温州网页设计：信息架构最佳实践

拥有一个网站是互联网存在的重要组成部分。它用于与那些对您的品牌感兴趣的人进行交流，因为他们访问该网站以寻求信息。该网站需要能够帮助他们找到他们正在寻找的东西，并以一种有助于您实现自己的品牌目标的方式与他们建立联系。

在网站上轻松找到信息需要时间，并且您必须愿意从品牌之外的人的角度审查网站，以便您真正了解它是否有效。以一种可以被各种各样的人理解的方式呈现这些信息将采用能够通过一点同情而清晰简明地写出来的人的技能。

你怎么能确保这个？首先问自己这些问题：谁来我的网站，他们在寻找什么？我想让他们知道什么？我的网站内容是否满足最大或最重要的访问者的需求？一遍又一遍地问同样的问题吗？网站上是否有任何内容让他们有兴趣回来？作为一个网站，您必须做的不仅仅是提供信息，您必须保持，培养和发展与访客的关系。

本指南将提供有关如何评估和改进信息体系结构的最佳实践的一些建议。您需要首先考虑有关内容的策略，然后了解如何组织页面以获得更直观的用户体验，然后您将获得有关如何更有效地在互联网上撰写内容的信息。

内容策略

互联网是一个用于通信的平台。但它不仅仅是将文字放在网页上，没有理由让任何人阅读或采取行动，如果没有很多想法。你应该考虑使用的词语以及它们的呈现方式。旨在了解观众的观点和需求。考虑一下您在互联网上的内容将如何培养关系。为了成功完成所有这些，您必须提前计划，战略思考，并有意识地行动。您需要做的是为创建和维护您的互联网内容提供可靠的框架：

1.确定你的目标 - 你想传达的是什么以及为什么？

在将您的想法写到纸上或屏幕上之前，先考虑一下您希望在互联网上出现的原因。您网站的访问者做了什么？他们应该如何使用您提供的内容？

明确的目标将帮助您专注于您的想法并组织您的内容，从而以更清晰的方式与访问您网站的人进行沟通。这将帮助您识别内容是否适合您，并在您的网站被特定内容请求淹没时向您展示更大的图片 - 这些是需要填补的漏洞。

2.了解您的受众群体 - 列出访问您网站的人群。

你会怎么做？您可以首先将访问该网站的不同类型的人列为不同的组。观众类型可能包括因各种原因访问该网站的各种人群。网站的每个部分也可能有访客类型的组合。

在那之后，你需要优先考虑 - 你不可能同时拥有所有人的一切。对于每个页面或部分，您需要确定哪个组最重要，并首先关注它们。您将以不同的方式向其他观众发表演讲。对于受众类型，内容需要重叠，因此您可以为具有相同内容的多个群组提供服务。从更广泛的角度来看，网站的主要受众可能是正在寻找有关网站提供信息的主题的信息的个人。这些人没有关于网站及其提供的信息或其结构的现有知识。同时，该网站将满足那些已经熟悉该网站及其提供的人的需求。

3.在更深层次上理解您的受众 - 没有人会融入单一类别，了解他们的细微差别并确定他们期望和感知的内容。

这为您的受众提供了一些背景信息。这个精炼过程将帮助您与访问您网站的人进行沟通，使其对他们最有意义。有时，与您沟通的人成为您一天中最重要的方面。短篇小说

xt受到许多因素的影响，包括：这个人的年龄，地理位置，他们在线消费的时间等等。虽然这些可能性是无穷无尽的，但您需要缩小针对此受众的最可能情景，并知道这可能会定期更改。

4.了解您的受众及其需要 - 您的网站不应该为您制作，应该为访问者制作。

在考虑易于使用的导航和捕获它们的内容时，内部受众和外部受众的需求并没有太大差别，这一点也就不足为奇了。这两个受众都非常欣赏信息的明确路径，您无法完全确定是否熟悉特定术语或网页的组织方式。内容丰富且有趣的内容将证明对内部和外部受众中的每个人都有好处。

