温州网站开发:终极搜索引擎优化审计

2019.08.14 mf_web

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是否有任何阻碍您的网站排名较高的搜索引擎结果?如果您从未对您的网站进行过SEO审核,那么您可能会错过您应得的排名。

SEO是一些人在启动他们的网站时所关注的事情之一。其他人可能会在创建内容时优化内容,但通常我们对内容的关注度不高。老实说,当你最后一次检查一切正常并且你在流量和在线权限方面得到了正确的结果时?

如果超过几个月前,现在是时候再看看了。SEO指南经常更改,因此您的网站可能不符合当前最佳的SEO实践。

温州网站开发在本指南中,我们将向您展示如何使用网站SEO审核来查找损害您的搜索排名的SEO错误。我们还将分享可帮助您执行自己的审核的工具和提示,以便您可以修复错误并让您的网站为更多流量,潜在客户和销售做好准备。

什么是SEO网站审核?

网站SEO审核就像是对您网站的健康检查。它允许您检查您的网页在搜索结果中的显示方式,以便您找到并修复任何弱点。

SEO审核是识别和实施改进的最佳方式,可帮助更多人在搜索时找到您的网站。

相关且经过优化的网站可以获得更多流量,然后您可以使用内容和营销活动将访问者转变为客户。

你如何进行网站审核?

当您审核SEO时,您通常会查看页面上的搜索引擎优化,技术搜索引擎优化和页外搜索引擎优化问题。

正如我们在SEO排名因素指南中所提到的:

  • 页面上的SEO是关于优化您自己网站上的内容

  • 页外搜索引擎优化是关于社交信号和建立链接

  • 技术搜索引擎优化是与内容和构建链接无关的所有其他搜索引擎优化活动

完整的SEO审核将审视所有这三个类别。

准备开始自己的SEO审核了吗?您需要检查以下所有项目,以便发现导致排名下降的任何问题。

步骤1.确保Google可以抓取您的网站

在开始检查您的网站之前,最重要的事情之一就是确保搜索引擎可以抓取您的网站。

搜索引擎优化中“爬行”的含义是什么?抓取是搜索引擎软件查找和索引Web内容的方式。

seo审核免费 - 谷歌seo如何工作

查看您的网站是否可以抓取的最简单方法之一是使用Google提供的免费软件Google Search Console。这是任何SEO审核的必备工具。

您需要使用Google帐户才能使用Google Search Console。如果您已经在使用Google Analytics,则还可以关联这两个帐户,以便访问Google Analytics帐户中的Search Console数据。

当您登录时,有一些工具可以帮助您确定Google是否可以抓取您的网站。

创建并提交XML站点地图

首先,请确保您的网站有XML站点地图,并已将其提交到Google Search Console。这将告诉搜索引擎您的所有网页都在哪里,以便可以抓取它们。它还使您成为网站内容的原始作者,这可以阻止它从搜索引擎列表中删除重复内容。

选择您的房产(这是您的网站),然后您将在抓取»Sitemaps中找到此信息。

检查您的网站seo-gsc站点地图

如果您没有站点地图,可以使用Yoast SEO在WordPress中轻松创建一个站点地图。

seo审计工具 -  yoast seo sitemap

您还可以使用在线站点地图创建工具,如XML Sitemaps。

xml站点地图是最好的seo审计工具之一

然后使用“ 添加/测试站点地图”按钮将站点地图URL添加到Google Search Console。

seo审核免费工具 - 谷歌搜索控制台

如果您愿意,可以先测试,然后按提交。很快,Google会有一个您的网址列表。

将站点地图作为seo审核工具添加到gsc

提交站点地图网址后,Google应自动抓取该网址,但如果您对网站进行了重大更改,则值得重新提交。

寻找抓取错误

接下来,转到抓取»抓取错误。您会看到一个突出显示图表中错误的报告。在此之下,有一个表格显示返回404或“找不到页面”代码的页面。

使用搜索控制台检查站点seo是否存在爬网错误

虽然Google表示404s不会损害您网站的搜索性能,但它们对用户体验不利,因此如果需要,通过重定向来解决这些问题是明智之举。

您可以通过网络服务器上的.htaccess文件,通过Yoast SEO或使用其中一个WordPress重定向插件实现重定向。您还可以使用UTM代码来跟踪重定向。但是,要注意设置长重定向链(参见技巧#6)。

