石家庄网站建设:提高营销电子邮件点击率的13种方法

2019.08.14 mf_web

177

您是否担心您的电子邮件营销策略不起作用?如果您的电子邮件点击率(CTR)统计数据令人印象深刻,那么您可能是对的。面对现实吧; 如果订阅者没有点击您的链接,这意味着更少的潜在客户和销售,这将影响您的收入。

这就是让更多订阅者想要点击的必要条件。在本指南的最后,您将了解一些提示和策略,这些提示和策略可以帮助您创建更有效的电子邮件营销活动,从而提高您的电子邮件点击率,从而获得更多潜在客户并赢得更多业务。石家庄网站建设

什么是良好的电子邮件点击率?

第一步是确定您应该针对的平均电子邮件点击率。事实证明,平均点击率平均值可能具有挑战性。

这是因为电子邮件营销基准差异很大。例如,Paceco表示,电子邮件营销点击率超过10%是好的,尽管很多电子邮件都没有接近这个数字。

Delivra在所有行业的平均电子邮件点击率为3.57%。其中,法律电子邮件的点击率最低,为1.04%,而体育电子邮件的点击率高达7.49%。

Mailchimp 2017年按行业划分的电子邮件开放率基准显示,点击率从餐饮业的1.25%到爱好业的5.13%不等。

在您的电子邮件服务提供商的信息中心中查找当前电子邮件点击率的统计信息,并查看这些与行业平均值的比较情况。如果你的人数较低,你就有了瞄准的目标。如果它们更高,本指南中的提示将帮助您进一步改进它们。

如何获得更高的电子邮件开放率

如果人们不打开您的电子邮件,他们就永远不会点击。这就是为什么在提高电子邮件点击率之前必须提高电子邮件开放率的原因。这里有一些提示可以帮助您做到这一点。

1.要求选择加入

第一步是确保人们真正选择接收您的电子邮件。无论您是使用单一选择加入还是双重加入,关键是订阅者必须自愿向您提供他们的电子邮件地址。

使用OptinMonster,您可以轻松设置optin表单,以吸引对您提供的产品感兴趣的订阅者。请参阅我们的电子邮件营销最终指南,了解分步说明。如果您已经设置了电子邮件列表,则可以按照本指南创建第一个OptinMonster广告系列,以便快速构建列表。

心脏起搏器建筑物退出意图弹出

如果您购买电子邮件列表并向未选择加入的用户发送电子邮件,那么当您的电子邮件到达时,他们可能根本无法打开它并可能将其标记为垃圾邮件。太多的垃圾邮件报告会损害您的发件人声誉并影响未来的电子邮件可传递性,因此您肯定希望避免这种情况。

相比之下,选择加入的人更有可能打开您的电子邮件,如果您使用了双重加入,他们已经有机会确认他们对您的信息的兴趣,使电子邮件更有可能打开。

2.钉上电子邮件主题行

您是否知道,根据Litmus的说法,34%的受访者表示主题行是电子邮件开放中最关键的因素?实际上,69%的人会在打开电子邮件之前将其标记为垃圾邮件,这仅仅是因为主题。

主题行还会影响电子邮件点击率,转化次数以及重要的是取消订阅。(我们将在一分钟内回到最后一个。)

这就是为什么让它正确的重要性。你可以这样做:

  • 编写使人们好奇的电子邮件主题行,以便他们打开电子邮件以了解更多信息。

  • 使用紧迫感并引发对错过的恐惧(FOMO)。

  • 问问题。

  • 包括表情符号和符号,使您的电子邮件在收件箱中脱颖而出,看起来更具吸引力。

  • 保持简短,因为许多电子邮件打开都在移动设备上。

查看我们的成功电子邮件主题行的大量列表,以获得帮助和灵感。

我们说我们会谈论取消订阅。以下是您需要了解的内容:如果人们根据主题行打开您的电子邮件并对所发现的内容感到失望,他们会点击取消订阅按钮,甚至可能将您的电子邮件标记为垃圾邮件。那是你想要避免的。我们将在下一节中介绍更多有关此方法的提示。