这两个受众之间的区别在于每个受众寻求的具体信息。揭示主要受众正在寻找的信息，然后以对上下文敏感的方式解决它。您可以通过编辑文本或根据外部影响更新文本来实现。在考虑您的二级受众时，您将如何在不淹没页面或消除您对另一组的重要性的情况下满足其需求？解决此问题的一种好方法是将特定信息放在侧边栏或调出功能区域。

5.将您的目标与受众联系起来

这无法考虑您网站的访问者需求。这是当您考虑网站的目标时 - 您希望人们与您关联的品质以及您希望他们执行的操作。您应该将每个目标与一个或多个受众群体相关联。您有权以一种能够以更直接的语气向一个群体或另一个群体说话的方式呈现您的内容。您还可以选择在网站上显示或不显示的内容。如果您知道您的主要受众群体出于特定原因访问了该网页，请让他们轻松执行此操作。删除与主要目标无直接关系的信息。总之 - 摆脱绒毛，它可能会分散注意力。

6.引导你的访客

每个网页都需要提供独特的信息，并使读者进入下一步。这是通过使用文本，事件标题，标题和标题中的链接来完成的，以便在整个内容中平滑过渡。网站的顶级页面是观众最多样化的。此内容应将不同的组链接到他们正在查找的信息，而只需要很少的细节。这些页面需要协同工作来讲述一个故事。网站通常会随机增长，不同的作者会在不同时间添加内容。结果是一个网站，其中包含重复信息和没有内聚流的单个页面。除了少数例外，网页的内容需要是唯一的 - 只是为了向更大的故事添加一些信息。

为此，几乎所有页面都需要包含一个或两个简短的开头段落，这些段落将引入内容并链接到该部分中的关键页面。这部分需要快速简便的阅读，大约30个单词。

7.你独特的声音

您选择的单词以及如何展示它们将会对您的品牌有很多了解。此外，您选择使用的语气将帮助您与不同的受众建立联系，并有助于实现某些目标。为此，您需要考虑您是谁以及您不是谁。获取一些描述您品牌特征的关键字，并与为您的网站做出贡献的任何人分享。如果您是一个有趣且支持性的团队，请制作您的内容以传达该特定信息。

尽管整个网站的写作风格需要相对一致，但每个页面的基调可能会略有不同，具体取决于该部分的目标受众以及他们的需求。总的来说，网站的写作风格需要具有吸引力，智能和重点。检查内容质量的一个鲜为人知但最好的方法是自己大声朗读。如果它自然流动，它更有可能被读者接受。

8.分享故事

关于构成您品牌的人的故事将验证您的声明，并与您的网站访问者建立重要的情感联系。你不能只告诉他们，你需要展示他们。访问您网站的个人希望很好地了解您的身份以及您的工作。这是通过使用真实故事，具有准确和描述性字幕的照片以及视频来完成的。成功案例也是展示您的品牌在长期意义上如何影响力的好方法。

9.改变你的方法

通过使用静态文本，标题，事件标题，带有字幕的照片，列表，视频等，有很多方式来传达消息。所有这些选项都提供了各种获取信息的方法，并有助于形成更加可靠的想法。

您不应该将您拥有的每一小部分信息都放入页面的静态文本中，特别是如果它是顶级的主页。您可以在此处使用照片或故事将您的信息与受众群体联系起来。您还将在链接列表中为特定部分的受众提供信息。您可以将互联网上的内容视为具有两种功能 - 情感和交易。情感通常与新访问者的营销相关联，而交易与回访访问者相关联。

情感内容赋予您的品牌独特的故事。目标是吸引那些可以从您的网站中受益的用户。这种类型的通信需要是直接的，个人的和真实的，以便访问者可以识别内容的主题和主题。

交易内容的主要目标是快速访问那些已经熟悉您网站的人有意提取的信息。

内部受众或已熟悉您网站的受众主要与交易沟通相关联，而外部受众主要与情感沟通相关联。话虽如此，当你找到平衡两者的方法时，你将获益。虽然有些访问者可能会出于一个快速任务的目的访问该网站，但您可以找到将其暴露给其他内容以保持更长时间的微妙方法。