测试你的Robots.txt

另一个可以帮助SEO的文件是robots.txt文件。Robots.txt是一个小文件,它存在于您的网站服务器上,并告诉搜索引擎您可以和不能抓取您网站的哪些部分。

即使您没有网站,Google也可以抓取您的网站,所以如果您不这样做,请不要担心。如果您这样做,以下是有关优化robots.txt文件的一些提示。

Google Search Console包含一个Robots.txt测试程序,可帮助您识别错误。

用搜索控制台robots.text测试检查网站seo

接下来,我们来看一些与URL和链接相关的问题。

步骤2.使用HTTPS保护您的站点

正如我们在SEO排名因素指南中所说,现在拥有一个安全的网站URL至关重要。

HTTPS在2014年成为了SEO排名因素。现在,Google正在采取措施明确标记不安全的网站。这将影响搜索引擎优化和访问者对您网站的看法。面对现实吧; 如果你登陆一个网站看到“不安全”的警告,你可能会离开,对吗?对于您的访问者来说也是如此。

网站seo审计 - 网站安全

如果您已准备好切换到HTTPS,请按照以下方式在WordPress上启用HTTPS,以下是在任何站点上执行此操作的指南。

检查站点安全问题

切换到HTTPS只是其中一个方面,因为可能存在阻止您的网站完全安全的问题。麻烦的是,你必须能够找到它们。

SEMrush现场审核报告是一个很好的工具来帮助解决这个问题。在使用它之前,请为您的网站设置项目,因为您需要使用SEMrush来跟踪其他站点运行状况指标。

然后,转到项目仪表板,然后单击“ 站点审核”部分。

semrush项目仪表板

这将带您进入另一个包含站点审核指标的仪表板。

semrush站点seo审计仪表板

单击HTTPS以查看对所有HTTPS问题的深入分析。这将讨论如下问题:

  • 在您的网页上混合了内容

  • 让您的网站的某些页面不使用HTTPS

  • 内部链接到非HTTPS页面

  • 拥有最新的安全证书

  • 确保您的服务器安全协议是最新的

对于每个问题,SEMrush将给出解释并提出修复建议。

步骤3.指定规范URL

规范网址可让搜索引擎知道您要将哪个版本的网页视为权威网页。这有助于您避免重复的内容问题,这些问题对您的搜索排名有害。您可能会因为进行SEO审核(如下所示)而添加规范标记,或者因为您已经知道存在重复。

这就是为什么,当你检查网站搜索引擎优化,你想确保你解决这个问题,就像谷歌自己建议的那样。同样,SEMrush是一个有用的工具,可以帮助您识别规范的URL问题。

要查找这些内容,请转到“ 站点审核”»“问题”,您将立即看到重复内容是否存在问题。

semrush问题报告 - 重复内容

单击标识问题的链接以查看出现问题的实际页面。

semrush重复的内容细节

例如,如果您有WordPress网站,则作者页面,类别页面和标记页面可能看起来像重复的内容。那是因为他们都使用相同的帖子摘录。

解决此问题的一种方法是使用Yoast SEO 将noindex标记应用于您不想编入索引的页面。这将告诉搜索引擎忽略它们,删除重复的内容问题。

seo audit  - 使用yoast修复重复内容

如果您没有使用Yoast,请让您的Web开发人员手动应用代码。

步骤4.检查断开的链接

优质的链接配置文件是一个重要的SEO排名因素,但只有这些链接有效。这就是为什么在进行SEO审核时检查断开的链接很重要。这适用于内部页面和外部链接。

有几种方法可以识别断开的链接。除了在SEMrush站点审核报告中找到它们之外,如下面的屏幕截图所示,还有一些其他工具可供使用。

semrush网站seo审核断链接

如果您使用的是WordPress,请使用Broken Link Checker插件。

断链检查wp

这将在后台运行,并为您提供有关您网站上已损坏链接的报告,以及如何解决这些链接的选项。请注意,这有时会降低您的WordPress网站的速度,因此仅在需要时启用它可能是个好主意。

