江门网站建设公司:企业关于竞争对手的流量指标问题

2018.12.05 mf_web

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有三个原因,你可以忽略你的竞争者的交通指标。

    

    江门网站建设公司竞争分析是有用的,但是专栏作家Dianna Huff解释了为什么不要过分关注竞争对手的表现是很重要的。

    

    网站流量是一个指标,小企业主用来确定他们的网站是否正常工作,用查询的数量,引导或销售他们去获得它。流量也是一个措施,得到很多炒作;你可以找到成千上万的文章解释如何增加网站流量。


    除了查看自己的流量外,您还可以使用工具告诉您竞争者获得了多少流量。当小企业主看到这些信息时,他们会引起注意,因为一般来说,流量数字有时非常高,至少比他们得到的要高。


    作为一个企业主,当一个组织向他提供竞争对手的交通数据时,我可以想象,当我看到这些数据时,他们吃我们的销售午餐。


    然而,我向他解释说,这些工具不会告诉你全部情况。例如,它们不会告诉你交通是否正确,或者交通是否会引起询问。它们当然不会告诉你商务会议是否涉及销售和市场KPI。


    

    不是所有的交通都是平等的。


    早在2003年或2004年,尼克,电视网络,创造了这个聪明的营销活动的展览,吉米天才男孩(我6岁的儿子看起来忠实)。


    营销活动达到了这样的地步:孩子们被告知通过电视节目在产品包装上寻找特殊的游戏代码。这些代码可以用于游戏编程网站。然后,每个星期,玩家的活动都会出现在电视上。


    我发现这个活动,我儿子的积极参与,非常好,我写了一篇关于它的文章和我的时事通讯,然后把这篇文章贴到我的网站上。


    虽然这是前一天,但是社交媒体、博客等等,过去几周来我网站的流量激增。为什么这篇文章出现在Jimmy Game Code Search中。几个月后,我看到了交通崩溃——但最终,我决定把这篇文章删掉。


    为什么这是前一天,Google没有设置没有提供,所以我可以看到哪些搜索查询驱动流量到我的网站。搜索短语Jimmy Neutron游戏代码不完全与寻找B2B营销顾问的人使用的关键字一致。


    我可以列举很多这样的例子,但我想你的照片。高流量并不一定意味着流量。


    高流量不一定转化为


    去年,我们公司的网站营销关注查询缺乏小企业主审计。网站流量是健康的9800个月,因为公司非常勤于创建内容。


    然而,其中一个问题是交通,其中65%是由于几百年来创建的博客和文章,其中四人占总流量的36%。埃尔森可以使用信息,公司不会采取任何进一步的行动。


    因此,内容不是帮助房间查询-除了偶尔订阅。

    


    我一遍又一遍地看到这样的小型商业网站,甚至那些伴随着轰轰烈烈的工业营销(我们的公司)而发生的网站。例如,有一年,我写了一篇博客,关于上市后以超过50种方式将流量推向一个网站。而随着时间的流逝,它已经成为第一流量产生器站点,占流量的50%以上。


    问题在于,它不会导致查询,并且所有非定向流量的数据分析都是歪曲的。我们最终在2016年初删除了它,并开始为客户创建更多的内容。是的,我们做了一个很大的打击,但这是正确的决定。流量是为了进一步查询。


    你不知道你的竞争对手的营销策略和经营目标


    由于我们针对小型工业制造客户的营销策略,我们经常接触到他们的商业计划。这些计划通常有一个主要目的:在五、七年内有多少钱发展业务。坏事:提高质量,进入新市场,推出新产品,更换过时的设备和自动化。


    因此,我们建议我们的客户的营销目标的营销策略。


    当您使用可用的工具运行报表,然后查看竞争对手及其(高于您的)流量数据时,您就会发现,这是毫无意义的数据。除非您拥有公司的业务和市场策略,否则您并不知道公司面前的关键性能指标或目标,或者,如果是否有交通会议。


    因为在没有这些数据的情况下,通过你的营销策略,这肯定会是一个营销灾难。


    结论…


    观察竞争对手网站流量的度量不应该被用作决定如何处理营销策略的指标。首先,你不知道它是否是流量工作;第二,你不知道为什么流量高于你;第三,流量数据本身是没有意义的。因为他们脱离了上下文。


    不要只关注竞争对手和交通数据,而要关注你的营销。严格跟踪和衡量你的营销策略以确定它是什么样的工作。策略是查询,销售-然后放手,而不是工作(即使每个人都这样做)。


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