3.做一个有信誉的发件人

来自Litmus的这些统计数据还显示,42%的人在决定是否打开电子邮件时检查发件人姓名。人们收到很多电子邮件,如果他们不确定电子邮件是谁,他们可能无法打开它。

您可以采取几种方法来确保您的识别能力。如果您的品牌众所周知,您可以使用该品牌作为发件人姓名。或者,您可以采取稍微更个性化的方法,并将发件人的姓名与公司名称相结合。

通常,更个性化的方法会产生更好的结果,因为Hubspot的这项测试显示:

每个发件人姓名的电子邮件开放

4.有效使用预览文本

Litmus说,24%的人在决定打开电子邮件之前会查看预览文本。预览文本提供了您的电子邮件的快照,并且经常从内容中提取,正如Litmus所示:

电子邮件预览文本会影响点击率

在某些电子邮件营销软件中,您可以编辑此文本,如果您不希望收件人最终获得有关如何查看图像或在线阅读电子邮件的说明,这是一个好主意。这种情况发生了很多,浪费了一个空间,可以用来诱使用户打开,这样你就可以提高你的电子邮件点击率。这是一个好地方:

  • 包括第二个主题行。

  • 总结一下这封电子邮件。

  • 添加号召性用语。有时,这会让人们打开您的电子邮件,直接前往您希望他们点击的链接或按钮。

大多数电子邮件收件人使用的Apple电子邮件客户端和Gmail支持预览文本,因此请不要忽略此机会通过提示打开来提高您的电子邮件营销点击率。

如何提高您的电子邮件点击率

假设人们打开您的电子邮件,有几个方面需要优化,以便他们点击您电子邮件中的某个链接。我们现在来看看。

5.照看电子邮件格式

正确地进行格式化会对人们阅读整个电子邮件还是放弃未读电子邮件产生重大影响。如果他们不读,我们不必告诉你会发生什么。

以下是一些要修复的格式化区域:

  • 让您的电子邮件适合移动设备。更多人在移动设备上阅读电子邮件而不是台式电脑,因此这一点非常重要 未经优化的电子邮件将被快速放弃。

  • 避免隐藏图像中的关键信息。这不仅对电子邮件可访问性有害,而且如果图像被默认阻止,就像很多电子邮件客户端一样,收件人将错过重要信息,这可能有助于他们决定点击。

  • 确保电子邮件宽度正确。太宽或太窄的电子邮件会给人留下不好的印象,并阻止人们阅读和点击。通过响应式电子邮件设计解决这个问题 - 这将允许它针对所有屏幕尺寸进行调整。

  • 创建可扫描的电子邮件。如果电子邮件很长,请像博客文章那样将其分解,并提供副标题以提高可读性。以下电子邮件就是一个例子。

6.改善电子邮件内容

订阅者打开您的电子邮件后,内容即可让他们阅读并引导他们点击您的链接。您可以采取一些措施来提高内容的效率:

  • 根据Litmus 2017电子邮件状态报告,使电子邮件互动,这是一种不断增长的趋势。动画GIF,视频缩略图和视频可以吸引并引起读者的注意。

  • 使用图像。由于人类对视觉刺激做出反应,因此带有图像的电子邮件通常具有较高的点击率。

  • 请求反馈。如果您正在进行民意调查或简短调查,人们几乎总是会参加,特别是如果他们想要在另一端提出要约。

你也可以:

  • 使用数字。如果您在电子邮件中使用数据,人们通常会点击以了解更多信息。

  • 包括订阅者奖金或奖励。

  • 包括社交分享按钮。社交份额也是点击次数,因此拥有按钮会增加您的机会。

7.细分和个性化

您是否将所有电子邮件发送给列表中的所有人?如果你这样做,是时候停下来了。这是因为每个人都不会对所有事情感兴趣,所以如果你想让人们点击,你最好向他们发送相关信息。这意味着要细分受众群体。