如果您没有使用WordPress,请使用Dr. Link Check进行断链SEO审核。免费版本将为您提供1000个URL的结果,这是一个很好的起点。然后,您必须手动访问每个URL并修复已识别的问题。

步骤5.确保您使用可读URL

理想情况下,URL既适用于您网站的访问者,也适用于搜索引擎。快速了解您的网址的一个好方法是使用Screaming Frog SEO Spider抓取您的网站。这个网站SEO检查器是最好的搜索引擎优化审计工具之一,你可以免费抓取多达500个网址。

要使用它,请在屏幕框中键入您的URL,您很快就会有一个显示链接列表的报告,这些链接可以以不同的方式排序。

尖叫青蛙是一个免费的网站seo检查器

我们稍后会回到Screaming Frog,但现在请注意以下链接:

  • 太长

  • 有很多下划线

  • 很难理解,也许是因为它们包含数字和其他字符串

更改URL可能会影响SEO,因此您必须以正确的方式实现重定向以避免这种情况。同样,您将要避免重定向链。我们将在下一篇文章中讨论这个问题。

步骤6.消除重定向链

SEO站点审核的一个重要方面是检查301重定向页面的长链。一个重定向链会发生:

  • 当您在WWW和非WWW版本的网页之间切换时

  • 当您的站点从HTTP移动到HTTPS时(请参阅提示#2)

如果源页面和目标页面之间存在多个重定向,则会对页面的搜索排名产生负面影响。长重定向链也可以使站点爬行速度变慢,并影响页面加载时间。这两个都伤害了SEO。

检查站点seo以查找全站重定向链

大多数SEO审核员都可以帮助您找到并解决这些问题。例如,如果您正在使用Screaming Frog,请转到Reports»Redirect Chains以导出显示重定向链接的电子表格。

sf报告 - 重定向链

SEMrush 的Site Audit»Issues部分还显示了重定向链和循环。

semrush站点审核重定向详细信息

WPBeginner的本指南可以帮助您创建和修复重定向。

步骤7.检查谁链接到您

链接建设是SEO的重要组成部分,但来自低质量网站的链接确实会损害您的SEO工作。这就是为什么找到这些链接很重要,作为你的页外搜索引擎优化工作的一部分。使用SEMrush很容易做到这一点。

当您在站点的项目仪表板中时,单击“ 反向链接审核”工具。这将带您到一份报告中,该报告会向您显示您的链接,锚文本以及您的入站链接的百分比,以及有毒百分比。

semrush反向链接审计概述

单击有毒百分比以查看实际链接。

semrush有毒链接细分

完成后,您可以选择保留,列入白名单,删除或拒绝链接。

semrush移动有毒

虽然谷歌建议谨慎使用此功能,但这里有一些拒绝链接的帮助。

下一组SEO审计任务涉及页面搜索引擎优化。

步骤8.查找缺失或重复的页面标题

页面标题是您在任何网址的搜索列表中看到的第一个内容。它们不仅对搜索者有用,而且当一段内容与人们所寻找的内容相关时,它们也是谷歌的一种方式。这就是为什么让页面标题正确非常重要的原因。

最常见的页面标题SEO问题缺失或重复的页面标题。大多数SEO审核工具都可以轻松找到它们,因此您可以修复它们。

当您在Screaming Frog中运行SEO审核时,如前所述,只需单击“ 页面标题”选项卡即可查看页面标题列表。单击“ 出现次数”列标题两次,以从大多数事件排序到最少出现次数。

免费的seo审计工具 - 尖叫的青蛙

每个页面标题应该出现一次。如果它出现不止一次,您就会发现重复。如果有空白条目,则表示您缺少页面标题。使用Yoast SEO等工具编辑每个网址的网页标题。

seo审核后,yoast编辑页面标题

您还可以在SEMrush的Site Audit»Issues下找到此信息。

semrush页面标题警告

注意长页面标题,因为在桌面和移动设备屏幕上可能会缩短这些标题。在桌面上,标题显示在一行上,最大长度大约为70个字符,尽管它不是一门精确的科学。在移动设备上,页面标题可以分为两行,它是78个字符。

