现在比以往任何时候都更需要注意技术搜索引擎优化 - 特别是结构化数据。

忽略这些方法很诱人，因为实施后需要相对较长的时间才能产生结果。但事情就是这样：事实上，所有搜索引擎优化都是一项长期战略。无论有人告诉你什么，你都无法在一夜之间提升你的评价。

随着搜索方法的新趋势不断增加，您在网站页面中成功合并模式标记的能力将成为出现在搜索引擎结果输出的第一页和后续页面中消失的区别。不要让垂死的SEO技术削弱您的业务！