看看生存生活中的这种选择。一旦人们选择了其中一个选项,公司就已经了解了可能感兴趣的信息以及要发送的优惠信息。电子邮件越相关,人们就越有可能采取行动。

生存生活邮件分割

个性化也很重要,并且已被证明可以提高电子邮件营销点击率。我们不只是谈论在主题行和电子邮件正文中使用人名,而是在使用有关订阅者的数据来定制电子邮件营销体验。

使用OptinMonster,您可以使用智能标记将您订阅的数据合并到任何选项中。无论您存储在电子邮件列表或CRM中的任何信息(例如姓名,年龄,位置等),您都可以使用自定义电子邮件列表构建活动。

您还可以根据用户在您网站上执行的操作更改电子邮件营销,使用网页级定位来提供与其所在网页相关的优惠。

随着越来越多的数据可用,个性化,细分和微定位将在提高您的电子邮件营销点击率方面变得更加重要。

8.获得正确的时机

时间是点击电子邮件的另一个重要因素。如果您的电子邮件在人们没有时间采取行动时到达,他们可能永远无法接受。

信不信由你,Spaceship的研究表明,无论你在世界的哪个角落,人们都更有可能在晚上8点到午夜之间打开和点击你的电子邮件。

频率对于电子邮件点击率也很重要。发送太少,人们会忘记你是谁,所以没有动力打开和点击。发送太多,您可能最终进入垃圾邮件箱。

9.建立信任

影响用户是否点击的一个因素是他们的互联网服务提供商是否信任您。如果您不希望被标记为垃圾邮件或垃圾邮件,则需要管理影响电子邮件过滤的发件人分数。

邮件营销发件人得分

您的发件人信誉也依赖于用户交互。换句话说,打开和点击电子邮件的人越多,发件人的声誉就越高。您的发件人信誉越好,您的电子邮件发送的可能性就越大。

收件箱中的电子邮件一旦有其他信任因素需要注意,例如:

  • 使用真实的电子邮件地址,这是一个人的名字,而不是一般的或“无回复”的。

  • 包括发件人照片和签署真人的电子邮件。

  • 在电子邮件底部包含社交媒体链接; 这些表明您存在于电子邮件之外,并且被证明可以将电子邮件点击率提高158%。

10.钉上CTA

明确的号召性用语赢得了点击。为了获得最佳效果,在阅读您的电子邮件时给人们一件事,他们可能会这样做。为了提供帮助,这是我们如何撰写完美号召性用语的指南。

CTA安置也很重要。例如,Digital Donuts发现将CTA放在电子邮件的右侧会增加电子邮件营销点击率。

11.测试一切

知道什么在起作用并修复不起作用的唯一方法是测试。因此,测试电子邮件主题行,预览文本,个性化,消息,布局,号召性用语和时间。如果你能想到其他任何东西来测试,那也要测试一下!我们有一个拆分测试指南,可以帮助您优化电子邮件营销活动。

提高电子邮件点击率的额外提示

有两个最终提示可以帮助您实现更好的电子邮件营销点击率。

12.重新发布广告系列

如果人们第一次没有打开您的电子邮件,请再次发送。这给了他们第二次点击的机会。不要害怕尝试不同的主题,加上你肯定希望在一天的不同时间发送它。这可以获得更多的打开和点击。

13.清理你的清单

电子邮件列表具有自然流失率,GetResponse估计每年25-30%。这是由取消订阅或抱怨您的电子邮件的人组成的。它还包括那些看不到您的电子邮件的人,因为他们进入垃圾邮件文件夹,或者他们只是不查看他们订阅的电子邮件帐户。

解决这个问题的一些选择包括:

  • 为人们提供减少电子邮件的选项,也称为“选择停用”选项。

  • 使用上面列出的一些提示,例如细分和个性化。

  • 发送重新订阅电子邮件。

如果这些提示都不起作用,请从列表中删除那些未加入的订阅者。大多数电子邮件营销提供商都允许您根据活动或评级轻松细分和删除订阅者。这意味着留下来的人更有可能打开并点击,从而提高电子邮件的点击率。

排除和解决您的电子邮件营销点击率真的可以获得回报。一项业务将其点击率提高了842%,从而获得了更多的销售线索和销售额。

石家庄网站建设

最新案例

寒枫总监

来电咨询

18868949445

微信咨询

寒枫总监

TOP