您可以在页面标题»标题1长度中找到尖叫青蛙的页面标题长度。单击列标题可按长度排序。

seo审计页面标题与尖叫的青蛙

步骤9.评估您的元描述

元描述的存在与否是另一个重要的SEO搜索排名因素。

元描述告诉Google和搜索者您的网页的内容。这意味着没有元描述的网页在搜索引擎结果中排名不佳,并且不会吸引您拓展业务所需的流量。为获得最佳效果,请为您网站的每个页面提供唯一的说明。

要识别元描述问题,请返回使用Screaming Frog进行的站点审核。转到元描述选项卡,然后单击“ 出现次数”列以将结果从最少到最多排序。通过这样做,您将立即看到哪些页面没有元描述:首先使用Yoast SEO解决这些问题。

sf元描述排序

完成后,单击Meta Description 1列以按字母顺序对描述进行排序。这是查看元描述标签重复位置的快速方法。

sf元描述排序2

步骤10.使用右标头标签

标题标签,如H1,H2和H3,是告诉Google哪些内容在网页上最重要的一种方式。这就是为什么让您的内容层次结构正确必不可少的原因。例如,如果您的博客帖子标题是H1(最重要的),那么任何子标题应该是H2或H3,一致。

Screaming Frog可以轻松识别此问题。运行SEO审核时,转到H1列并单击“ 出现次数”以按出现次数排序。如果您将任何页面的多个部分标记为最重要的内容,那么这将帮助您快速解决问题。

h1图像排序为尖叫青蛙seo审计

为H2做同样的事情,所以你可以检查它们是否符合你的期望。您也可以使用这些相同的搜索来检查重复。您所要做的就是按字母顺序对标题进行排序,例如,通过单击H2-1列标题。

seo审计标题h2

通过在您喜欢的内容管理工具中编辑页面内容并使用格式化工具根据需要修改标题标记来解决此问题。

步骤11.使图像可访问

您不能忽略SEO审核中的图像。图像问题包括:

  • 图像大小,我们将在#16提示中查看

  • 外部图像的链接断开,您可以在实施#4提示时找到它

  • 内部图像链接断开

  • 缺少替代文字

让我们看看最后两个问题。要查找损坏的内部图像链接,请转到SEMrush 的“ 站点审核”部分,然后导航到“ 问题”。如果内部图像链接断开,您将在其中找到列出的URL。然后转到每个URL并修复URL,或删除或替换图像和URL。

semrush是一个很好的站点检查器,用于检查图像链接

替代文字有助于搜索引擎优化和可访问性。它是描述图像内容的文本,您的内容中包含的每个图像都应该具有该描述。SEMrush标记缺少站点审核»问题下的替代文本。

semrush缺少alt文本细节

知道后,请转到图片所在的网址,并为每个丢失的图片添加替代文字。本图像元数据指南是一个有用的资源,可以帮助解决这个问题。

步骤12.优化内容

内容是最重要的SEO排名因素之一,因此您不能在SEO审核中忽略它。根据内容的质量,您的在线状态和权限会受到影响。

这就是为什么您需要确保您网站的每个页面都有明确的目的并实现此目的。它也必须对访客和读者有价值。

除了如前所述的标题,元描述和内容层次结构之外,您还必须评估内容的质量。

要做到这一点,你将不得不回到基础和:

  • 制定内容策略

  • 进行关键字研究,以确定您希望优化内容的关键字

  • 优化您的内容以匹配关键字意图,以便吸引合适的人

  • 确保内容长且足够深,以便广泛共享并为您带来更多流量

您还可以使用SEMrush查看您的内容已经排名的搜索字词,以便您可以决定要优化哪些内容。要查找此信息,请登录并转到Domain Analytics»Organic Research»Positions。

semrush有机位置

输入您的域名,查看哪些网页已经拥有良好(前10名)搜索排名。查看位置11-20的内容,看看您是否可以优化它以改善其位置。

第13步。照顾本地SEO

如果您的目标是某个特定地区,那么在您的网站上添加实际商家信息非常重要。找出您的网站是否针对本地搜索进行优化的快速方法是进行搜索(在隐身或私有窗口中,以便结果不个性化)并查看出现的情况。

OM-谷歌 - 我的业务

寻找:

  • 您的公司名称,地址和电话号码

  • 一个谷歌我的商家上市等业务上市

  • 您的商家在哪里显示您的目标本地关键字

  • 评测

您还可以使用BrightLocal检查世界各地的本地排名。而MozLocal将有助于本地搜索优化。

我们最近的几个SEO审计技巧都与网站优化的技术方面有关。

步骤14.测量场地速度

网站速度长期以来一直是SEO排名因素,但随着移动设备变得越来越普遍,它变得更加重要。

StatCounter的移动转换率统计

GTMetrix是一个用于查看是否存在站点速度问题的工具。只需输入您的网址,您就会收到一份报告,说明问题所在。您还将获得有关如何解决这些问题的指导。

gtmetrix网站速度报告(1)

步骤15.压缩图像

图像大小是影响网站速度的关键因素,因此保持图像尺寸较小是有意义的。您可以通过Screaming Frog轻松识别大图像。单击图像,单击“ 大小”列标题可从最小到最大排序。这是一种快速的方法来确定哪些图像最迫切需要优化。

图像排序从尖叫青蛙seo审计工具

一旦知道要压缩的图像,请将它们上传到TinyPNG或您最喜欢的图像压缩工具。它们会快速调整大小,然后您可以下载更小的图像并将其上传到您的网站。

步骤16.针对移动设备进行优化

正如我们之前所说,现在优化移动网站至关重要,这样您就不会失去访问者。理想情况下,您的目标是加载时间少于3秒。测试此问题的最快方法之一是使用Google的另一种移动测试工具。这将为您提供速度问题的概述。

我们也喜欢Hubspot的网站评分工具,它可以查看您的网站是否具有响应性以及视口大小如何为不同设备进行堆叠等区域。

网站评分员移动seo审计工具

另一个寻找移动搜索引擎优化问题的地方是Google Search Console。转到搜索外观»加速移动页面,查看这些页面是否存在任何问题。

检查你的seo审计中的放大器问题

我们在关于推动移动转化的文章中提供了更多移动搜索引擎优化提示。

步骤17.包括结构化数据

另一个重要的SEO审计问题是结构化数据。在SEO中,这指的是通常通过模式标记进行分类和组织的Web内容。

结构化数据是告诉Google您的内容是什么以及其中有价值的另一种方式。搜索者将结构化数据的实施结果视为答案框和搜索结果中的丰富卡片。

例如,结构化数据可以帮助Google决定特定网站的内容是否与电影泰坦尼克号相关,或泰坦尼克号与该船相关,将正确类型的流量发送到正确的网站。

结构化数据可以帮助您突出文章,评论,本地商家,活动等等。向网站添加结构化数据的最佳方法是使用Google Search Console内置的工具。这是你如何做到的。

登录后,请转到搜索外观»数据突出显示器。单击“ 开始突出显示”按钮。

gsc开始突出显示

在弹出的框中键入您网站或博客页面的URL,然后选择内容类型。例如,如果您要为博客创建结构化数据,则可以选择“ 文章”或“ 评论”。保留默认标记此页面以及其他类似标记。

gsc荧光笔第1步

Google会为您的网页添加标签,然后让您有机会确认标签或对其进行编辑以确保准确性。

gsc文章视图结构化

步骤18.确保用户可以找到他们需要的东西

最后,在为搜索引擎进行优化时,不要忘记用户。用户体验在SEO信号方面很重要。谷歌的算法会考虑人们是否点击您的搜索引擎列表,以及他们坚持多久。

如果他们反弹得太快,那么Google会认为您的网站与他们的搜索无关,并且可能会将其降级为搜索结果。

看看你的seo审计中的停留时间

要查看停留时间,请使用Google Analytics。查看跳出率(理想情况下会很低),页面上的时间和会话持续时间(两者都会很高)。跳出率和会话持续时间显示在主分析仪表板上。

ga弹跳会话

转到受众»行为»参与,了解用户需要多长时间。

会话持续时间

如果访问者过快地反弹,那么再看看#12提示,看看是否有办法优化你的内容,这样更有吸引力。

温州网站开发这18个步骤将帮助您进行SEO审核,以查找和修复损害您网站流量的问题。


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