10.整合您的关键信息

您网站的访问者将根据他们在网站上阅读的内容形成意见。网站的每个部分都需要尽可能多地反映整体的质量。您需要战略性地考虑以下内容：新闻和精选故事，事件，以及您的一般词汇选择。读者应留下将品牌与您的关键价值和特征相关联的网页。

11.清理并保持简单

一个较小且网页较少的网站比大型网站更容易导航，大型网站可能看起来很棒，但很难维护并且很快就会过时。

拥有大量内容并不一定更好。准确和吸引人的内容更有价值。至关重要的是，您的内容必须具有相关性，独特性，深思熟虑，写得好，并且对您的受众感兴趣。只包含过时副本的页面并不令人兴奋，与正在积极更新的内容相比，效果不佳。仅仅因为存在信息并不意味着它绝对需要在您的网站上。想想人们正在寻找的信息，您需要他们知道什么，以及您的材料展示是否有效。如果内容非常密集，只保留最重要的点，让网站访问者轻松阅读。

12.有一个时间表

这可以是完整的编辑时间表，也可以是简单的大纲，告诉您何时更新您的网站，绝对值得付出努力。只是说您将定期更新网站是不可接受的。事情将在全年或甚至每月发生，需要在网站上反映出来。但是，如果没有计划，可能不会发生。首先考虑整年，并确定一年中最重要的时刻。这可能是季节，国家法定假日，事件发生变化等等。在时间表上标记所有这些项目并提前计划以更新它们周围的内容。当它们在你面前勾勒出来时，

出版时间表应该以易于操作的方式进行管理。有时，多个日历甚至更好，其中一个更广泛，另一个仅用于社交媒体或新闻故事。

信息架构和导航

该网站的信息架构基本上是所述网站的结构。它显示了网站的组织方式，它显示了哪些网页下面有子页面等。我们可以看到网站主要导航链接中使用的信息架构。术语导航通常指的是主链接，但它也可以指在网站上移动的各种方式，其中包括文本，搜索和链接列表中的链接。网站上的页面需要以满足主要受众期望的方式进行组织，同时实现自己的目标。以下是在开发网站结构时应用的信息架构原则的概述。

控制您的导航列表

理想情况下，这些列表长度为6到8个链接，但绝对不超过8到10.长链接列表很难阅读。剖面导航不应超过三层深。为了成功地将导航保存在较短的列表中，您应该开发一个信息层次结构，并将一些页面放在其他页面作为其结构中的子页面。并非每个页面都可以或应该从主页面到达。页面中的导航，内容和其他链接应该引导访问者访问网站内更深层的信息。

在链接标题中使用描述性和可识别的单词。避免使用特定于您的品牌的首字母缩略词或行话。旨在概括链接标题，使其适合更广泛的类别。您的网站访问者不应该猜测链接将引导他们的位置。

信息架构的组织方式应符合预期。这意味着，没有您的品牌或结构的先验知识的人应该能够轻松浏览您的网站。不熟悉您网站的访问者不会知道您的品牌的使命，他们对访问之前在网站中找到特定内容的位置不会有太多了解。

链接应根据其使用情况进行排序。如果页面对应于应该按此列出的流程中的步骤。通常将最受欢迎的信息放在第一位，而相关内容的页面将被组合在一起。在确定链接顺序时，请考虑您的受众。毕竟那就是它的用途。它应该反映用户的主要需求与内部了解您希望访问者首先看到的内容。仅当链接都具有相同的重要性时才使用字母列表。一般来说，联系信息将是最后的。

类似的内容应该在不同的实体中具有相同的链接标题。当在网站的不同页面之间导航时，如果标记一致，访问者将能够更容易地找到相同的信息。您应该使用一组商定的一般规则信息类别的链接标题，例如“关于我们”和“联系信息”。

