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宁波网站建设制作:为什么非营利组织的品牌比以往任何时候都更重要

2019-07-12 14:29:06

宁波网站建设制作:为什么非营利组织的品牌比以往任何时候都更重要

一个有效的品牌战略对非营利和营利性企业都是至关重要的,但同时也确保了强大的实力。品牌化对于非营利组织来说,2018年甚至更远的时候,都会带来巨大的成功。

“品牌”已成为流行词。市场营销圆圈。它失去了它的意义,而且常常被放在次要位置,转而支持其他的,也许是更具体的营销活动。但还不要把品牌视为非营利组织,品牌的潜力发展组织成长的礼物是巨大的。

什么是真正的品牌?

品牌超越了名称、标志和配色方案。事实上,一个品牌是一个不断演变的概念,它变得更加复杂和定制,以反映组织的持续发展。本质上,它归结为振动:消费者是如何?感触关于那个组织,关于他们的互动,他们的声音,他们的观点。

不管你信不信,这些“震动”是组织如何获得成功的。通过吸引消费者、企业合作伙伴和内部利益相关者,一个清晰的品牌可以在公司的成长中发挥巨大的作用。现在是时候营销人员停止打折品牌,把一些当之无愧的重点放在品牌管理上。2018年,非营利组织的品牌建设带来了巨大的增长机遇。是时候把品牌管理作为优先事项了。

品牌的演变

广告和品牌已经存在了一段时间。宁波网站建设制作从20世纪50年代开始,如在“广告狂人”品牌管理的理论与实践发展为一种凝聚力。市场营销理论。随着新产品的诞生,公司寻求创造性的方法来区分自己和巩固他们在市场中的角色,大型组织发现自己处于文化转变的最前沿。通过品牌和大众媒体的广告,“工业巨人”发现他们的品牌战略已经持续了几十年。

品牌核心原则

在20世纪后期,随着营利性企业认识到品牌理论的必要性,品牌理论得到了完善和规范。应用做生意。

传统的一些共同目标品牌理论包括:

  • 提高消费者认知度
  • 与消费者的情感联系
  • 所有触点信息和体验的一致性
  • 企业与客户共享共同价值体系
  • 使利益攸关方成为品牌大使

这种标准化是以营利为主要重点的.然而,品牌并不是一刀切的。利用行之有效的营销理论是一种很好的做法,但同样重要的是,营销人员要认识和理解市场的不同动态。

品牌营销的新时代

品牌正在迅速变化一个独特品牌的重要性比以往任何时候都重要。随着互联网和社交媒体的出现,精明的客户群和饱和的竞争环境,品牌已经成为一种死去活来的局面。

发展一个强大的品牌,或冒组织失败的风险。

随着这种环境的变化,传统的品牌理论不再削减它。当然,经典的强调配色方案和标识仍然是品牌的重要组成部分。然而,这些方法正在发生变化。我们在品牌营销中看到的最大的转变是有效讲故事..一个好的故事吸引了消费者,让他们投入到你的工作中,而不是打断你的广告。营利性品牌已经开始采用这种方法;爱彼迎百威啤酒用讲故事的方式进行了惊人的运动。

然而,非营利组织更有能力在他们的品牌中使用讲故事的方式来推动成功。他们的感觉良好的工作提供了难以置信的饲料品牌倡议时,战略使用。

非营利品牌战略的领导(以及为什么)

在某些方面,非营利组织与营利性企业并没有什么不同。他们有很多相同的营销原则,他们都依靠强大的品牌营销来区别于竞争对手。但与此同时,非营利组织有不同的目标、文化和组织结构。

非营利组织的特别之处在于捐赠者、合作伙伴和内部利益相关者与使命之间的关系和情感联系。目标驱动的方法并不总是适用于营利领域;精明的消费者可以分辨出一个噱头和真正的激情。相反,非营利组织蓬勃发展。因为他们的任务。营销者为非营利组织开发品牌可以利用这一原则对他们有利。通过使用一种讲述故事的方法,这种方式可以说明核心差异-使命和最终影响-品牌战略将在2018年为非营利组织带来前所未有的成功。

伟大的讲故事

宁波网站建设制作对几乎所有的公司来说,成功都是由收入决定的。但由于没有有形的产品可供销售,非营利组织依靠捐款为其影响力驱动的工作提供资金。这意味着,他们必须让消费者相信他们的价值,而不一定为捐献者提供任何激励(除了一种温暖而模糊的感觉)。在这里,强大的品牌,突出了非营利组织的工作的影响,可以来推动参与和资金。通过一个强有力的叙述有效地针对人们的情绪人们会投入到你的工作中,并希望与你的影响更紧密地联系在一起。

国际母牛组织是一个用很好的讲故事的组织。检查他们的一个视频看看它们对个人的影响。这是一个视频,让你想哭,高兴的眼泪-然后把钱给小母牛,让他们可以继续改变生活。那是有效的非营利品牌。

与非盈利品牌合作

虽然非营利组织往往在赠款和其他筹资机会方面相互竞争,但特派团的重叠也为增长提供了新的机会。通过与其他非营利组织合作,类似的任务可以支撑彼此之间,推动交通和意识到对方,并最终产生更大的影响。

非营利组织也可以与盈利性公司合作。这是一种双赢;盈利公司在社会责任方面得到了一定的分数,而非营利组织通常会获得一定比例的利润和一个新的广告平台。Warby Parker与VisionSpring的合作关系就是这种方法的一个很好的例子。

无论你选择哪种方式,品牌战略都是让你的非营利组织对潜在合作伙伴更有吸引力的关键部分。使用战略品牌可以带来更多的伙伴关系、知名度和影响力。

发展慈善文化

品牌是一种非常强大的工具,可以用来打造一个强大的品牌。企业文化代码吸引顶级人才,减少员工流动,确保每个人都朝着同样的目标努力。

人们去非营利部门不是为了致富,而是因为他们关心眼前的问题。内部利益相关者,像员工一样,会被调动去做他们最好的工作,因为组织的价值观和行动是对他们自己的价值观和行动的体现。这是令人兴奋的,有意义的,强大的。

检查可能的健康“文化代码,“他从盈利性剧本中拿出了一页,并开发了这个演示文稿,展示了他们所做的事情,他们关心的事情,以及他们是如何运作的。强品牌能增强内部凝聚力并确保一个有凝聚力的价值体系-品牌管理的这一步是其他非营利组织能够而且应该效仿的一步。

为什么品牌现在对非营利组织如此重要?

随着市场营销的变化,消费者的期望和优先次序也会发生变化。人们正在寻找意义。如果非营利组织想要在这个营销的新时代取得成功,他们将需要强调定义和推广他们的品牌。当前不断变化的形势表明,非营利组织应利用品牌优势,在2018年及以后取得成功,原因有三。

1.数字营销提供了新的机会

互联网已经存在了一段时间,但它一直在变化-既提供了新的挑战,也提供了新的机遇。每一次技术浪潮都对市场营销和品牌发展产生了新的应用。不管是在Snapchat热上跳跃在讲故事或在Reddit上执行“AMA”为了提高您的品牌认知度,这些新平台为非营利组织开发和巩固其品牌提供了极好的机会。

最后,在你的社交媒体策略中使用讲故事的方法可以让你的影响力更大。检查妇女代表国际妇女组织的职位(是常规系列的一部分!)讲述他们的一个项目毕业生的故事。

2.品牌重塑可以转化为收入

重新建立组织的品牌,虽然风险很大,但可能是值得的。一个350多家非营利组织的研究世卫组织最近进行了一次改名活动,其结论是,在这一努力之后,大多数人收到了更多的

然而,无论你坚持你目前的品牌或更换它,一致性是游戏的名称。经常使用公司品牌-你的标志、配色方案和独特的“声音”。研究表明,包括公司品牌在内的在线捐赠页面收到38%更大的礼物,让捐献者再次捐赠的可能性增加68%.

3.非营利组织比非营利组织更受信任。

研究表明消费者不再像以前那样信任盈利公司,这是美国当前趋势的一部分。企业-商业、政治和政府-被认为是更高层次的怀疑;人们不再相信他们的言论了。相对而言,非营利组织仍然被视为道德上值得信赖的机构。Edelman信托晴雨表一直将非政府组织列为比企业和政府更值得信赖的组织。

在这个新的环境中,非营利组织处于有利地位。营利性公司正努力重新定义自己,重新赢得消费者的信任。然而,非营利组织是领先的;他们保持了信任,证明了他们的重要性,并准备好领导下一个社会企业时代。

在盈利性的世界中,企业正努力重新赢得消费者的信任,非营利组织有着独特的机会,可以凭借恰当的品牌管理而茁壮成长。

最后思想

品牌管理不仅仅意味着使用独特的配色方案。它代表公司的核心,通过视觉和语言交流公司的声音、使命和价值观。在深思熟虑的情况下,强大的品牌意味着更强大的组织、更明确的使命和更多的投入公众。

品牌对非营利组织的健康至关重要,而且(如果做得好)可以开创一个新的增长时代。一个强大的品牌故事吸引了消费者,推动了收入和品牌忠诚度。一个明确的使命和愿景与其他品牌联系在一起,与其他非营利和盈利性公司建立了强有力的合作关系。而且,深思熟虑的品牌战略推动了组织内部的凝聚力,简化了工作流程,并让内部利益相关者参与进来。

这个为非营利组织建立品牌的新时代依赖于讲故事。宁波网站建设制作这就是让消费者投资和参与,从手机上抬起头来关注自己的个人影响的地方。通过在他们的数字营销活动中使用一种讲故事的方法,并利用所有可用的平台,非营利组织可以看到巨大的增长。在今天的气候下,非营利组织开始与营利性品牌竞争.在战略品牌管理的领导下,他们肯定会成功。

特别感谢迈克尔海斯Darby Hayes咨询公司感谢他对这篇文章的投入。