你的导航应该讲故事。导航的顶层应该呈现品牌的主要方面。用户通常会点击所有顶级链接，一个接一个，所以这些链接应该协同工作，以便了解可以在网站中找到的内容。

导航也应该出现在网站的每一页上。这对于成功的网站来说是不可协商的。

您应该只链接该部分中的两个页面。除了少数例外情况之外，主要导航链接应仅指向内部页面，而不是指向其他网站。通向其他网站的链接应该是“相关链接”或“重要链接”部分的一部分。在这些部分中，外部链接的规则不是那么严格。

在向导航添加新页面之前，请先考虑一下。当有新信息必须放在网站上时，许多人只会为它创建一个新页面，但应该有一些指导来创建新页面。

• 是新闻还是事件？如果是，则不应将其创建为新页面。它应该以某种方式制作，以便它可以在多个页面上显示并在其他上下文中使用。

• 这些信息是否只需要存在于一个地方而且不会经常变化？如果是，那么这个内容可能值得拥有自己的页面。

• 此信息是否出现在网站的其他位置？还有其他负责此背景的人吗？如果是，则在链接到已存在的页面时简单地提及信息。此步骤将减少整个站点中冗余的过时信息。

• 它是否会在一段时间内替换当前内容的页面，然后在更新版本可用时将其换出？

互联网写作的一般原则

网页上的内容与页面外观的重要性同样重要。个人在互联网上以不同方式吸收信息。以与打印不同的方式处理互联网写作至关重要。在编写，重写或编辑内容时，请记住以下事项：

简明扼要。字数应该保持在低水平，特别是在指导受众而不是提供详细信息的顶级页面上。被视为信息的页面不应超过大约400到500个单词，那些顶级和部分主页应该是大约100到300个单词。这将包括静态和动态内容。

文本墙难以阅读。网站中包含极其技术信息的页面可能不超过500个单词，但即使包含重要信息列表的内容在使用标题或项目符号未分解时也会失去其用处。

开头段落应该总结页面上的内容。浏览网站时，任何网站访问者都应该能够找到最重要的信息，并确定他们是否应该花时间阅读整个网页。开头段落不得超过30个字。这就是你如何吸引正在浏览网站的人的注意力。在从主页上单击一下的页面上，需要写入文本，就好像每个访问者都是第一次访问者一样。这是因为每个页面都是潜在的第一个入口点。这并不意味着每个页面都需要关注第一次访问者，而只是知道这是一种可能性。

使用简单语言快速传达访问者的内容。这是通过使用最简单的动词时态，使用常用词和具体词，使用主动语音和使用描述性标题来完成的。这样做的好处是您的消息可以在最短的时间内传达。更多人可以理解你在说什么，并且你被误解的可能性更小。

是对话但不肤浅。为互联网写作通常更具会话性，因为它建立了关系，信任和兴趣。检查音调的最佳方法之一就是大声读出来。您可能知道应用于正式写作的一些规则将不适用于Internet上的内容。

有意义的副标题将指导读者完成内容。此外，使用短段打破带有子标题的页面，以便读者可以确定信息的哪些部分符合他们的需要。为Internet写内容的一个经验法则是过度使用空白。这是因为具有频繁子标题的短段落将为用户提供更多阅读空间。通常，每125个或更多单词应该有一个子标题。顶级页面将从子标题的使用中受益匪浅，对于网站的所有页面上的内容来说，这是一个很好的做法。目的是组织文本，使层次结构不超过两层。

应使用项目符号列表，衣服和分段符来格式化文本。基本内容页面不应超过两个项目符号列表。如果您有一个包含许多列表的页面，您可能需要考虑另一种方式来显示此信息。

文本中的链接将引导读者浏览网站。文本链接对于限制重复页面的数量至关重要，同时将访问者引导到网站上最重要的内容。在辅助主页上，这些链接应与主导航一起使用。但请注意，段落中过度使用链接会降低其作为内容指南的有效性。

考虑到一切

IA的这些最佳实践应该在网站的概念上实现，并且应该在网站的生命周期中使用。除非有定期网站更新和评论的计划，否则投入成功的新网站的能量将被浪费。